Tutkimus: Yli puolet suomalaisista ei jätä kesälläkään uutisia katsomatta

Kaksi kolmasosaa suomalaisista katsoo kesällä vähemmän tv-sisältöjä kuin muina vuodenaikoina. Soneran teettämän kyselytutkimuksen mukaan kesäohjelmien vahva ykkönen on uutiset, joita yli puolet suomalaisista (58 %) ei halua kesälläkään jättää väliin. Uutisten merkitys kasvaa suhteessa ikään: yli 65-vuotiasta 83 % ei jätä kesälläkään uutisia katsomatta, 18−24-vuotiaista vain 28 %. 18−24-vuotiaille nuorille kesäohjelmien ykkönen on ulkomainen draama ja sarjat, joita katsotaan mielellään kannettavalla (32 %). Myös Soneran videovuokraamon käyttö kasvaa kesällä.

Soneran toukokuussa teettämän Koti ja TV -tutkimuksen* mukaan kaksi kolmasosaa (68 %) suomalaisista katsoo vähemmän televisiota kesällä kuin muina vuodenaikoina. Joka neljäs (26 %) katsoo kesällä saman verran televisiota kuin muutenkin.

Nuorten tv:n katselun väheneminen on suhteellisesti pienempää kuin muissa ikäryhmissä. Erityisesti 18−24-vuotiaista nuorista miehistä puolet (50 %) katsoo vähintään saman verran kuin muina vuodenaikoina, mutta lähes viidennes (17 %) katsoo kesällä enemmän tv-sisältöjä. Nuorista naisista 39 prosenttia katsoo kesällä vähintään saman verran televisiosisältöjä kuin yleensäkin. Kaikissa muissa ikäryhmissä televisiota katsotaan vähemmän kesällä. Ääripäänä ovat 45−54-vuotiaat naiset, joista neljä viidestä (80 %) viihtyy kesällä vähemmän television äärellä.

Uutiset, sää ja urheilu pitävät yli 65-vuotiaat ruudun ääressä – nuoret katsovat eniten sarjoja

Suomalaisille kesälläkin tärkein ohjelma on uutiset, joita yli puolet (58 %) ei halua kesälläkään jättää katsomatta. Uutisten jälkeen tärkeimpinä tulevat säätiedotus (35 %), ulkomainen draama/sarjat (28 %) sekä urheilu (25 %). Tämän kesän urheilusuosikit televisiossa ovat yleisurheilu, jalkapallo ja formulat.

Yli 65-vuotiaille tärkeimmät ohjelmat, joita ei jätetä missään tapauksessa katsomatta kesälläkään, ovat uutiset (83 %), sää (52 %) ja urheilu (30 %). Nuorten kolmen kärki taas on ulkomainen draama ja sarjat (33 %), uutiset (28 %) ja elokuvat (25 %).

Myös katsomistavat vaihtelevat: nuorista vain 57 % katsoo näitä suosikkiohjelmiaan perinteisellä televisiolla lähetysaikaan, kun taas yli 65-vuotiaista näin tekee 87 % (koko väestö 70 %). Kolmannes nuorista (32 %) katsoo kesän suosikkiohjelmia kannettavalla ja 22 % pöytätietokoneella. Yllättäen myös yli 65-vuotiaat katsovat kesällä tv-sisältöjä tietokoneelta jopa enemmän kuin suomalaiset keskimäärin: 22 % kannettavalla (koko väestö 21 %) ja 17 % (13 %) pöytätietokoneella.

Soneran videovuokraamon käyttö kasvaa kesällä

”Vaikka enemmistö suomalaisista katsoo kesällä vähemmän televisiota, Soneran videovuokraamon käyttö kasvaa kesäisin. Viime kesänä videokatselu pomppasi toukokuusta kesäkuuhun 29 % ja uudestaan kesäkuusta heinäkuuhun 28 %. Tänä vuonna kesäkuussa katselukertoja kertyi 34 % enemmän kuin toukokuussa”, kertoo Soneran kuluttajaliiketoiminnasta vastaava johtaja Jussi Salminen.

Vuokratuimmat elokuvat kesäkuussa 2013 (Sonera Viihde videovuokraamo)

* Tiedot käyvät ilmi Soneran kolmatta kertaa teettämästä Koti ja TV -tutkimuksesta (aiemmat tutkimukset 2010 ja 2012). Tutkimuksen avulla haluttiin selvittää suomalaisten tv:n katsomista ja tv-sisältöjen kuluttamista, tv:n merkitystä arkielämässä ja eri tilanteissa, millä välineillä suomalaisissa perheissä katsotaan tv-sisältöjä, kuka perheissä päättää mitä televisiosta katsotaan tai mitä lisäpalveluja hankitaan ja mikä on netti-tv:n katselun rooli nyt. Tutkimus toteutettiin Taloustutkimuksen Internet-paneelissa 14.−23.5.2013 välisenä aikana ja siihen vastasi 2 767 internetiä käyttävää suomalaista. Tutkimuksen kohderyhmän muodostavat 18-79-vuotiaat internetiä käyttävät suomalaiset, jotka katsovat tv-sisältöjä. Tutkimustulokset on painotettu vastaamaan Suomen 18–79-vuotiasta väestöä. (90 % koko väestöstä käyttää internetiä ja alle 35-vuotiasta 100 %. Lähde: Taloustutkimus eMedia 2013. )

Lisätietoja:
Jussi Salminen, johtaja, Sonera, kuluttajaliiketoiminta
040 834 5818
Sähköposti: etunimi.sukunimi@teliasonera.com

Soneran lehdistöpalvelu: puh. 02040 60235, communications-fi@sonera.com, Soneran internetsivujen uutishuone. Voit seurata meitä myös Twitterissä, @Sonera_uutiset.

Sonera tarjoaa tietoliikenne- viestintä- ja televisiopalveluja kuluttajille, yrityksille ja yhteisöille Suomessa. Palvelumme yhdistävät ihmiset heille tärkeisiin yhteisöihin ja asioihin sekä lisäävät jokapäiväisen elämän mukavuutta ja laatua. Yrityksille luomme kestävää kehitystä tukevia viestintäratkaisuja, jotka vapauttavat aikaa ja energiaa tuottavaan työhön ja kasvuun. Soneralla oli vuoden 2012 lopussa 4,4 miljoonaa kiinteän ja matkaviestinverkon liittymäasiakasta. Soneran palveluksessa työskentelee 4 000 henkilöä, ja yhtiö toimii noin 30 paikkakunnalla ympäri Suomea. www.sonera.fi

Sonera on osa TeliaSonera-konsernia, joka toimii Pohjoismaissa, Baltian maissa, Euraasian kehittyvillä markkinoilla Venäjä ja Turkki mukaan lukien, sekä Espanjassa.  www.teliasonera.fi