HYVINVOINTIJUOMA ON FIKSUMPI VIRKISTÄJÄ

Sinebrychoff toi yhdeksän vuotta sitten markkinoille kehittämänsä Hyvää Päivää -hyvinvointijuomabrändin. Syyskuussa Sinebrychoff ja Coca-Cola Finland lanseeraavat kerralla kolme uutta hyvinvointibrändiä, yhteensä kuusi uutta makua.

Naturade on Carlsberg-konsernin hyvinvointijuomakonsepti, joka on kehitetty Sinebrychoffilla kansainvälisen tiimin voimin. Hienostuneen hedelmäiset maut ovat Lemon, Ginger & Lemongrass ja Raspberry & Cranberry. Molemmat sisältävät hivenaineita ja vitamiineja.

Fanta B’good on nuorekas, hedelmäinen hyvinvointijuoma, jossa maistuvat aidot hedelmämehut. Fruity Vita-Kick sisältää vitamiineja ja kuitua, Berry Delight on vähäkalorinen, kuitupitoinen vaihtoehto.

Coca-Cola light plus on Suomen ensimmäinen kaloriton hyvinvointijuoma. Sen kaksi makua, Vitamins ja Green Tea, tarjoavat hyvänmakuisten kalorittomien juomien kasvavalle kuluttajakunnalle Cokiksen tutun maun lisäksi hyödyllisiä vitamiineja ja vihreää teetä.

Hyvinvointijuomissa suuri kasvupotentiaali

USAssa ja Japanissa hyvinvointijuomien tarjonta on runsasta, ja markkinat kasvavat koko ajan, mutta Euroopassa tullaan vielä jäljessä. Vuonna 2006 USA:ssa myytiin hyvinvointi- ja funktionaalisia juomia 1,24 miljardia litraa. Japanissa vastaava luku oli 1,30 miljardia litraa, Länsi-Euroopassa 166 miljoonaa litraa. USA:ssa fokus oli selvästi painonhallinnassa, Japanissa täsmätuotteissa ja luonnonaineissa. Euroopassa fokus oli vahvasti hyvinvoinnissa (*1).

”Hyvinvointijuomat ovat nyt Suomessa samassa tilanteessa kuin energiajuomat olivat 2000-luvun alussa. Noin 50 prosenttia 18-55-vuotiaista on niistä kiinnostunut ja käyttää niitä satunnaisesti (*2), muttei osaa tai muista ostaa niitä. Tässä juomaryhmässä on runsaasti kasvupotentiaalia. Uskomme, että hyvinvointijuomamarkkina kolminkertaistuu Suomessa vuosina 2007-2010”, markkinointipäällikkö Robin Lybeck Sinebrychoffilta toteaa. Sinebrychoff toimii hyvinvointi- ja energiajuomien innovaatiokeskuksena (Centre of Excellence) Carlsberg-konsernissa.

Eurooppalaisista ja amerikkalaisista kuluttajista 90 % uskoo, että terveydestä huolehtiminen on tärkeää. Suomalaisistakin jo 47 % tekee elintarvikkeiden ostopäätöksen aina tai lähes aina terveellisyyden perusteella (*3).

*1 Zenith International, InnoBev Global Soft Drink Conference maaliskuu 2007
*2 Taloustutkimus, Hyvinvointi-, energia- ja urheilujuomat, Tuotekuvaindeksi Plus, Marras-joulukuu 2006
*3 Health Focus International Finland 2007


NATURADE — FIKSUMPI VIRKISTÄJÄ

”Naturaden kehitystyössä on hyödynnetty Carlsbergin ja Sinebrychoffin panimojuomaosaamista ja juomamarkkinoiden asiantuntemusta. Kehitimme kansainvälistä konseptia kolmen vuoden ajan kuluttajatestien avulla mm. Puolassa, Iso-Britanniassa, Saksassa ja Suomessa. Valmis konsepti testattiin Saksassa ja Suomessa erinomaisin tuloksin: luonnollisuudesta ammentavan virkistävän juoman konsepti oli kuluttajien mielestä erittäin kiinnostava (*4). Naturade lanseerataan ensimmäiseksi Suomessa”, Robin Lybeck kertoo.

