Kaupan ala yhä suosituin työnantaja

Kaupan ala jatkoi toista vuotta toimihenkilöiden työpaikkatoiveiden kärkipaikalla. Työpaikoista suosituimmaksi työnantajaksi nousi Kone, Finnair oli vahvana kakkosena. S-ryhmä nappasi kolmossijan. Työssä olevista lähes 60 prosenttia olisi valmis vaihtamaan työpaikkaa.

Talentumin uusi työnantajamielikuvatutkimus kertoo taantuman taittumisesta. Kaupan ala oli edelleen halutuin toimiala, mutta heti perässä tulivat julkishallinto, konsultointi, tutkimus- ja tuotekehitystoiminta sekä teknologiateollisuus. Kaupan suhdanneherkkyyttä pidetään matalana, joten sen suosio ylikorostuu taantumassa.

Työpaikoista kymmenen kärkiyrityksen joukossa oli kotimaisten kaupan alan vahvojen toimijoiden lisäksi kansainvälisesti operoivia yrityksiä. Google (10), Finnair (2) sekä kärkisijaa pitävä Kone olivat kymmenen suosikin joukossa myös opiskelijavastaajien keskuudessa.

Pitkään työnantajamielikuvavertailun kärkisijoilla olleen Nokian suosio on pudonnut niin työssä olevien kuin opiskelijoidenkin tuloksissa, sillä se lähes puolittui vuodesta 2010. Epävarmuus Microsoft-yhteistyön vaikutuksista ja julkisuuden huhut vaikuttivat Nokian suosioon.

Vertailun kärkikastiin sijoittuneet yritykset ovat kotimaisia menestystarinoita, joiden toiminta on varmalla pohjalla ja ne ovat profiloituneet vahvasti Suomeen. Ne ovat myös työnantajamielikuvamittausten kestomenestyjiä.

Yrityksiltä toivotaan johtajuutta

Yrityksen johtamisen taso on ykkösasia työssä oleville, sillä 72 prosenttia vastaajista piti yrityksen hyvää johtoa erittäin tärkeänä. Myös työsuhteen vakinaisuus, haastavat tehtävät sekä laadukkaat ja kehittyvät tuotteet ja palvelut ovat vastaajille olennaisia.

Yritysjohdolta toivotaan myös suuntautumista entistä enemmän henkilöstön innostamiseen ja motivoimiseen kuin välittömien talousvaikutusten aikaansaamiseen. Työssä olevien arvostuksissa korostuvat yhdessä tekemiseen ja yrityksen menestymiseen liittyvät ominaisuudet, kuten tuotteiden ja palveluiden korkealaatuisuus ja kehittäminen sekä työn haastavuus. 

Työpaikan vaihtointo yhä korkealla

Työssä olevien työpaikan vaihtohalukkuus on pysynyt korkealla tasolla. Lähes 60 prosenttia (59) työssä olevista vastaajista olisi valmis vaihtamaan työpaikkaa, jos sopiva vaihtoehto tulisi vastaan. Luku on lähes yhtä korkea kuin vuosi sitten (61 % 2010). Työmarkkinat ovat eräänlaisessa odotustilassa, sillä yleensä taantuman jälkeen työpaikan vaihtointo kasvaa. Epävarmuustekijät, kuten Euro-alueen rahoituskriisi ja Nokian todennäköiset irtisanomiset vaikuttavat osaltaan vaihtoinnokkuuteen.
Opiskelijat suuntautuvat tutkimukseen ja tuotekehitykseen

Nykyopiskelijoiden toivealana on tutkimus ja tuotekehitys, jolle haluaa sijoittua lähes 53 prosenttia opiskelijavastaajista.

Opiskelijoiden valintoihin vaikuttaa halu hakea työuran alussa pääaineopintoja mahdollisimman läheisesti vastaavalle toimialalle. Mielenkiintoinen työ ja siitä saadut edut kehitysmahdollisuuksien ja taloudellisten hyötyjen muodossa ovat tärkeitä, mutta taustalla häilyy toivekuva luotettavasta ja varmasta ensimmäisestä työpaikasta.

Talentumin työnantajamielikuvatutkimus toteutettiin 16. kerran maalis-huhtikuussa 2011, ja siihen vastasi yli tuhat (1021) teknis-kaupallis-yhteiskunnallis-oikeustieteellisesti koulutettua toimihenkilöä. Samalla selvitettiin työnantajakäsityksiä myös vastaaville koulutus- ja tehtäväalueille valmistumassa olevilta hieman vajaalta yhdeksältäsadalta (895) opiskelijalta. Tutkimuksen toteutti Talentumin toimeksiannosta Kuulas MillwardBrown.

Taustamateriaali:

Ylemmät toimihenkilöt:

Viisi halutuinta työnantajatoimialaa, 2011

• Kaupan ala 35 %
• Kunnat, kaupungit ja valtio 33 %
• Liiketoiminnan konsultointi 33 %
• Tutkimus ja tuotekehitys 33 %
• Koulutusala 32 %

Viisi halutuinta työnantajaa, 2011

• Kone 27 %
• Finnair 26 %
• S-ryhmä 26 %
• Stockmann 25 %
• Fazer 24 %

Opiskelijat:

Viisi halutuinta työnantajatoimialaa, 2011:

• Tutkimus ja tuotekehitys 53 %
• Teknologiateollisuus 42 %
• Kunnat, kaupungit ja valtio 40 %
• Energia-ala 34 %
• Ympäristötekniikka 27 %

Viisi halutuinta työnantajaa, 2011:

• Kone 36 %
• Valtio 31 %
• Fortum 31 %
• Nokia 31 %
• VTT 30 %

Lisätietoja:

Jenni Grandell    
asiakkuusjohtaja
Kuulas Millward Brown    
jenni.grandell@kuulas.fi
0400 850 242    

Janne Karetie
tutkimuspäällikkö
Kuulas MillWard Brown
janne.karetie@kuulas.fi
045 670 8589

Petri Tamminen
myyntiryhmäpäällikkö
Talentum
petri.tamminen@talentum.fi
040 342 4631

Talentum on ammattilaiskohderyhmään keskittyvä kustantaja ja informaation tuottaja. Talentumin tavoitteena on olla kansainvälinen, nopeasti kasvava ja kannattava mediayhtiö. Sen palveluksessa työskentelee noin 800 henkilöä Suomessa, Ruotsissa, Norjassa, Tanskassa, Baltiassa ja Venäjällä. Talentumin medioita ovat Talouselämä, Arvopaperi, Fakta, Tekniikka&Talous, MikroPC, Tietoviikko, Markkinointi&Mainonta, Metallitekniikka, Mediuutiset ja Ruotsissa ilmestyvät Ny Teknik, Affärsvärlden, Byggvärlden, Dagens Media, Lag&Avtal sekä Arbetarskydd. Talentum HR tuottaa henkilöstöammattilaisille informaatiota, seminaareja ja julkaisuja Ruotsissa. Sverige Bygger Ruotsissa ja Norge Bygges Norjassa tuottavat rakennusteollisuudelle informaatio- ja markkinointipalveluja. Talentum Events tarjoaa liikkeenjohdolle tapahtumia ja seminaareja. Talentum on myös johtava monipuolisen juridisen ja ammattikirjallisuuden kustantaja sekä juridiikan alueen kouluttaja. Talentum Oyj:n osake on listattuna NASDAQ OMX Helsinki Oy:ssä.

Avainsanat: