Vuoden alusta suomalaisten radionkuuntelua mitataan joka päivä
Kansallisen Radiotutkimuksen laatu paranee vuoden 2012 alusta. Menetelmäuudistuksen jälkeen KRT 365 -tutkimus mittaa suomalaisten radionkuuntelua vuoden jokaisena päivänä. Aikaisemmin tutkimus perustui satunnaisesti valittuun tutkimusviikkoon, joka edusti yhden kuukauden kuuntelua. Uudessa tutkimuksessa radionkuuntelua tutkitaan satunnaisen viikon sijaan joka päivä ja kuuntelijaluvut kattavat tasaisesti koko kuukauden. Viikonpäiväkohtaiset luvut esitetään kyseisen viikonpäivän keskiarvona.
– Kansallinen radiotutkimus on ollut jo pitkään mediatutkimuksen aatelia otoksen ja tarkkuuden suhteen. Jatkossa tiedämme entistäkin tarkemmin, mitä suomalaiset kuuntelevat. Esimerkiksi juhlapyhien osuminen tutkimusviikolle tai suosikkijuontajan sairastuminen eivät enää vaikuta kuukausiraportin luotettavuuteen kuten ennen, RadioMedian mediapäällikkö Riina Aho kertoo.
Uudistuksen johdosta myös raportointipäivät vakiintuvat.
– Etukäteen tiedettävät raportointipäivät auttavat meitä hyödyntämään tuloksia entistä suunnitellummin. Uudistus helpottaa sekä mainontaa myyvien radioasemien että mainonnan ostajien työtä, Aho toteaa.
KRT 365 -tutkimus pähkinänkuoressa
KRT:n perusjoukon muodostavat yhdeksän vuotta täyttäneet suomen- ja ruotsinkieliset Ahvenanmaata lukuun ottamatta. Kuukausiraportin otoskoko on 1 500 henkeä. Tutkimuksen otoskoko ja tutkimusmenetelmä pysyvät jatkossakin samana. Jokainen tutkimukseen rekrytoitu vastaaja pitää päiväkirjaa radionkuuntelustaan 15 minuutin tarkkuudella sovitun tutkimusviikon ajan.
Tutkimuksen laatua parannettiin viimeksi vuonna 2009. Silloin otokseen otettiin mukaan ruotsinkieliset sekä ihmiset, joiden puhelinnumero ei ole saatavilla. KRT oli myös ensimmäinen mediankäyttöä seuraava tutkimus, joka siirtyi väestörekisteriotantaan.
Tutkimuksen toteuttaa Finnpanel ja sen tilaajia ovat RadioMedian lisäksi Yleisradio sekä Markkinointiviestinnän Toimistojen Liitto MTL. Tilaajat muodostavat tutkimuksen ohjausryhmän, joka valvoo ja kehittää tutkimusta yhdessä tutkimusyrityksen kanssa. Radiotutkimusta on tehty vuodesta 1985.
Lisätietoja:
RadioMedia ry , mediapäällikkö Riina Aho, p. 0400 621 134 tai riina.aho@radiomedia.fi
RadioMedia on yksityisten radioiden edunvalvonta- ja markkinointiliitto, johon kuuluu 50 radioasemaa ja yli 320 lähetystaajuutta. RadioMedia vastaa radiotoimialan eri tutkimus- ja tietopalveluista, koulutuksesta, tiedotuksesta sekä markkinoinnista. Se järjestää vuosittain Kaiku- ja Raiku-radiomainoskilpailut sekä RadioGaalan, jossa palkitaan alan parhaat ammattilaiset. RadioMedian toiminta rahoitetaan pääasiassa yhteiskunnallisilla tietoiskukampanjoilla. Vuonna 2010 radiomainontaa ostettiin 52 miljoonalla eurolla. Yksityisiä radiokanavia kuuntelee viikoittain 3,6 miljoonaa suomalaista. Lisätietoja: radiomedia.fi.