Laatusisältöjen kysyntä kasvaa − Sanoma tutki suomalaisten mediankäyttöä

Sanoma on tutkinut laajasti ja monipuolisesti suomalaisten mediankäyttöä. Suomalaiset jaettiin kahdeksaan eri segmenttiin mediankäyttömotiivien ja -asenteiden perusteella. Segmentoinnin avulla voidaan tarkastella, millaiset sisällöt eri segmentteihin kuuluviin vetoavat, mitä medioita he kuluttavat, missä kanavissa ja miksi. Segmenttitietoa pääsevät hyödyntämään esimerkiksi Sanoman toimitukset ja mainostaja-asiakkaat.

Tiedote 6.9.2018

Oletko ennakkoluuloton verkostoituja, kiireinen tasapainon etsijä vai ehkä mukavuudenhaluinen viihtyjä? Oman mediankäyttösegmenttisi voit selvittää segmenttipelillä.

Ennakkoluulottoman verkostoitujan mediankäyttöä ohjaavat halu edelläkävijyyteen ja omien tavoitteiden toteuttaminen. Itsevarma menestyjä on mediankäytössään tavoitteellinen ja vahvistaa sen kautta omaa imagoaan. Utelias suunnannäyttäjä haluaa olla mukana menossa ja osallistua. Haaveileva mukanakulkija on mielellään osallisena ja tuo esiin omia kokemuksiaan. Kiireisellä tasapainon etsijällä on tarve rentoutumiseen ja tasapainon saavuttamiseen. Mukavuudenhaluinen viihtyjä noudattaa hyviksi havaittuja tapoja ja tottumuksia. Vakiintunut arjesta nauttija arvostaa luotettavaa sisältöä. Laatutietoista tiedonhakijaa kiinnostavat maailman tapahtumat, ja hän on sisältöjen suhteen kaikkein kriittisin.

Yleisimpiin mediankäytön motiiveihin kuuluvat halu tarkastella asioita eri näkökulmista, tarve pystyä käyttämään mediaa silloin, kun se itselle sopii, sekä kaipuu sivistyneeseen ja korkealaatuiseen mediasisältöön.      

Vahvana trendinä suomalaisten mediankäytössä näkyy uusi laatutietoisuus: 67 prosenttia on erittäin laatutietoisia käyttämiensä medioiden suhteen, ja 74 prosenttia kaipaa käyttöönsä entistä enemmän luotettavan tahon kokoamaa tietoa. 61 prosenttia kokee, että on aiempaa tärkeämpää keskittyä lukemaan laaja-alaisia artikkeleita.    

Mediankäytön motiivit on tunnistettu monipuolisessa kvalitatiivisessa ja koko väestön kattavassa kvantitatiivisessa tutkimuksessa. Eri segmenttien muodostumista on täydennetty medioiden tilaus- ja käyttötiedolla sekä online-käyttäytymisdatalla. 

”Segmenttejä on mahdollisuus tarkastella hyvin laajan ja syvällisen datan kautta. Ymmärrämme nyt entistä paremmin tekijöitä, jotka ohjaavat suomalaisten mediankäyttöä tunnetasolla. Segmentoinnin avulla pystymme yhdistämään jopa yksilötasolle dataa, joka liittyy kuluttamiseen, asenteisiin ja mediankäyttöön”, Sanoman Consumer Insight -tiimin vetäjä Caroline Lilius kertoo.

Millainen mainonta toimii eri segmenteille?

Informatiivinen, selkeä, todentuntuinen, oivaltava ja humoristinen mainonta vetoaa suomalaisiin parhaiten.  

Uteliaat suunnannäyttäjät kuuluvat mainonnan kannalta kiinnostavaan kohderyhmään. He nauttivat shoppailusta ja suhtautuvat mainontaan positiivisesti. Uteliaat suunnannäyttäjät arvostavat viihdyttävää, rohkeaa, hauskaa ja yllättävää mainontaa. He kuluttavat väestön keskiarvoa enemmän viihde-elektroniikkaan, vaatteisiin ja asusteisiin.    

Pääosin vanhemmista ikäluokista koostuvat laatutietoiset tiedonhakijat arvostavat asiallista, informatiivista ja hyvien tapojen mukaista mainontaa. Tällä ryhmällä on eniten ostovoimaa, mutta he eivät halua käyttää aikaa ostoksilla olemiseen. He kuluttavat keskiarvoa enemmän muun muassa elintarvikkeisiin ja päivittäistavaroihin sekä huonekaluihin ja muuhun kodin sisustukseen.  

Segmenteistä löytyy lisätietoa media.sanoma.fi:stä.

Tutkimus on toteutettu yhteistyössä Kantar TNS Oy:n kanssa.

Lisätiedot
Viestintäjohtaja Hanna Johde, Sanoma Media Finland, p. 040 673 8977

Sanoma Media Finland on Suomen monikanavaisin mediatalo. Tarjoamme tietoa, elämyksiä ja viihdettä niin sanoma- ja aikakauslehdissä, televisiossa, radiossa, verkossa kuin mobiilissakin ja tavoitamme päivittäin lähes kaikki suomalaiset. Sanoma Media Finland on osa Sanomaa, joka on kuluttajamedian ja oppimisen eurooppalainen edelläkävijä.

Yrityksestä

Sanoma Media Finland on Suomen monikanavaisin mediatalo, joka tunnetaan johtavista brändeistään. Tarjoamme tietoa, elämyksiä ja viihdettä niin sanoma- ja aikakauslehdissä, televisiossa, radiossa, verkossa kuin mobiilissakin.Sanoma Media Finland on osa Sanomaa, joka on kuluttajamedian ja oppimisen eurooppalainen edelläkävijä.

Tilaa

Multimedia

Multimedia