*4 RI, Naturade-konseptitesti Suomi 06/2007, 03/2008

Todellinen innovaatio

Kevyesti kupliva, virkistävä Naturade on uudenlainen juoma. Se on raikas yhdistelmä hedelmiä, vaaleaa mallasta ja virkistäviä Frantsilan yrttejä. Maltaisuus tuo juomaan täyteläisyyttä ja pehmeyttä sekä hienovaraisen kuivan ja luonnollisen maun.

”Molemmat Naturade-juomat ovat vähemmän makeita kuin tavalliset virvoitusjuomat. Niihin ei lisätä sokeria, makeus on kokonaan peräisin hedelmistä ja maltaasta. Naturade virkistää hitaasti vapautuvan energian ja hienoisesti piristävien yrttien avulla”, Lybeck toteaa.

Molemmat Naturade-juomat sisältävät elimistön tasapainolle tärkeitä hivenaineita, kuten magnesiumia ja kalsiumia sekä B12- ja C-vitamiineja. Ne ovat kevyesti kuplivia, eivätkä kovin makeita. Lemon, Ginger & Lemongrass on virkistävä yhdistelmä sitruunaa, inkivääriä ja sitruunaruohoa sekä vaaleaa mallasta. Raspberry & Cranberry on mehukas yhdistelmä omenamehua, vadelmaa ja karpaloa sekä vaaleaa mallasta. Pakkaus: 33 cl kierrätysmuovipullo.

Naturade Lemon, Ginger & Lemongrass
Ainesosat: Vesi, hedelmäuute, ohramallas (2 %), hiilidioksidi, kalsiumlaktaattiglukonaatti, magnesiumsulfaatti, happamuudensäätöaine (sitruunahappo), sitruunamehu, aromit, C-vitamiini, säilöntäaine (kaliumsorbaatti), yrttiuute (piparminttu, väinönputki, nokkonen, ruusujuuri).
100 ml sisältää
Energia 30 kcal/130 kJ - 330 ml annoksessa energiaa 5 % viitteellisestä päiväsaannista (GDA)
Proteiini 0,1 g
Hiilihydraatit 7,8 g
josta sokeria 5,3 g
josta fruktoosia 2,4 g
Rasva 0 g
josta tyydyttynyttä 0 g
Ravintokuitu 0 g
Natrium 0 g
Kalsium 36 mg/4,5 %*
Magnesium 14 mg/4,5 %*
C-vitamiini 18 mg/30 %*
B12-vitamiini 0,05 µg/4,5 %*
330 ml sisältää
Kalsium 120 mg/15 %*
Magnesium 45 mg/15 %*
C-vitamiini 60 mg/100 %*
B12-vitamiini 0,15 µg/15 %*
* päivän saantisuosituksesta

Raspberry & Cranberry
Ainesosat: Vesi, hedelmäuute, ohramallas (2 %), omenamehutiiviste, hiilidioksidi, kalsiumlaktaattiglukonaatti, magnesiumsulfaatti, happamuudensäätöaine (sitruunahappo), kasviuute, aromit, C-vitamiini, säilöntäaine (kaliumsorbaatti), yrttiuute (piparminttu, väinönputki, nokkonen, ruusujuuri).
100 ml sisältää
Energia 30 kcal/130 kJ - 330 ml annoksessa energiaa 5 % viitteellisestä päiväsaannista (GDA)
Proteiini 0,1 g
Hiilihydraatit 6,2 g
josta sokeria 4,7 g
josta fruktoosia 2,1 g
Rasva 0 g
josta tyydyttynyttä 0 g
Ravintokuitu 0 g
Natrium 0 g
Kalsium 36 mg/4,5 %*
Magnesium 14 mg/4,5 %*
C-vitamiini 18 mg/30 %*
B12-vitamiini 0,05 µg /4,5 %*
330 ml sisältää
Kalsium 120 mg/15 %*
Magnesium 45 mg/15 %*
C-vitamiini 60 mg/100 %*
B12-vitamiini 0,15 µg/15 %*
* päivän saantisuosituksesta


FANTA B’GOOD PUHUTTELEE NUORIA AIKUISIA

Coca-Cola Finlandin lanseeraaman Fanta B’goodin muodokas ja räiskyvän värikäs pullo erottuu kaupan juomahyllystä. Kevyesti hiilihapotetuissa hyvinvointijuomissa maistuvat aidot hedelmämehut. Molempien juomien mehupitoisuus on 15 %. Fruity Vita-Kick sisältää appelsiinia, omenaa, rypäleitä, sitruunaa ja persikkaa sekä B3- ja B6-vitamiineja. Vähäkalorinen Berry Delight sisältää appelsiini-, omena- ja karpalomehua sekä vatsan hyvinvointia edistäviä kuituja. Painontarkkailijalle sopivassa juomassa on energiaa vain 13 kaloria desilitrassa. Pakkaus: 50 cl kierrätysmuovipullo.

Fanta B’good Fruity Vita-Kick
Ainesosat: hiilihapotettu vesi, mehu 15 % (appelsiini 5 %, omena 5 %, rypäle 2 %, sitruuna 2 %, persikka 1 %), sokeri, fruktoosi, kuitu (arabikumi), happamuudensäätöaine (sitruunahappo), aromit, säilöntäaineet (kaliumsorbaatti), hapettumisenestoaine (askorbiinihappo), väri (beta-karoteeni), stabilointiaineet (guarkumi), vitamiinit (niasiini, B6).
100 ml sisältää
Energia 36 kcal/154 kJ - 250 ml annoksessa energiaa 5 % viitteellisestä päiväsaannista (GDA)
Proteiini < 0,1 g
Hiilihydraatit 8,6 g
josta sokeria 8,6 g
Rasva 0 g
josta tyydyttynyttä 0 g
Ravintokuitu 1 g
Natrium 0,01 g
Niasiini 1,1 mg/6 %*
B6-vitamiini 0,12 mg/6 %*
250 ml sisältää
Niasiini 2,8 mg/15 %*
B6-vitamiini 0,3 mg/15 %*
* päivän saantisuosituksesta

Fanta B’good Berry Delight
Ainesosat: hiilihapotettu vesi, mehu 15 % (appelsiini 7 %, omena 4 %, karpalo 4 %), fruktoosi, kuitu (arabikumi), aromit, happamuudensäätöaine (sitruunahappo), väri (antosyaanit), säilöntäaineet (kaliumsorbaatti), makeutusaineet (aspartaami ja asesulfaami K), stabilointiaineet (guarkumi, puuhartsien glyseroliesterit). Sisältää makeutusaineita ja fenyylialaniinin lähteen.
100 ml sisältää
Energia 13 kcal/57 kJ - 250 ml annoksessa energiaa 2 % viitteellisestä päiväsaannista (GDA)
Proteiini < 0,1 g
Hiilihydraatit 3 g
josta sokeria 3 g
Rasva 0 g
josta tyydyttynyttä 0 g
Ravintokuitu 1 g
Natrium 0,01 g


COCA-COLA LIGHT PLUS — SUOMEN ENSIMMÄINEN KALORITON HYVINVOINTIJUOMA

Coca-Cola light plus -hyvinvointijuomat maistuvat tutusti Coca-Colalle, mutta tarjoavat vähän enemmän. Coca-Cola light plus Vitamins Sisältää B3- ja B12-vitamiineja, sadassa millilitrassa molempia 15 % päivän saantisuosituksesta. Coca-Cola light plus Green Tea sisältää vihreäteeuutetta. Vihreällä teellä on Suomessa oma ystäväjoukkonsa, joka nauttii juomaa sen rentouttavan ja rauhoittavan vaikutuksen vuoksi. Molemmat juomat myydään näyttävässä hopeanvärisessä puolen litran kierrätysmuovipullossa.

Coca-Cola light plus Vitamins
Ainesosat: Vesi, hiilidioksidi, väri (sokerikulööri), happamuudensäätöaine (fosforihappo), säilöntäaine (kaliumsorbaatti), makeutusaineet (aspartaami ja asesulfaami K), aromit (mm. kofeiini), antioksidantti (askorbiinihappo), vitamiinit (niasiini, B12). Sisältää makeutusaineita ja fenyylialaniinin lähteen.
100 ml sisältää
Energia 0,3 kcal/1,3 kJ - 250 ml annoksessa energiaa 0 % viitteellisestä päiväsaannista (GDA)
Proteiini < 0,1 g
Hiilihydraatit 0 g
josta sokeria 0 g
Rasva 0 g
josta tyydyttynyttä 0 g
Ravintokuitu 0 g
Natrium 0 g
Niasiini 2,7 mg/15 %*
B12-vitamiini 0,15 µg/15 %*
* päivän saantisuosituksesta

Coca-Cola light plus Green Tea
Ainesosat: Vesi, hiilidioksidi, väri (sokerikulööri), happamuudensäätöaine (fosforihappo), vihreäteeuute, säilöntäaine (kaliumsorbaatti), makeutusaineet (aspartaami ja asesulfaami K), aromit (mm. kofeiini), antioksidantti (askorbiinihappo). Sisältää makeutusaineita ja fenyylialaniinin lähteen.
100 ml sisältää
Energia 0,5 kcal/2 kJ - 250 ml annoksessa energiaa 0 % viitteellisestä päiväsaannista (GDA)
Proteiini < 0,1 g
Hiilihydraatit 0 g
josta sokeria 0 g
Rasva 0 g
josta tyydyttynyttä 0 g
Ravintokuitu 0 g
Natrium 0 g

Muista myös nämä!

Raikkaat, muodonmuutoksen kokeneet Hyvää Päivää -hyvinvointijuomat:
vähäkalorinen, vitaminoitu Hyvää Päivää Virkistävä Sitrusjuoma, kuitupitoinen Hyvää Päivää Vitaminoitu Kuitujuoma ja kevään uutuus granaattiomenan ja mustikan makuinen Hyvää Päivää Kevyt Kuitupitoinen Välipalajuoma. Se sisältää hitaita hiilihydraatteja ja runsaasti kuituja, mutta vain niukasti kaloreita. Juoma on makeutettu hedelmäsokerilla ja makeutusaineilla.

Mikä hyvinvointijuoma?

Hyvinvointijuomat ovat nautintojuomia, joihin on lisätty erilaisia hyvään oloon myönteisesti vaikuttavia ainesosia. Hyvinvointijuomien ensisijainen tarkoitus on virkistää päivää nautinnollisen makuelämyksen kautta, hyvää tekevät ainesosat ovat plussaa.

Hyvinvointijuomista etsitään joko ennaltaehkäisevää vaikutusta eli hiukan terveellisempää vaihtoehtoa tai täsmätuotteita, jotka vaikuttavat esimerkiksi vireyteen ja toimintakykyyn. Hyvinvointijuomat ovat helppoja ja vähän terveellisempiä vaihtoehtoja janojuomiksi, välipalojen korvikkeiksi tai jopa ravintoaineiden lisälähteiksi. Ne eivät korvaa tasapainoista ja monipuolista ruokavaliota, vaan täydentävät sitä.

_____________________________________________________________________

Lisätiedot / Oy Sinebrychoff Ab
Markkinointipäällikkö Robin Lybeck, puh. (09) 2949 9067, gsm 040 7352464
Viestintäpäällikkö Terttu Niutanen, puh (09) 2949 9411, gsm 040 747 5687

Lisätiedot / Coca-Cola Finland Oy
Viestintäpäällikkö Théa Natri, puh (09)3485 4339, gsm 040 5289 777
_____________________________________________________________________

Oy Sinebrychoff Ab on Suomen johtava oluiden ja siidereiden sekä virvoitus- ja energiajuomien valmistaja. Yhtiön liikevaihto on 350 miljoonaa euroa. Sinebrychoff aloitti panimotoiminnan 1819 ja on tänään osa kansainvälistä Carlsberg-konsernia.
www.koff.fi
_____________________________________________________________________

The Coca-Cola Company on maailman suurin alkoholittomiin juomiin erikoistunut yhtiö, jonka liikevaihto 2007 Euroopassa oli 5 miljardia dollaria. Perinteisten virvoitusjuomien ohella yhtiön juomavalikoimaan kuuluvat myös mm. kevytjuomat, vedet, mehut ja mehujuomat, teejuomat, kahvijuomat, energiajuomat ja urheilujuomat – yhteensä yli 400 tuotemerkkiä. Sinebrychoff vastaa lisenssinhaltijana The Coca-Cola Company’n tuotteiden valmistuksesta, myynnistä ja jakelusta Suomessa. Coca-Cola Finland Oy vastaa Coca-Cola -yhtiön tuotemerkeistä, kuluttajamarkkinoinnista sekä -tutkimuksesta Suomessa.
www.coca-cola.fi
_____________________________________________________________________