Penkkiurheilijoilla korkeammat vaatimukset televisiopalveluilta
Soneran teettämän Koti ja TV -tutkimus paljastaa, millainen Suomen profiili ”urheiluhulluna” kansana on. Kuinka paljon esimerkiksi mäkihyppyä, formuloita ja jääkiekkoa seurataan kotikatsomoissa, minkä ikäiset urheilua seuraavat ja millaisia ominaisuuksia urheilun tärkeimmältä näyteikkunalta, televisiolta, odotetaan? Suomalaisista lähes puolet seuraa mäkihyppyä ja siitä ovat kiinnostuneet sekä naiset että miehet. Kun kansa seuraa urheilua pääasiassa televisiosta, niin vaatimukset sen ominaisuuksista nousevat korkeiksi. Siksi urheilua katselevat ovat tavallista kiinnostuneempia television lisäpalveluista, kuten maksu-tv-palveluista ja netti-tv:stä.
Peräti 47 prosenttia suomalaisista kertoo katsovansa mäkihyppyä säännöllisesti tai silloin tällöin. Laji yhdistää perheen, sillä naiset seuraavat mäkihyppyä lähes yhtä aktiivisesti kuin miehet. Mäkihyppyä katsovista 54 prosenttia on miehiä ja 46 prosenttia naisia.
Myös formulat ja jääkiekon SM-liiga ovat kansan suosiossa. Formuloita katsoo säännöllisesti tai silloin tällöin 37 prosenttia ja SM-liigaa 25 prosenttia vastanneista. Näistä lajeista miehet ovat selvästi kiinnostuneempia kuin naiset. Formuloissa katsojien suhde on miesten eduksi 62–38 ja SM-liigassa 68–32.
Kun tarkastellaan urheiluyleisön ikäjakaumaa, niin prototyyppiseksi penkkiurheilijoiksi nousevat keski-ikäiset. Esimerkiksi mäkihypyssä 45–64-vuotiaat valtaavat 48 prosentin ja SM-liigassa 45 prosentin osuuden niistä ihmisistä, jotka seuraavat lajeja säännöllisesti tai silloin tällöin. Mikään ikäluokista ei kuitenkaan katsele urheilua erityisen vähän.
Se, millä paikkakunnalla asuu, ei vaikuta suuresti urheilua seuraavien määrään. Maaseutu ja pienet kaupungit keräävät silti hieman suuremmat prosentuaaliset osuudet kuin keskisuuret ja suuret kaupungit.
Kodin tärkeys ja tv-palvelut korostuvat
Koko Koti ja TV -tutkimuksen keskeisin tulos on, että kaikista suomalaisista peräti 87 prosenttia viihtyy erittäin hyvin kotonaan. Suomalainen urheiluyleisö pistää silti tätäkin paremmaksi: urheilukisoja ja -lähetyksiä säännöllisesti seuraavista 89 prosenttia viihtyy erittäin hyvin kotonaan.
Tutkimuksen mukaan televisio on suomalaisille tietokoneen ja puhelimen ohella erittäin tärkeä kodin tekninen laite. Urheilukisoja televisiosta seuraaville laitteen merkitys näyttää korostuvan entisestään. Jos koko kansasta televisiosta pitää erittäin tai melko tärkeänä 72 prosenttia, niin urheilukisoja ja -lähetyksiä säännöllisesti seuraavien prosenttiosuus on 84.
Urheilua seuraavat ovat myös poikkeuksellisen kiinnostuneita erilaisista television lisäpalveluista. Urheiluväki kaipaa televisioonsa maksu-tv-kanavia, netti-tv:tä, internet-yhteyttä ja televisio-ohjelmien tallennusjärjestelmää keskivertokansalaisia enemmän. Kun esimerkiksi maksu-tv-palveluita kaipaa 22 prosenttia kaikista vastanneista, niin SM-liigaa säännöllisesti seuraavista niitä kaipaa peräti 57 prosenttia.
Tulokset ilmenevät Soneran Koti ja TV -tutkimuksesta, joka avaa kuvan suomalaiskodeista, viihtymisen elementeistä ja teknologian merkityksestä arkeen. Laaja valtakunnallinen tutkimus paljastaa, miten erilaiset kiinnostuksen kohteet ja sukupuolten ja ikäryhmien väliset erot näkyvät kodin arjessa. Tutkimus teetettiin TNS Gallupilla, ja siihen vastasi lähes 4 500 suomalaista.
Lisätietoja: Ahti Martikainen, viestintäjohtaja, Sonera, puh. 040 302 4500
Lehdistöpalvelu 02040 60235
Sonera tarjoaa tietoliikenne- ja viestintäpalveluja kuluttajille, yrityksille ja yhteisöille Suomessa. Palvelumme yhdistävät ihmiset heille tärkeisiin yhteisöihin ja asioihin sekä lisäävät jokapäiväisen elämän mukavuutta ja laatua. Yrityksille luomme kestävää kehitystä tukevia viestintäratkaisuja, jotka vapauttavat aikaa ja energiaa tuottavaan työhön ja kasvuun. Soneralla oli vuoden 2009 lopussa 3,8 miljoonaa kiinteän ja matkaviestinverkon liittymäasiakasta. Soneran palveluksessa työskentelee 4 800 henkilöä, ja yhtiö toimii yli 50 paikkakunnalla ympäri Suomea. www.sonera.fi
Sonera on osa TeliaSonera-konsernia, joka toimii Pohjoismaissa, Baltian maissa, Euraasian kehittyvillä markkinoilla Venäjä ja Turkki mukaan lukien, sekä Espanjassa. www.teliasonera.fi