Yhdessä pelaaminen lisääntyy myös rahapeleissä

Ihmisten pelaaminen on vuosituhantinen perinne, joka elää vahvana myös tämän päivän elämässä. Pelaaminen on monimuotoista viihdettä, johon kuuluvat virtuaaliset yhteisöpelit, jalkapallo tai vaikkapa palapelin kokoaminen. Osana peliviihdettä on aina ollut raha ja tähän kysyntään vastaa Suomessa muun muassa Raha-automaattiyhdistys.

Pelitutkija Sonja Kangas Egetistä on paneutunut pitkään ihmisten pelikäyttäytymiseen.
– Nykytrendi pelaamisessa on yhteisöllisyys. Viihdepeleissä tämän on näkynyt jo läpi 2000-luvun, mutta rahapeleihin aihe on rantautumassa vasta nyt. Tarjonta tosin on edelleen kovin vähäistä, kertoo Kangas.

Yhteisöllisyys peleissä tarkoittaa paitsi yhdessä pelaamista myös kokemuksien jakamista pelin ulkopuolisissa verkkoyhteisöissä.
– Perinteiset lautapelit ja modernit konsolipelit kokoavat koko perheen vauvasta vaariin yhteisen tekemisen äärelle. Toinen tapa yhteisölliseen pelaamiseen ovat erilaiset huomionosoitukset ja ns. haasteet esimerkiksi Facebookin välityksellä. Tällöin pelaamisen motiivit laajentuvat ystävien huomioimiseen, uusien ihmisten tapaamiseen ja jopa itsetunnon kehittymiseen.

Internet on arkipäiväistynyt

80-luvulla ja sen jälkeen syntyneet ikäpolvet ovat kasvaneet internetin aikakaudella. Heille uusi tapa jakaa kokemuksia ja verkostoitua internetissä on arkipäivää.
– Nuorten tapa ajatella on viihteellistynyt ja he ovat kuluttajina vaativia. He haluavat elämäänsä hauskuutta ja yhdessä olemista. Pelaamisen määrässä ei niinkään enää ole sukupuolieroja vaan lähinnä tavassa pelata. Yhteistä kaikille on kuitenkin kokemusten jakaminen. Uskon, että jatkossa myös internetissä tarjottava raha-pelaaminen liukuu ns. normaaliksi tekemiseksi, kunhan tarjonta lisääntyy ja sitä kautta pelaamisen motiiviksi tulee yhä enemmän viihtyminen kuin raha, uskoo Kangas.

RAY:tä kiinnostaa yhdessä pelaaminen

Rahapelaamisen yhteisöllisyyden lisääntymiseen uskoo myös RAY:n markkinointijohtaja Martti Kivenheimo.
– Rahapelaamisen kuluttajakunta sirpaloituu kaiken aikaa ja tämä lisää erilaisia tarpeita. Meidän on RAY:ssä kyettävä tarjoamaan myös uudelle kuluttajasukupovelle mielenkiintoisia pelejä, joissa muun muassa yhteisöllisyys korostuu aivan uudella tavalla. Meillä on jo nyt tähän paljon mahdollisuuksia pelisaleissa ja kasinolla erilaisten kasinopelien piirissä, mutta haluamme tuoda yhteisöllisyyttä myös peliautomaateihin. Tästä yhtenä esimerkkinä on kehitteillä oleva malli, jossa yhdessä pelaaminen onnistuu raha-automaattien välillä yli verkon, istuipa toinen pelaaja Rovaniemellä ja toinen Porissa, kertoo Kivenheimo.

– RAY:n tavoitteena on laaja kohtuullisesti pelaava asiakaskunta. Tähän päästäksemme kehitämme uusia pelaamisen muotoja ja tiloja. Tällöin puhumme yhä enemmän viihtymisestä ja yhdessä olemisesta erilaisten pelituotteiden äärellä. Esimerkiksi syyskuussa Vantaan Jumbossa avattava ensimmäinen Gold Dust -peliklubi on esimerkki tämän idean ympärille rakentuvasta uudenlaisesta pelipaikasta.

Raha-automaattiyhdistys on mukana Porissa järjestettävässä SuomiAreena tapahtumassa. Keskiviikkona 16. heinäkuuta kello 16 alkaa Eetun aukiolla keskustelu ”Rahapelaaminen 2010-luvulla”. Keskustelussa ovat mukana pelitutkija Sonja Kangas, tutkija Mika Pantzar, pelitutkija Frans Mäyrä sekä markkinointijohtaja Martti Kivenheimo. Keskustelun isäntänä toimii Pauli Aalto-Setälä.

Lisätietoja:
Tutkija Sonja Kangas, Eget, puh. 0400 759 817
Markkinointijohtaja Martti Kivenheimo, RAY, puh. 0400 653 018
Pelivalikoimapäällikkö Mika Kirjavainen, RAY, puh. 040 5129756