Luksusmerkit kilpailevat kehittyvien markkinoiden yhä rikkaammista kotitalouksista
Kotitalouksien varallisuus kasvoi vuonna 2012 nopeiten Aasiassa, Latinalaisessa Amerikassa ja Itä-Euroopassa selviää The Boston Consulting Groupin tutkimuksesta. Perinteiset luksusmerkit etsivät uusia tapoja tavoittaa näiden kehittyvien talouksien varakkaat kuluttajat.
Maailman kotitalouksien yhteenlaskettu varallisuus kasvoi viime vuonna 7,8 prosenttia 135,5 biljoonaan dollariin. Nopeinta kotitalouksien varallisuuden kasvu on kehittyvissä talouksissa. Aasian kehittyvissä talouksissa varallisuus kasvoi 13,8 prosenttia viime vuonna.
The Boston Consulting Groupin (BCG) vuosittaisen Global Wealth -raportin arvion mukaan Aasia ohittaa Pohjois-Amerikan maailman rikkaimpana maanosana vuonna 2017. Määrällisesti miljonäärejä on edelleen eniten Yhdysvalloissa, jossa vuonna 2012 oli yli 5,9 miljoonaa kotitaloutta, joiden varallisuus ylittää miljoona dollaria.
Luksus matkaa Kiinaan
Kotitalouksien varallisuuden kasvun myötä luksusmerkit ovat laajentaneet jatkuvasti toimintaansa kehittyvissä talouksissa. Miljonäärien määrän nopea kasvu näkyy erityisesti Kiinassa, jonka suurimpiin kaupunkeihin luksusmerkit ovat avanneet viime vuosina runsaasti liikkeitä.
BCG:n Luxury Ecosystems raportin mukaan Kiinan vaurastuminen ja kuluttajien muuttuvat toiveet näkyvät esimerkiksi maailman taidehuutokaupoissa, joissa kiinalaisten taiteilijoiden työt ovat rikkoneet hintaennätyksiä. Vuonna 2011 taidehuutokauppojen kymmenen myydyimmän taiteilijan joukossa oli jo kuusi kiinalaistaitelijaa. Vielä vuonna 2005 yksikään kiinalaistaitelija ei mahtunut myydyimpien taiteilijoiden kärkikymmenikköön.
Elämykset kirivät perinteisten luksustuotteiden rinnalle
BCG:n mukaan luksusta etsivien kuluttajien toiveet ovat muutoksessa. Yhä useammat kuluttajat arvostavat korkeatasoisia elämyksiä aina luksuskylpylöistä kotikeittiöiden korkeatasoiseen varusteluun. Elämyksellisten luksustuotteiden myynti on kasvanut yli 12 prosentin vuosivauhtia, joka on kaksinkertainen verrattuna perinteisiin luksustuotteisiin, kuten kelloihin ja kosmetiikkaan. Myös yritykset ovat tarttuneet kuluttajien muuttuviin odotuksiin. Esimerkiksi luksustuotteisiin erikoistunut LVMH on avaamassa syksyllä toista Cheval Blanc -hotelliaan.
Luksusmerkit avaavat ovet uudelle yhteistyölle
Päästäkseen uusille markkinoille ja vastatakseen kuluttajien muuttuviin toiveisiin yhä useammat luksusmerkit etsivät uusia keinoja yhteistyöhön muiden yritysten ja suunnittelijoiden kanssa. BCG:n arvion mukaan luksusmerkit pyrkivät uusien kumppanuuksien avulla etsimään kilpailuetua esimerkiksi verkkokauppaan, jälleenmyyntiin tai suunnitteluun. Etsiessään onnistuneita esimerkkejä oman ekosysteemin rakentamisesta luksusmerkit suuntaavat katseensa Applen suuntaan. Avaamalla toimintaansa sovelluskehittäjille, Apple onnistui luomaan uuden tavan käyttää mobiililaitteita ja silti säilyttämään vahvan otteen brändistään.
Yli miljoona dollaria omistavien kotitalouksien määrä vuonna 2012:
- Yhdysvallat: 5,9 miljoonaa
- Japani: 1,5 miljoonaa
- Kiina: 1,3 miljoonaa
- Iso-Britannia: 0,5 miljoonaa
- Sveitsi: 0,4 miljoonaa
Vuoden 2011 taidehuutokauppojen myydyimmät taiteilijat (miljoonaa dollaria):
- Zhang Daqian, 550 M$
- Qi Baishi, 510 M$
- Andy Warhol, 325 M$
- Pablo Picasso, 315 M$
- Xu Beihong, 220 M$
- Wu Guanzhong, 212 M$
- Fu Baoshi, 198 M$
- Gerhard Richter, 175 M$
- Francis Bacon, 129 M$
- Li Keran, 115 M$
(lähde: Berenberg Bank)
Global Wealth ja Luxury Ecosystems -raportit ovat ladattavissa bcgperspectives.com-sivuilta.
Lisätietoja ja haastattelupyynnöt:
Jatta Lindström, Marketing Coordinator, BCG Helsinki, Tel. +358 9 8568 6000, lindstrom.jatta@bcg.com
The Boston Consulting Group (BCG) on johtava liikkeenjohdon konsulttiyritys. Yritys toimii globaalisti 43 maassa ja sen palveluksessa työskentelee yli 6 200 konsulttia. BCG:n asiakkaita ovat maailman johtavat yritykset useilta eri toimialoilta muun muassa finanssi- ja energia-aloilta, teollisuudesta, julkiselta sektorilta, teknologiayrityksistä, kuluttajatuotteista ja terveydenhuollosta. BCG on perustettu vuonna 1963 Bostonissa, Yhdysvalloissa. Yritys täyttää tänä vuonna 50 vuotta. BCG:n Helsingin toimisto avattiin 1995. Lisätietoja www.bcg.com.
Avainsanat: