Sanoman mobiilitutkimus: älypuhelin taskussa kasvaneet käyttävät laitteitaan monipuolisesti pitkin päivää
Lehdistötiedote 2.4.2015
Jo 76 prosenttia suomalaisista kantaa mukanaan älypuhelinta. Erityisesti nuoremmissa ikäluokissa älypuhelin on käytännössä kaikilla. Nuoret seuraavat koko valveillaoloaikansa aktiivisesti sosiaalista mediaa, pikaviestipalveluita sekä uutisia. Vanhemmissa ikäluokissa älypuhelimen käyttö on tavoitehakuisempaa ja esimerkiksi karttapalvelujen käyttö korostuu. Sanoman verkkoliikenteestä jo 61 prosenttia tulee mobiililaitteista.
Uutisia ja sääpalveluita seuraa puhelimellaan 87 prosenttia kaikista ikäluokista. Nuoret ovat vielä tätäkin aktiivisempia: 94 prosenttia älypuhelinta käyttävistä 15−24-vuotiaista lukee sillä uutisia. Nuoret seuraavat uutisia mobiilista aktiivisemmin heti aamulla sekä lounasaikaan. Iltaisin korostuu puolestaan sosiaalisen median ja pikaviestipalveluiden käyttö.
Sanoman tilaama tutkimus selvitti suomalaisten älypuhelinten ja tablettilaitteiden käytön yleisyyttä sekä suhtautumista laitteiden käytön eri mahdollisuuksiin. Kohderyhmänä olivat 15–69-vuotiaat suomalaiset. TNS Gallupin tekemään tutkimukseen vastasi tammi-helmikuun vaiheessa yli 1500 kuluttajaa.
Suomalaisten suosituimmaksi älypuhelinmerkiksi on noussut Samsung. Vuoden takaisen tutkimuksen aineistosta Samsungin osuus on kasvanut 26 prosentista 33 prosenttiin. Lumia-puhelinten osuus on puolestaan pudonnut 37 prosentista 30 prosenttiin. Suosiossa kolmantena olevan iPhonen osuus on pysynyt lähes ennallaan 16 prosentissa. Tabletti oli käytössä 44 prosentilla suomalaisista. Suosituin tablettimerkki on iPad 36 prosentin osuudella. Samsungin tablettien osuus on 34 prosenttia.
”Vaikka Android-tablettien markkinaosuus on suurempi, iPadit tuovat 75 prosenttia kaikesta tablettiliikenteestämme. Keskimäärin iPadia käytetään lähes viisi kertaa enemmän kaikkeen verkkoselailuun kuin Android-tablettia. Älypuhelimissa sovelluskäyttö on iOS- ja Windows-laitteilla paljon yleisempää kuin Androideilla. Naisille suunnatuissa palveluissa korostuu iPhone, ja miesten suosimissa palveluissa puolestaan Android-puhelimet”, kertoo Sanoman mobiilipäällikkö Juha Hotti.
Sanoman palvelut tavoittavat kävijöitä mittaavan TNS Atlaksen mukaan yli 80 prosenttia Suomen verkkokäyttäjistä, joten palveluiden kävijätietojen pohjalta voidaan tehdä varsin tarkkoja päätelmiä suomalaisten käyttäytymisestä ja laitekannasta. Sanoman verkkopalveluissa vierailee kuukausittain jopa 3 miljoonaa mobiilikäyttäjää.
Mobiilitutkimuksen vastaajat pitivät Ilta-Sanomia neljänneksi tärkeimpänä mobiilisovelluksena Facebookin, Whatsappin ja Instagramin jälkeen. Niitä seuraa Spotify, jonka jälkeen tärkeimpänä pidettiin Helsingin Sanomia yhdessä Iltalehden, Ylen ja Googlen sovellusten kanssa.
Kun vastaajia pyydettiin valitsemaan vuodeksi vain yksi laite vapaa-ajan käyttöön, vain tietokone voittaa kaikissa ikäluokissa älypuhelimen.
Lisätietoa ja haastattelupyynnöt:
Viestintäjohtaja Hanna Johde, Sanoma Media Finland, puh. 040 673 8977, hanna.johde@sanoma.com
Sanoma Media Finland on Suomen monikanavaisin mediatalo, joka tunnetaan johtavista brändeistään. Tarjoamme tietoa, elämyksiä ja viihdettä niin sanoma- ja aikakauslehdissä, televisiossa, radiossa, verkossa kuin mobiilissakin ja tavoitamme päivittäin lähes kaikki suomalaiset. Sanoma Media Finland on osa Sanomaa, joka on kuluttajamedian ja oppimisen eurooppalainen edelläkävijä.
