Palkka ja omistusasunto demokratiaa tärkeämpiä arabinuorille
Tuoreen tutkimuksen mukaan elintaso on noussut demokratiaa tärkeämmäksi arabinuorille. Vuosi sitten tehdyssä vastaavassa kyselyssä arabinuoret vastasivat demokratian olevan tärkein toive.
Internet ja erityisesti sosiaalinen media mahdollisti viime vuosina arabimaissa valtioiden rajat ylittävän räjähdysmäisen demokratisoitumisen dominoefektin. Demokratisoitumisen myötä elintasoon liittyvät asiat kuten oma asunto tulevat yhä tärkeämmiksi.
Tutkimuksessa kysyttiin 18–24-vuotiaiden nuorten mielipiteitä 12 eri arabimaassa. Yli 80 prosenttia vastanneista ilmoitti hyvän palkan olevan erittäin tärkeää. Sen sijaan vain 58 prosenttia vastanneista ilmoitti, että on tärkeää asua demokraattisessa yhteiskunnassa.
Vaikka huoli toimeentulosta on kova, arabinuoret suhtautuvat kaikesta huolimatta tulevaisuuteen optimistisesti. Peräti 72 prosenttia arabinuorista on sitä mieltä, että asiat ovat nyt paremmin kuin vuosi sitten. Kolme neljäsosaa vastanneista ilmoitti myös luottavansa hallitukseen enemmän kuin aikaisemmin.
Kysely kertoo ennen kaikkea nuorten voimistuvasta yhteiskunnallisesta aktiivisuudesta näissä maissa, mikä tulee heijastumaan kasvavina vaatimuksina arabimaissa toimivia yrityksiä kohtaan. Yritykset eivät enää voi piiloutua tuotteidensa taakse, vaan niiden on viestittävä entistä avoimemmin roolistaan osana yhteiskuntaa, sanoo maineenhallinnan asiantuntija, partneri Tommi Siikaniva Pohjoisranta Burson-Marstellerista.
Webin ja sosiaalisen median kasvusta huolimatta televisio on edelleen tärkein arabinuorten tietolähde.
Tutkimuksen toimeksiantaja oli kansainvälinen viestintätoimistoketju Burson-Marsteller.
Tutkimuksessa haastateltiin 2 500 18–24-vuotiasta arabinuorta. Tutkitut maat olivat Egypti, Libanon, Jordania, Irak, Bahrain, Kuwait, Oman, Qatar, Saudi Arabia ja Yhdistyneet Arabiemiirikunnat sekä ensimmäistä kertaa nyt myös Tunisia ja Libya. Haastattelut tehtiin joulukuussa 2011 ja tammikuussa 2012. Tutkimus tehtiin neljännen kerran ja sen toteutti tutkimusyritys Penn Schoen Berland.
Lisätietoja:
Tommi Siikaniva, partneri, Pohjoisranta Burson-Marsteller
tommi.siikaniva(at)pohjoisranta.fi
0400 885747
Pohjoisranta Burson-Marsteller
Pohjoisranta Burson-Marsteller on maineenhallintaan ja viestintään erikoistunut liikkeenjohdon konsulttitoimisto. Yrityksen palveluihin kuuluvat maineenhallinnan ja viestinnän konsultointi, tutkimus ja analysointi, operatiiviset viestintäpalvelut sekä viestinnän ulkoistusratkaisut. Yrityksen palveluksessa työskentelee yli 40 henkilöä. Pohjoisranta on osa globaalia Burson-Marsteller -viestintätoimistoketjua. Burson-Marstellerin verkosto kattaa 108 maata. Lisää tietoa www.pohjoisranta.fi, www.bm.com.
Burson-Marsteller
Vuonna 1953 perustettu Burson-Marsteller on yksi maailman johtavista viestintätoimistoketjuista. Burson-Marstellerin palveluihin kuuluvat niin viestinnän strateginen neuvonanto kuin operatiivinen toteutus. Palveluihin kuuluvat muun muassa PR, vaikuttajaviestintä, maineen- ja kriisinhallinta, mainonta ja digitaaliset ratkaisut. Yrityksellä on 73 toimistoa ja 82 affiliate-kumppania 108 eri maassa. Burson-Marsteller on osa Young & Rubicam Groupia, joka on puolestaan pörssiyhtiö WPP:n tytäryhtiö. Lisää tietoa www.burson-marsteller.com.
Avainsanat: