Suomalainen startup Mö toi kansainvälisille kuluttajamarkkinoille uuden kaurainnovaation – viranomainen esti tuotenimen käytön
Mö on luonut ensimmäisenä maailmassa kreikkalaisen juuston kauraversion. Espresso Houselle ja Lidlille laajaan levitykseen myydyn hittituotteen nimi joudutaan kuitenkin vaihtamaan viranomaisen käskystä.
HELSINKI (17.5.2022) – Suomalainen kaurameijeri Mö on tuonut markkinoille täysin uuden kaurajuomaan valmistetun, vegaanisen juustotuotteen eli vuuston. Alunperin Mö Kreikkalainen -nimellä kulkeneen tuotteen asiakkaisiin kuuluu muun muassa kansainvälinen kahvilaketju Espresso House, joka tarjoaa tuotetta kaikissa sen pohjoismaisissa kahviloissa. Lisäksi vähittäistavaraketju Lidl on ottanut tuotteen myyntiin kaikissa liikkeissään Suomessa, josta se voi ajallaan lähteä levitykseen muihin Euroopan maihin. Suomessa Mö Kreikkalainen on toukokuusta eteenpäin saatavilla K-ryhmän myymälöissä.
Vain kuukausi lanseerauksen jälkeen tämä vahva vientituote on kohdannut ensimmäisen ison haasteensa. Ruokaviraston virallisen linjauksen mukaan tuotenimi on muutettava. Viranomaisten mukaan tuotenimi antaa kuluttajien ymmärtää, että kyseessä olisi Kreikassa valmistettu tuote.
“Olemme ruokaviranomaisen kanssa eri mieltä siitä, että tuotenimemme olisi kuluttajia harhauttava, sillä tuote on nimetty juurikin välttäen maidolle varattua nimeä "juusto" tai nimisuojattua termiä ‘feta’. Tuotteemme muistuttaa maultaan ja käyttöominaisuuksiltaan erittäin paljon aitoa fetajuustoa. Mielestämme nykyinen nimi kertoo kuluttajille selkeämmin, minkä tuotteen vegaaninen vaihtoehto vuustomme on”, kertoo Mön toimitusjohtaja Annamari Jukkola.
Eurooppalainen ruokakulttuuri on muuttumassa. Tutkimusten mukaan lähes 40 % eurooppalaisista kuluttajista aikoo kuluttaa vähemmän lihatuotteita tulevaisuudessa, ja lähes 50 % oli jo vähentänyt lihatuotteiden käyttöä. Tämä kehitys näkyy myös muissa ei-eläinperäisten tuotteiden käytössä.
Uusien kasvipohjaisten tuotteiden nimeäminen on ollut julkisuudessa myös kansainvälisesti. Vuonna 2020 EU linjasi, että kasvipohjaisia hampurilaisia voi kutsua hampurilaisiksi, mutta samanaikaisesti se linjasi jugurtti-tuotenimet hyväksyttävän vain maitopohjaisilla tuotteilla. Suomessa hampurilaiskohuun joutui Pouttu, joka joutui muuttamaan kasvipohjaisten tuotteidensa nimiä. Sekä EU että kansalliset toimijat joutuvat kuitenkin jatkuvasti päivittämään linjaansa, sillä uusia tuotteita syntyy viikottain.
“Pienenä startupina olemme tehneet miljoonainvestoinnin tämän yhden tuotteen tuotantoon, brändäykseen ja markkinointiin. Tuntuu hullulta, että suomalainen viranomainen heittää kapuloita rattaisiin, varsinkin kun aidosti uutta innovaatiota on heti lähdetty viemään konttikaupalla maailmalle. Suomella on iso mahdollisuus olla vegaanisten ja kasvipohjaisten kuluttajatuotteiden edelläkävijä. Olisi hienoa saada koko systeemi tukemaan tätä tulevaisuuden vientimarkkinaa”, Jukkola jatkaa.
Epäselvyyttä asiaan tuo myös se, että Suomessa on kymmeniä tuotteita ja tuoteperheitä, joiden nimet viittaavat Suomen sijaan muihin maihin. Näihin kuuluvat muun muassa HK:n Amerikan pekoni, Fazerin ranskalaiset pastillit sekä Valion kokonainen kreikkalainen tuoteperhe, joka koostuu maitoperäisistä jugurttituotteista. Yhtäkään näistä tuotteista ei valmisteta tuotenimessä mainitussa maassa.
Vaihtoehtona Mö Kreikkalaiselle on tarjottu Mö Greek -tuotenimeä, jota viranomaisten mukaan olisi hyväksyttävää käyttää. Tätä muotoa käyttää SOK:n omistama Rainbow-brändi oman vuustotuotteensa kanssa, vaikka tuote valmistetaan Ruotsissa. Mö on kuitenkin vahvasti suomalainen yritys ja brändi, jonka raaka-aineet tuotetaan Suomessa, ja yrityksen tuotanto tapahtuu Lohtajalla. Yritys ei myöskään halua luoda erilaisia sanamuunnoksia tuotteilleen, sillä ne eivät kerro kuluttajalle siitä, minkä tutun tuotteen vegaaniversiosta on kyse.
“Englanninkielisen nimen käyttö Suomessa ei tunnu yhtään vähemmän harhaanjohtavalta. Olemme ylpeästi ainoa kauravuustoja tarjoava suomalainen yritys. Teemme kuitenkin kaiken sääntöjen mukaan, joten pian kaupan hyllyiltä löytyy vuustomme eri nimellä – emme vielä ole päättäneet uudesta nimestä”, Jukkola päättää.
###
Lisätietoja medialle:
Kuvat ja lisämateriaalit medialle
Annamari Jukkola
Toimitusjohtaja, Mö Foods
+358 400 463723
Yritys
Mö Foods Oy on vuonna 2017 perustettu suomalainen kaurameijeri, joka valmistaa ympäristöhyviä ja herkullisia meijerituotteita kaurasta. Tuotteiden valmistuksessa hyödynnetään perinteisiä meijeriprosesseja, ja kotimaiset kauratuotteet tukevat kestävämpää ruokakulttuuria.
Yrityksen ovat perustaneet maitotilalla kasvaneet Jukkolan siskokset Annamari ja Marjaana. Toimitusjohtaja Annamari Jukkolan koulutustausta elintarviketieteiden ja kemian tekniikan tohtorina on johtanut Mö Foods Oy:n perustamiseen. Muotoilutaustan omaava Marjaana Jukkola vastaa puolestaan yrityksen brändistä ja markkinoinnista.
Lohtajalla toimiva Mö Foods Oy on ainoa kotimainen kaurameijeri, ja yrityksen uutuustuote Mö Kreikkalainen on markkinoiden ensimmäinen kaurajuomasta valmistettu vegaaninen juusto. Yrityksen merkittävimpiä jälleenmyyjiä ja asiakkaita ovat S-ryhmä, Kesko ja Espresso House. Mö Kreikkalainen -vuusto on myyty myös Lidl-kauppaketjulle.
Lisätietoja: https://www.mokaurameijeri.fi/
