Postin brändillä on pitkät perinteet
Itella luopuu kahden brändin käytöstä kotimaassa vuoden 2015 alusta lukien ja Postista tulee yhtiön ainut brändi. Yhtiö on pitkän 376-vuotisen historiansa aikana läpikäynyt useita brändimuutoksia. Säännöllisen postikuljetuksen alettua Suomessa vuonna 1638 posti erottautui jo omalla tunnuksellaan.
Torvi oli pitkään postin tunnuksena ja jo ensimmäisessä 1600-luvun postinkantajan vaakunamerkissä näkyi torvi. Vaakunamerkki korosti postinkantajan virallista asemaa. Torvella oli myös käytännön merkitystä. Postinkuljetus oli talonpoikien harteilla. Posti kulki ketjuna postitalosta toiseen ja postirenki töräytti torveen saapumisensa merkiksi.
Keltainen tai oranssi on ollut pitkään mukana Postin värimaailmassa. Euroopassa jo 1500-luvulla postia hoitaneen Thurn und Taxis-suvun vaakunoista ja ensimmäisten postimiesten hihanauhoista väri vakiintui 1800-luvulla myös Suomeen. Oranssi väri viittaa myös postitorven messinkiin. Ensimmäiset kirjelaatikot olivat keltaisia tai oransseja 1800-luvun lopulla ja maalaiskirjeenkantajat käyttivät tunnuksenaan 1890-luvulla keltaista nauhaa.
Suomen sodan (1808 -1809) seurauksena Suomi liitettiin autonomisena osana Venäjään. Postitorven merkitys käyttöesineenä väheni 1800-luvulla ja torvi siirtyi selvemmin postilaitoksen tunnukseksi. Suomen itsenäistyttyä 1917 postin tunnukseksi vakiintuivat ristikkäiset postitorvet.
Postilaitoksen ja lennätinlaitoksen yhdistymisen vuoksi 1927 tarvittiin uusi tunnus. Postitorvi sai seurakseen lennätintä kuvaavan salamakimpun. Viraston tunnus havainnollisti perinteitä ja valtiollisuuutta. Virkapukujen kokardit ja merkit toivat mieleen sotilasasut aina 1980-luvulla saakka. Posti- ja lennätinlaitoksen nimi muuttui vuonna 1981 posti- ja telelaitokseksi. Vuonna 1982 laitoksen tunnuksessa esiintyivät vaakunakehyksen sisäpuolella postitorvi ja sen yläpuolella kaksi ristikkäistä salamaa ja niiden leikkauskohdassa heraldinen ruusu.
Kutsukilpailu vuonna 1987
Posti- ja telelaitoksen 350-vuotisjuhlavuoden tunnuksesta järjestettiin kutsukilpailu. Vuonna 1987 käyttöön otetun tunnuksen väreinä olivat postin keltainen ja telen sininen.
350-vuotisjuhlavuoden tunnukseen pohjautuva uusi tunnus otettiin käyttöön, kun posti- ja telelaitos muuttui valtion liikelaitokseksi vuoden 1989 alusta. Postin yritysilmettä linjattiin uudelleen vuonna 1990. Tunnus muodostui keltaisesta neliöstä, joka kokosi yhteen tunnuksen elementit, liikemerkin ja logotyypin.
Postin tunnus raikastui ja nykyaikaistui 1995. Liikemerkki asettui suorakaiteen päälle ja sana POSTI sai suuremman painoarvon. Uutta oli myös kelta-harmaa -väritys. Vuonna 1998 Posti- ja televiestintä eriytettiin omiksi yhtiöikseen (Suomen Posti Yhtymä Oy ja Telecom Finland Yhtymä Oy), jotka molemmat olivat kokonaan valtion omistamia. Postin yritysilmeeseen muutos ei vaikuttanut.
Postitorvi jäi historiaan vuonna 2002
Maaliskuussa 2002 postitorvi jäi historiaan. Postinkeltainen väri kutenkin säilyi ja sai seurakseen raikkaan sinisen. Tunnus viesti Postin perustehtävästä, tavoittamisesta ja yhdistämisestä sekä liikkeestä ja toiminnasta.
Suomen Posti Oyj:n yritysnimi muuttui vuonna 2007 Itella Oyj:ksi ja koko konserni Itella-konserniksi. Itellan kansainvälistyminen tarvitsi uuden yritysnimen. Itellan visuaalinen ilme kuvasti luotettavia ja nopeita yhteyksiä sekä vuorovaikutusta ja tavoittamista. Pisteestä pisteeseen, yhdeltä monelle.
Vuoden 2015 logon ja visuaalisen ilmeen inspiraation lähteenä ovat logistiikan palvelut ja paketit. Sinisen värin korvaava oranssi on postin ja logistiikan väri. Uusi ilme sitoo yhteen Postin pitkän historian ja uudenlaiset palvelut. Vauhtia kuvaava viiva logossa kuvaa, miten asiakkaiden arkea sujuvoitetaan tekemällä palvelu helpoksi ja nopeaksi. Postin “i” edustaa pakettia.
Lisätietoja antaa Postimuseon johtaja Kimmo Antila, puh. 050 563 9070 tai kimmo.antila@postimuseo.fi. Kuvia Postin tunnuksista kautta aikojen löytyy osoitteesta: http://www.postimuseo.fi/lehdistokuvat/postin-tunnukset sekä muuta tautatietoa aiheesta: http://www.postimuseo.fi/info/tiedotusvalineille