Tutkimus: osa nuorista lopettanut perinteisen tv:n katselun – uutis- ja ajankohtaisohjelmat eivät kiinnosta

Joka kymmenes 18–24-vuotiaista on lopettanut perinteisen television katselun viimeisen vuoden aikana, kertoo Soneran Koti ja tv -tutkimus.  Nuorten tapa katsoa televisio-ohjelmia eriytyy muutenkin nopeasti muista television katselijoista: täysin televisiottomien nuorten osuus on kasvussa, mutta myös maksullisten tv-palveluiden suosio kasvaa. Merkittävimmät erot näkyvät uutis- ja ajankohtaisohjelmien katsomisessa: vain 31 % nuorista seuraa päivittäin uutis- ja ajankohtaisohjelmia.

Soneran Taloustutkimuksella teettämä Koti ja TV -tutkimus kertoo, että nuorten tavat katsoa tv-ohjelmia eriytyvät kovaa vauhtia vanhemmista sukupolvista. Merkittävimmät erot näkyvät uutis- ja ajankohtaisohjelmien seuraamisessa. Kun 66 % suomalaisista katsoo päivittäin uutis- ja ajankohtaisohjelmia, 18‒24-vuotiaista näin tekee vain 31 %.

Nuorista vain 38 % katsoo asiaohjelmia ja dokumentteja vähintään viikoittain (kaikki 70 %), opetus- ja tiedeohjelmia 26 % (kaikki 47 %).

"Tutkimuksen tuloksista ei pidä kuitenkaan päätellä, että nuoret olisivat jotenkin vieraantuneet yhteiskunnallisista asioista. Tiedämme, että 18‒24-vuotiaat hankkivat uutisensa television uutis- ja ajankohtaisohjelmien lisäksi etenkin sosiaalisesta mediasta, verkkolehdistä, sekä radiosta", sanoo Taloustutkimuksen tutkimusjohtaja Kari Roose.

Perinteinen televisio menettänyt merkityksen nuorten elämässä

Koti ja TV -tutkimuksen mukaan Internet ja uudet katselutottumukset ovat voittamassa kilpailun nuorista tv-katsojista. Televisiota tärkeämpiä nuorille kotona on langaton kotiverkko (53 %) ja kannettava tietokone (48 %).

"Nuoret näyttävät suuntaa television tulevaisuudelle. Tuhannen taalan kysymys on miten pystymme tulevaisuudessa tarjoamaan tv-sisältöjä nyt uudenlaisiksi katsojiksi kasvavalle sukupolvelle", sanoo Soneran kuluttajaliiketoiminnan johtaja Jussi Salminen. Internetin kautta tv-sisältöjä nyt katsovat tuskin muuttavat katselutottumuksiaan merkittävästi iän myötä.

Nuorista 9 % kertoi viimeisen 12 kuukauden aikana lopettaneensa tv:n katselemisen joko täysin tai lähes kokonaan (kaikki 3 %). Suurin osa nuorista (48 %) katsoo perinteisen tv:n lisäksi ohjelmia myös netistä tietokoneella, tabletilla tai puhelimella.

Nuorten katselu onkin kovaa vauhtia siirtymässä internetiin. Ilmaisia videosisältöjä, kuten esimerkiksi YouTubea ja erilaisia videoblogeja katsoi 18‒24-vuotiaista 86 % (kaikki 58 %). Nuoret katsovat myös internetin kautta tilattavia tv-sisältöjä, kuten esimerkiksi Netflixiä, Viaplayta tai HBO:ta yli puolet enemmän kuin suomalaiset keskimäärin (kaikki 20 %, nuoret 41 %). Vaikka nuorilla ei ole paljon käyttörahaa, maksavat 18‒24-vuotiaat keskimäärin noin 7 euroa kuukaudessa maksullisista tv-sisällöistä.

Nuoret käyttävät vanhempia joustavammin mobiililaitteita

Nuoret katsovat tv-sisältöjä vanhempia useammin kodin olohuoneen ulkopuolella. Liikennevälineissä (auto, juna, lentokone) tv-sisältöjä älypuhelimen kautta katsoi nuorista 25 %, kun kaikista suomalaista näin teki 16 %. Myös kyläilypaikoissa tv-sisältöjen katselu älypuhelimella oli nuorilla huomattavasti yleisempää kuin suomalaisilla keskimäärin (kaikki 10 %, nuoret 17 %).  

Lomapaikassa Suomessa kannettavalta tietokoneelta tv-sisältöjä katsoi 38 % nuorista, kun taas kaikista suomalaisista näin teki 26 %. Lomapaikassa ulkomailla kannettavalta tietokoneelta katsoi tv-sisältöjä 26 % nuorista, kun kaikista suomalaisista näin teki 12 %.

Lue lisää Koti ja TV -tutkimuksen tuloksista Sonera Uutishuoneelta: http://bit.ly/1nOZWCc

Tiedot käyvät ilmi Soneran neljättä kertaa teettämästä Koti ja TV -tutkimuksesta (aiemmat tutkimukset 2010, 2012 ja 2013). Tutkimus toteutettiin Taloustutkimuksen internet-paneelissa 15.‒25.8.2014 välisenä aikana ja siihen vastasi 2025 suomalaista. Tutkimuksen kohderyhmän muodostavat 18−79-vuotiaat internetiä käyttävät suomalaiset, jotka katsovat tv-sisältöjä. Tulokset on painotettu edustamaan Suomen 18‒79-vuotiasta väestöä sukupuolen, iän ja asuinalueen mukaan.

Lisätiedot:

Jussi Salminen, johtaja, Sonera, kuluttajaliiketoiminta
puh. 040 834 5818
etunimi.sukunimi@teliasonera.com

Kari Roose, tutkimusjohtaja, Taloustutkimus Oy
puh. 09 7585 1361
etunimi.sukunimi@taloustutkimus.fi

Lisätietoja ja materiaalia tutkimuksesta: Timo Saxén, viestintä, Sonera, puh. 0400 787 948

Soneran lehdistöpalvelu: puh. 02040 60235, communications-fi@sonera.com, Soneran internetsivujen uutishuone. Voit seurata meitä myös Twitterissä, @Sonera_uutiset.

Sonera tarjoaa tietoliikenne- viestintä- ja televisiopalveluja kuluttajille, yrityksille ja yhteisöille Suomessa. Palvelumme yhdistävät ihmiset heille tärkeisiin yhteisöihin ja asioihin sekä lisäävät jokapäiväisen elämän mukavuutta ja laatua. Yrityksille luomme kestävää kehitystä tukevia viestintäratkaisuja, jotka vapauttavat aikaa ja energiaa tuottavaan työhön ja kasvuun. Soneralla oli vuoden 2013 lopussa 4,5 miljoonaa kiinteän ja matkaviestinverkon liittymäasiakasta. Soneran palveluksessa työskentelee 3 500 henkilöä, ja yhtiö toimii noin 30 paikkakunnalla ympäri Suomea. www.sonera.fi

Sonera on osa TeliaSonera-konsernia, joka toimii Pohjoismaissa, Baltian maissa, Euraasian kehittyvillä markkinoilla Venäjä ja Turkki mukaan lukien, sekä Espanjassa.  www.teliasonera.fi