Benecol® uudistaa ilmeensä ja tavan kohdata kuluttajat – uusi näkökulma kolesterolin hallintaan
Terveyttä tarkastellaan yhä kokonaisvaltaisemmin: huomio ei ole vain sairauksien hoidossa, vaan arjen hyvinvoinnissa ja elämänlaadussa. Tähän muutokseen vastaa myös Benecol®, joka uudistaa ilmeensä kaikilla markkinoillaan. Kyse ei ole vain visuaalisesta päivityksestä, vaan laajemmasta muutoksesta tavassa kohdata ihmiset. Uudistettu ilme ja brändiviestintä alkavat näkyä kuluttajille vaiheittain tämän vuoden aikana.
Yli 30 vuoden ajan Benecol® on auttanut miljoonia ihmisiä alentamaan kolesteroliaan kasvistanoliesterin avulla. Tuotevalikoimaan kuuluu levitteitä, jogurtteja ja jogurttijuomia useilla markkinoilla. Nyt brändiä kehitetään vastaamaan paremmin tämän päivän odotuksia: terveyttä tukevien valintojen halutaan tuntuvan paitsi hyödyllisiltä myös hyviltä – kaikkialla, missä ihmiset kohtaavat brändin.
Enemmän kuin pakkausuudistus
Uudistettu ilme näkyy ensimmäisenä pakkauksissa, joissa kolesterolia alentava vaikutus korostuu aiempaa selkeämmin. Samalla esiin nousevat myös maku, nautittavuus ja arjen ilo.
Pakkausuudistus on osa laajempaa muutosta: se heijastaa sitä, miten Benecol® haluaa kohdata kuluttajat – selkeämmin, lähestyttävämmin ja arkeen sopivammin – sekä vahvistaa myönteistä ja voimaannuttavaa näkökulmaa kolesterolin hallintaan.
”Kolesterolin hallinnan ei tarvitse tuntua velvollisuudelta. Haluamme tehdä siitä myönteisen ja luontevan osan arkea – ja tämän pitää näkyä kaikessa, mitä teemme”, Head of Marketing Mervi Nieminen sanoo.
Tieteellinen perusta säilyy – rinnalle uusi tapa puhua kolesterolista
Benecol®-brändin ytimessä säilyy vahva tieteellinen perusta. Tuotteiden vaikuttava ainesosa on ainutlaatuinen kasvistanoliesteri, jonka kolesterolia alentava vaikutus on osoitettu yli 80 kliinisessä tutkimuksessa.
Uudistuksessa tuodaan tämän rinnalle arkea läheisempi näkökulma. Kolesterolista puhutaan usein kliinisellä kielellä ja riskien kautta – nyt Benecol® haluaa muuttaa keskustelun suuntaa. Kolesterolin hallinta ei ole rajoite, vaan mahdollistaja aktiiviselle ja täysipainoiselle elämälle.
”Terveys nähdään yhä kokonaisvaltaisemmin, ja sama muutos näkyy myös kolesterolin hallinnassa. Haluamme siirtää keskustelun pois rajoitteista kohti sitä, mikä on ihmisille merkityksellistä. Kyse on siitä, että jokainen voi elää omannäköistään elämää ja tavoitella unelmiaan”, Nieminen korostaa.
Uudistus tukee kasvua ja kansainvälistymistä
Koko tuotevalikoimaa koskeva uudistus on yksi Benecol®-brändin historian suurimmista. Se tukee Raision strategiaa vahvistaa asemaansa sydänterveyteen keskittyvissä tuotteissa ja kasvattaa Benecol®-brändiä kansainvälisesti. Brändi laajentui uudelle markkinalle maaliskuussa 2026, kun tuotteet lanseerattiin Espanjassa.
Uudistettu ilme ja brändiviestintä otetaan käyttöön vaiheittain eri markkinoilla tämän vuoden aikana. Suomessa uudistus näkyy ensimmäisenä levitepakkauksissa huhtikuun lopusta alkaen.
Lisätiedot:
Mervi Nieminen, Head of Marketing, Heart Health, puh. 040 064 1976
Raisio Oyj
Me Raisiolla teemme herkullista ruokaa, jolla edistämme terveellisempiä ruokatottumuksia. Teemme ympäröivästä maailmasta terveellisemmän ja onnellisemman kehittämällä uutta ja voittamalla kuluttajien sydämet puolellemme. Emme tee asioita yksin, vaan yhteistyöverkostot ovat meille tärkeitä kaikissa vaiheissa. Vahvat brändimme, kuten Benecol® ja Elovena®, tekevät tavoitteistamme totta. Vastuullisuustyöllämme teemme kuluttajien valinnan helpoksi: varmistamme tuotteiden vastuullisuuden eri näkökulmista, jotta Raision tuotteet voi valita huoletta. Terveellisen ruoan tekijöitämme on noin 350 kuudessa maassa ja viemme tuotteitamme yli 40 markkinaan ympäri maailman. Raision osakkeet noteerataan Nasdaq Helsinki Oy:ssä. Vuonna 2025 konsernin jatkuvien toimintojen vertailukelpoinen liikevaihto oli 224,2 miljoonaa euroa ja vertailukelpoinen liiketulos 28,5 miljoonaa euroa. www.raisio.com
