Kone mainetutkimuksen ylivoimainen ykkönen – Marimekon maine romahti
Jo viidennen kerran peräkkäin mainetutkimuksen ykköseksi arvioitu Kone sai tänä vuonna parhaat pisteet kaikilla maineen osa-alueilla. Kärkeen sijoittuivat myös Vaisala ja kolmanneksi noussut Outotec. Mainettaan paransi eniten viime vuodesta Neste Oil. Eniten sijoitus laski puolestaan Marimekolla.
Konepajayhtiöt olivat edelleen vahvoja pörssiyhtiöiden mainetutkimuksessa: hissiyhtiö Koneen lisäksi kärkiviisikkoon ylsivät Outotec, Konecranes ja Wärtsilä. Kone oli tuloksissa ylivoimainen: yritys arvioitiin ensimmäistä kertaa parhaaksi kaikissa kuudessa kategoriassa.
Pohjoisranta Burson-Marstellerin sekä Arvopaperi- ja Tietoviikko-lehtien yhteisessä mainetutkimuksessa arvioitiin 65 suomalaista pörssiyritystä. Tutkimus on toteutettu 13 kertaa vuodesta 2001 alkaen.
Neste Oil suurin nousija
Eniten sijoitustaan viime vuodesta nosti Neste Oil, joka nousi peräti 24 pykälää sijalle 12. Suurin harppaus tapahtui muutos- ja kehityskyvyssä, jonka osalta Neste Oil arvioitiin kuudenneksi parhaaksi. Myös Atria ja Pöyry paransivat mainettaan huomattavasti edellisvuodesta.
- Neste Oilin pitkään epäilyksiä herättänyt Uusiutuvat polttoaineet -liiketoiminta on tänä vuonna menestynyt, mikä näkyy pörssinousuna. Myös aktiivinen markkinointiviestintä on saattanut vaikuttaa yrityksen menestykseen mainetutkimuksessa, arvioi Pohjoisranta Burson-Marstellerin toimitusjohtaja Jouni Heinonen.
Heinosen mukaan kaikkia mainetutkimuksessa kärkipäähän sijoittuneita yrityksiä yhdistää vahva julkinen kuva. Vastaavasti myös kolhut julkisuuskuvassa näkyvät heti maineen heikentymisenä. Marimekon sijoitus romahti sijalta 14 sijalle 39.
- Vuonna 2012 Marimekko arvioitiin julkiselta kuvaltaan neljänneksi parhaaksi liki 80 pisteellä, ja nyt pisteitä tuli enää 47. Viimeaikaiset plagiointisyytökset ovat varmasti vaikuttaneet vastaajien mielikuviin yhtiöstä, Heinonen sanoo.
Toimitusjohtajien arvostus laskenut
Tutkimuksessa arvioitiin myös pörssiyhtiöiden toimitusjohtajien mainetta. Kolmen kärjessä ovat edelleen Koneen Matti Alahuhta, Konecranesin Pekka Lundmark sekä Nokian Renkaiden Kim Gran.
Arviot toimitusjohtajien maineesta ovat heikentyneet huomattavasti viime vuodesta. Kun viime vuoden tutkimuksessa yli 15 pörssiyhtiön toimitusjohtajaa sai yli 70 mainepistettä, niin tänä vuonna yhtä korkealle arvostukselle ylsi vain kolme.
- Yksi selittävä tekijä toimitusjohtajien heikolle arvostukselle voi olla heidän tuntemattomuutensa piensijoittajille. Edelleenkin näyttää olevan niin, että toimitusjohtajat käyttävät vain vähän aikaa piensijoittajiin kohdistuvaan viestintään, vaikka monien yhtiöiden osalla piensijoittajat ovat merkittävä omistajaryhmä, pohtii Heinonen.
Mainetutkimus toteutettiin syys-lokakuussa 2013. Yritysten ja toimitusjohtajien mainetta arvioi yhteensä 968 Arvopaperi.fi:n käyttäjää ja Tietoviikon uutiskirjeen vastaanottajaa. Vastaajat ovat pääasiassa suomalaisia yksityissijoittajia.
Tutkimustuloksia esitellään tuoreimmassa Arvopaperi-lehdessä.
Hyvämaineisimmat pörssiyhtiöt 2013
1 KONE
2 Vaisala
3 Outotec
4 Konecranes
5 Wärtsilä
6 Vacon
7 Ponsse
8 Rapala VMC
9 Nokian Renkaat
10 Olvi
Hyvämaineisimmat johtajat 2013
1 Matti Alahuhta, KONE
2 Pekka Lundmark, Konecranes
3 Kim Gran, Nokian Renkaat
4 Kari Stadigh, Sampo
5 Vesa Laisi, Vacon
6 Pertti Korhonen, Outotec
7 Jussi Pesonen, UPM-Kymmene
8 Mika Ihamuotila, Marimekko
9 Jukka Moisio, Huhtamäki
10 Hannu Penttilä, Stockmann
Lisätietoja:
Toimitusjohtaja Jouni Heinonen, Pohjoisranta Burson-Marsteller Oy p. 040 500 0548, jouni.heinonen(at)bm.com
Pohjoisranta Burson-Marsteller Oy
Pohjoisranta Burson-Marsteller on maineenhallintaan ja viestintään erikoistunut liikkeenjohdon konsulttitoimisto. Keskeisiin palvelualueisiimme kuuluvat maineenhallinnan ja viestinnän konsultointi, mediasuhteet, kriisiviestintä sekä tutkimukset ja analyysit. Olemme osa globaalia, vuonna 1953 perustettua Burson-Marsteller -viestintätoimistoketjua, jonka verkosto kattaa 109 maata. Burson-Marsteller on osa maailman johtavaa viestintäpalveluverkosto WPP:tä. Lisää tietoa on saatavilla osoitteista www.pohjoisranta.fi sekä www.burson-marsteller.com.
Avainsanat: