Pörssiyhtiöiden mainetutkimus 2014: Ponsse Koneen kannoilla mainekärjessä, Stockmannin maine romahti
Kone arvioitiin jo kuudennen kerran peräkkäin Suomen pörssiyritysten maineykköseksi. Yhtiö sai parhaat pisteet viidellä kuudesta maineen osa-alueesta. Yrityskulttuurin ja johtamisen osa-alueella ykköseksi kiri metsäkonevalmistaja Ponsse, joka nousi kokonaismaineessa kakkoseksi viimevuotiselta seitsemänneltä sijalta. Nokia ja metsäyhtiöt olivat suurimpia nousijoita.
Perinteiset ja vahvat brändit hallitsevat pörssiyhtiöiden mainekärkeä. Koneen ja Ponssen lisäksi kärkiviisikkoon sijoittuivat viime vuoden tapaan Vaisala ja Wärtsilä. Sampo kiri viidenneksi nousten yhdeksän sijaa viime vuodesta. Suurin laskija oli Stockmann, jonka sijoitus romahti peräti 40 pykälää viime vuodesta. Toinen kaupan alan yritys Kesko tippui sekin 15 sijaa.
Stockmannin romahdus ja Ponssen nousu mainekärkeen eivät yllätä tutkimuksen toteuttaneen Pohjoisranta Burson-Marstellerin toimitusjohtaja Jouni Heinosta. ”Stockmannin huono taloudellinen kehitys on syönyt sen uskottavuutta sijoittajien silmissä, eikä negatiivinen julkisuus yhtiön ympärillä ole jäänyt huomiotta. Ponsse on puolestaan aina puhutellut piensijoittajia ja on erityisesti viime aikoina ilahduttanut hyvillä onnistumisillaan. Ponssen vahva yrityskulttuuri näyttää tuovan tulosta erityisesti taloudellisesti vaikeina aikoina”, Heinonen analysoi.
Pohjoisranta Burson-Marstellerin ja Arvopaperi-lehden 14. kertaa toteutetussa mainetutkimuksessa arvioitiin 70 suomalaista pörssiyritystä. Tutkimus kohdennettiin taloudesta ja sijoittamisesta kiinnostuneille, joiden tiedot poimittiin Talentumin asiakasrekisteristä.
Nokia ja metsäyhtiöt suurimpia nousijoita
Mainettaan paransivat viime vuodesta eniten ”uusi” Nokia, Stora Enso ja Metsä Board. Nokia harppasi peräti 25 pykälää sijalle 30. Kärkikymmenikköön Nokia ei vielä yltänyt millään maineen osa-alueella. Parhaat arviot Nokia keräsi menestystä sekä tuotteita ja palveluita mittaavilla alueilla. Nokian ja metsäyhtiöiden lisäksi reippaan nousun teki myös Orion, joka ampaisi 18 pykälää ylöspäin sijalle kahdeksan.
Yhteiskuntavastuu on vuosien varrella noussut varteenotettavaksi maineen osatekijäksi. Vuodesta 2001 se on eniten noussut maineen ulottuvuus. ”Tämä johtuu siitä, että pörssiyrityksiä arvioineet yksityissijoittajat tiedostavat entistä paremmin sen, että vastuullinen toiminta alentaa yritykseen liittyviä riskejä. Toisaalta myös yritykset itse ovat panostaneet vastuulliseen yritystoimintaan entistä enemmän”, sanoo Jouni Heinonen. Vastuullisimpina pörssiyhtiöinä nähdään Kone, Vaisala ja Ponsse.
Pörssiyritysten mainetutkimus 2014 toteutettiin lokakuussa. Yritysten mainetta arvioi 931 vastaajaa, jotka ovat pääasiassa suomalaisia yksityissijoittajia.
Tutkimustuloksia esitellään tuoreimmassa Arvopaperi-lehdessä.
Lisätietoja:
Toimitusjohtaja Jouni Heinonen, Pohjoisranta Burson-Marsteller Oy
p. 040 500 0548, jouni.heinonen(at)bm.com
Hyvämaineisimmat pörssiyhtiöt 2014
1 KONE
2 Ponsse
3 Vaisala
4 Wärtsilä
5 Sampo
6 F-Secure
7 Konecranes
8 Orion
9 Fiskars
10 Amer Sports
Suurimmat nousijat 2014 (vuodesta 2013)
1 Nokia
2 Stora Enso
3 Metsä Board
4 Orion
5 Amer Sports
6 Biotie Therapies
7 Basware
8 Sampo
9 UPM-Kymmene
10 Elisa
Pohjoisranta Burson-Marsteller Oy
Pohjoisranta Burson-Marsteller on viestinnän strateginen kumppani. Keskeisiin palvelualueisiin kuuluvat maineenhallinnan ja viestinnän konsultointi, mediasuhteet, kriisiviestintä sekä tutkimukset ja analyysit. Olemme osa kansainvälistä Burson-Marsteller-viestintätoimistoketjua, joka kattaa 110 maata. Burson-Marsteller on osa maailman johtavaa viestintäpalveluyhtiö WPP:tä.
Lisää tietoa: www.burson-marsteller.fi sekä www.burson-marsteller.com.
Avainsanat: