Kulttuuriset siirtymät, jotka muokkaavat maailmaa ja ihmisten elämää juuri nyt
Kansainvälisen toimistoketju TBWA:n kulttuuritiedusteluyksikkö Backslash on julkaissut vuoden 2025 Edget – 39 kulttuurimuutosta, jotka vaikuttavat maailmaan tällä hetkellä. Raportti nostaa esiin trendien perässä juoksevat brändit ja sisältöä kierrättävän tekoälyn kriittiseen tarkasteluun. TBWA\Helsingin kulttuuristrategi Sebastian Holmin mukaan Suomen kannalta merkittävin uusi siirtymä on perinteisen ikäryhmäajattelun kyseenalaistava “Kypsyysparadoksi”.
TBWA:n vuosittaiset Edges-raportit esittelevät maailman keskeisimmät kulttuurisiirtymät. Edget eivät ole vain ohimeneviä trendejä, vaan syvällisiä ja käytännön elämässä näkyviä muutoksia, jotka vaikuttavat mediaan, teknologiaan, kulutuskäyttäytymiseen ja yhteiskunnallisiin päätöksiin. Ne osuvat johonkin megatrendien, kuten luontokadon ja kaupungistumisen sekä lyhytikäisten trendien, kuten kevään sisustusvärien ja euroviisuhittien väliin.
TBWA hyödyntää Edget-näkemyksiä suunnitellessaan brändeille erottuvia ja ajassa kestäviä kampanjoita.
Mielenhuollosta kulttuuriseen murrokseen
TBWA\Helsingin kulttuuristrategi Sebastian Holm on osa kansainvälistä kulttuurispottereiden verkostoa, joka seuraa ja analysoi kulttuurimuutoksia eri puolilla maailmaa. Hänen mukaansa Edget eivät ole pysyviä, vaan kehittyvät ajan myötä. Esimerkiksi ‘Mielenhuolto’ -Edge keskittyi aluksi mielenterveyden tuomiseen osaksi arkipäiväistä keskustelua, mutta on nyt siirtymässä uuteen vaiheeseen.
”Olemme lisänneet tietoisuutta mielenterveydestä niin tehokkaasti, että herää uusi kysymys: missä menee raja? Kun tieto kasvaa, kasvaa myös riski, että tavalliset tunnekokemukset aletaan nähdä ongelmina”, Holm pohtii.
Ikä ei enää määritä elämänvaihetta
Vuoden 2025 raportti esittelee kolme uutta Edgeä: “Ekorealismi”, “Kypsyysparadoksi” ja “Alkuperäavoimuus”. Holmin mukaan näistä Suomeen vahvimmin linkittyy Kypsyysparadoksi, sillä se liittyy suoraan suomalaisen yhteiskunnan suuriin muutoksiin.
”Suomi on yksi nopeimmin ikääntyvistä maista. Elinikä pitenee, ja samalla syntyvyys laskee. Monet yli 60-, 70- ja 80-vuotiaat ovat edelleen aktiivisia, työkykyisiä ja osallistuvat yhteiskuntaan. Samalla nuoret aikuiset itsenäistyvät aiempaa myöhemmin. Tämä hämärtää perinteisiä elämänvaiheiden rajoja ja haastaa brändit pohtimaan, miten eri ikäryhmiä puhutellaan”, Holm kertoo.
Vuoden 2025 uudet Edget
● Alkuperäavoimuus: Kuluttajat haluavat entistä tarkempaa tietoa tuotteiden alkuperästä. Lohkoketjuteknologian, RFID-merkkien ja EU:n digitaalisten tuotepassien ansiosta brändien on syytä olla avoimia tuotteidensa yhteiskunnallisista ja ympäristövaikutuksista.
● Ekorealismi: Ympäristötoimien on oltava käytännön läheisiä ja saavutettavia. Suuret ilmastolupaukset väistyvät, kun yritykset keskittyvät tehokkaisiin ja skaalautuviin ratkaisuihin.
● Kypsyysparadoksi: Fyysisen iän ja kypsyyden käsitteet eriytyvät toisistaan. Nuoret aikuistuvat nopeammin, kun taas vanhemmat sukupolvet elävät pidempään nuorekkaasti. Tämä muuttaa tapaa, jolla brändit kohdentavat viestintään eri ikäryhmille.
Koko 39 kulttuurimuutoksen raportin voi ladata osoitteesta www.backslash.com/edges.
Lisätietoja:
Sebastian Holm
Cultural Strategist, TBWA\Helsinki
sebastian.holm@tbwa.fi
Paula Sonne
Head of Communications, TBWA\Helsinki
paula.sonne@tbwa.fi
TBWA\Helsinki on kansainvälinen ja palkittu luova, täyden palvelun markkinointi- ja viestintätoimisto. TBWA\Helsinki työllistää 135 alan ammattilaista ja on osa johtavaa globaalia, 11 000 ihmisen TBWA-toimistojen kollektiivia. www.tbwa.fi
Avainsanat:
