Vain 35% suomalaisista kokee, että yritykset kantavat vastuunsa kestävästä kehityksestä
SB Insightin uusimman tutkimuksen mukaan vain kolmannes suomalaisista on sitä mieltä, että maan yritykset tekevät tarpeeksi kestävän kehityksen edistämiseksi.
Huolimatta kasvavasta globaalista huomiosta vastuullisuutta ja ympäristökysymyksiä kohtaan, yritysmaailman ponnistelut eivät täytä suomalaisten odotuksia. Tutkimuksen mukaan vain 35% suomalaisista kokee, että yritykset ottavat riittävän suuren vastuun kestävästä kehityksestä.
“On selvää, että yritysten on vahvistettava toimintaansa ja viestintäänsä vastuullisuuden saralla kansalaisten luottamuksen palauttamiseksi,” kommentoi Erik Elvingsson Hedén, SB Insightin toimitusjohtaja, joka vastaa tutkimuksesta. “Yritysten on toteutettava vastuullisia käytäntöjä, mutta myös aktiivisesti kommunikoitava nämä toimenpiteet kuluttajille.”
Tutkimustulokset lähettävät liike-elämälle vahvan signaalin lisätä avoimuutta ja ponnisteluja vastuullisuustyössä. Tämä on erityisen tärkeää aikana, jolloin kuluttajat ja sijoittajat haluavat yhä enemmän suosia ympäristöystävällisiä ja sosiaalisesti vastuullisia yrityksiä.
“Datamme osoittaa, että yritysten toimien ja kansalaisten odotusten välillä on merkittävä kuilu. Yritysten tulisi nähdä tämä mahdollisuutena ottaa johtava asema vastuullisuuskysymyksissä ja rakentaa vahvempia suhteita asiakkaidensa kanssa,” päättää Erik Elvingsson Hedén.
Sustainable Brand Index on Euroopan suurin riippumaton bränditutkimus vastuullisuudesta. Tutkimus on toteutettu vuosittain vuodesta 2011 lähtien. Vuonna 2024 toteutetussa tutkimuksessa oli mukana 12 000 suomalaista, joiden ikähaarukka oli 16–75 vuotta. Tutkimus suoritettiin joulukuun 2023 ja helmikuun 2024 välisenä aikana. Tutkimuksessa arvioitiin kuluttajien mielikuvia 243 brändistä 27 eri toimialalta sekä niiden suoriutumista perustuen YK:n 17 kestävän kehityksen tavoitteeseen.
Erik Elvingsson Hedén
CEO, SB Insight
erik.heden@sb-insight.com
+46 70 865 13 97
SB Insight on insight-toimisto ja Sustainable Brand Indexin perustaja, joka tarjoaa yrityksille ja brändeille päätöksentekomateriaalia siitä, miten kestävä kehitys vaikuttaa brändin imagoon, viestintään ja liiketoiminnan kehittämiseen.