Tutkimus: Naiset ovat miehiä aktiivisempia älypuhelimen käyttäjiä – Suomessa suositaan pikaviestisovelluksia muuta Eurooppaa useammin
Honor ja Kantar Millward Brown selvittivät nuorten ja nuorten aikuisten älypuhelimen käyttötottumuksia kuluttajatutkimuksessa, johon osallistui yhteensä 1800 vastaajaa Suomesta ja viidestä muusta Euroopan maasta. Vaikka nykyaikaiset älypuhelimet on varustettu monipuolisilla ominaisuuksilla, varsinaiset viestintä- ja puhelinominaisuudet pitävät selvityksen mukaan edelleen pintansa. Eri ikäryhmien välillä erot korostuvat kuitenkin älypuhelimen viihdekäytössä, joka on yleisintä 15–24-vuotiaiden vastaajien keskuudessa. Naisvastaajat puolestaan erottautuvat aktiivisemmalla puhelimen käytöllä miehiin verrattuna.
Tutkimukseen vastanneet käyttävät älypuhelintaan ensisijaisesti viestintään, kuten äänipuheluihin (92 %), tekstiviesteihin (83 %) ja sähköposteihin (83 %). Älypuhelimella kuvaaminen (87 %) on useimmille yhtä lailla keskeistä, mikä korostaa kameran ominaisuuksien merkitystä älypuhelinta valittaessa. Muita tärkeitä toimintoja ovat sosiaalisen median käyttö (78 %) ja verkkosivujen selaaminen (80 %).
Vastaajien mukaan vähemmälle käytölle jäävät puolestaan älypuhelimella navigointi (74 %), viihteen kuten elokuvien, musiikin ja kirjojen kuluttaminen (62 %), mobiilimaksut (53 %) ja erilaisten pikaviestisovellusten käyttö (52 %). Vain kolmannes kaikista vastaajista ilmoitti tarvitsevansa älypuhelinta multimediaviestien lähettämiseen tai terveyteen ja hyvinvointiin liittyvien sovellusten käyttöön.
Serbiassa soitellaan ja Tšekissä pelataan – suomalaiset suosivat pikaviestisovelluksia
Suomen lisäksi tutkimukseen osallistui älypuhelinkäyttäjiä Puolasta, Tšekin tasavallasta, Kreikasta, Serbiasta ja Unkarista. Tulosten mukaan innokkaimmat tekstailijat löytyvät Puolasta (92 %) serbialaisten ottaessa kärkisijan äänipuheluiden osalta (96 %). Mobiilipelaamista suosivat eniten tšekkiläiset (58 %) ja videokuvausta unkarilaiset käyttäjät (57 %). Maiden välisessä vertailussa pikaviestisovellusten käyttö oli vähäisintä Kreikassa (7 %) ja Suomessa yleisintä (78 %).
Ikä ja sukupuoli vaikuttavat älypuhelimen käyttöön
Tutkimustulokset paljastavat eroja paitsi eri maiden, myös eri ikäryhmien välillä. Z-sukupolvea edustavat nuoret 15–24-vuotiaat kuluttajat käyttävät älypuhelinta muita useammin viihteen kuluttamiseen, pelaamiseen ja yhteydenpitoon sosiaalisen median kautta. Y-sukupolveen kuuluvien 25–38-vuotiaiden vastaajien joukossa älypuhelin on edelleen ensisijaisesti työkalu ja viestintäväline, jolla soitetaan puheluita ja kirjoitetaan sähköposteja sekä viestejä. Verrattaessa naisten ja miesten välisiä eroja, naiset käyttävät älypuhelinta keskimäärin enemmän sosiaaliseen mediaan (83 % vs. 73 %), valokuvaukseen (91 % vs. 84 %) ja tekstiviestien kirjoittamiseen (90 % vs. 77 %) kuin miehet.
Lisätietoa tutkimuksesta
Honorin teettämän kuluttajatutkimuksen toteutti Kantar Millward Brown kesällä 2018. Toteutustapana käytettiin tietokoneavusteisia verkkohaastatteluja (CAWI). Otokseen sisältyi 1800 15–38-vuotiaasta älypuhelimen käyttäjää kuudesta eri maasta, mukaan lukien Suomi, Puola, Tšekin tasavalta, Unkari, Serbia ja Kreikka. Kustakin maasta haastateltiin 300 käyttäjää.
Liite: Infograafi: Miten käytämme älypuhelimia?
Tiedustelut, kuva- ja materiaalipyynnöt:
Panu Alanko
Republic of Communications
Lisätietoja Honorista
Rohkea ja erottuva Honor on johtava älypuhelinperhe Huawei Groupin alla. Tuoteperhe on luotu kohderyhmälle, jolla on puhelin jatkuvassa käytössä kaikilla elämän osa-alueilla. Sloganin ”For the Brave” mukaisesti Honor rohkaisee diginatiiveja etsimään luovuuttaan ja tavoittelemaan unelmiaan. Honor-tuoteperhe on ollut menestys Suomessa ja se on vakiinnuttanut paikkansa Suomen puhelinmarkkinoilla.
Honor sosiaalisessa mediassa:
https://www.facebook.com/honorfinland/
https://www.instagram.com/honorfinland/
https://twitter.com/Honorglobal
https://www.youtube.com/honorglobal
Avainsanat:
