Samppanjaa Kauniaisissa, natuviinejä Enontekiöllä – Alkon datapohjainen kesäkampanja jakoi Suomen yli 200 erilaiseen Kuppikuntaan

Alko ja TBWA\Helsinki paljastivat ensimmäistä kertaa suomalaisten paikalliset viinimieltymykset. Kesäinen Kuppikunnat- kampanja jakoi maan yli 200 uniikkiin “viinialueeseen” vuoden 2024 myyntidatan pohjalta. Tarinallistettu data taipui viestinnäksi, joka onnistui yllättämään suomalaiset: hankolaisten viinimaku osoittautui kokonaan erilaiseksi kuin utsjokilaisten, Kärsämäellä taas kilistellään toisin kuin Ahvenanmaalla.

Paikallisuutta pilke silmäkulmassa

Datapisteitä kerättiin yli 350 Alkon myymälästä, ja niiden perusteella rakennettiin kokonaiskuva paikallisista juomakulttuureista: Suomi on selkeästi valkoviinimaa, mutta mieltymyksistä löytyy eroja mm. valmistusmaiden, pakkaustyyppien ja viinilajien suhteen. Datan perusteella visualisoidut Kuppikunta-vaakunat ja lokalisoidut viestit jalkautuivat niin myymälöihin, kesäiseen katukuvaan kuin digikanaviinkin. Kampanjasivun interaktiivinen kartta taas kutsui suomalaiset tutustumaan alueensa viinitrendeihin ja löytämään yllättäviä samankaltaisuuksia ja erikoisuuksia myös naapurista.

“Vaikka kampanja tutkaili suomalaisten viinimieltymyksiä pilke silmäkulmassa, kaikki perustuu aitoon dataan. Tämä on ensimmäinen kerta, kun tarinallistamme myyntidataamme tällä tavalla, ja tulokset näyttävät, että osuimme aiheeseen, joka aidosti puhuttaa. Oman kotipaikan ominaisuudet ja omituisuudet yhdistettynä kotiseutuylpeyteen ovat saaneet kampanjan lentoon niin medioissa kuin somessakin”, tiivistää Alkon markkinointipäällikkö Sari Karjalainen.

Viinivaikuttajia ja luovaa datan tulkintaa

Kuppikuntien tavoitteena oli kertoa Alkon asiantuntemuksesta, paikallisuudesta sekä laajasta valikoimasta: Alko aidosti tuntee suomalaiset ja heidän mieltymyksensä. Asiantuntijoiden näkemykset yhdistettynä myyntidataan mahdollistivat kokonaan uudenlaisen paikallisen tarinankerronnan mm. Jodelissa ja somessa. Myös Alkon henkilöstön kesken omia Kuppikuntia jaettiin ahkerasti esimerkiksi LinkedInissä.

Datan perusteella myös vaikuttajasisältöihin oli luontevaa ottaa uudenlainen lähestyminen. Löydetyille Kuppikunnille nimettiin kotiseuturakkaudestaan tunnettuja kunniajäseniä, jotka toivat oman näkökulmansa paikalliseen viinikeskusteluun. Esimerkiksi Vantaan Kuppikunnan kunniajäsen ja vannoutunut Nebbiolo-rypäleen ystävä Lauri Kaivoluoto otti kunnia-asiakseen valistaa Valkkari-Vantaata punaviinin erinomaisuudesta. Muita kampanjan vaikuttajia olivat mm. Sirly Ylläsjärvi Lapin Venetsiasta eli Kittilästä ja Rosanna Kulju Luomukaupunki Oulusta.

Ilahduttavia ja monikanavaisia tuloksia

Paikallisen datan valjastaminen kesäkampanjan pohjaksi osoittautui hyväksi ratkaisuksi, joka on herättänyt kiinnostusta niin myymälöissä, somessa kuin kesämökkien kahvipöydissäkin. “Kampanjan suurin onnistuminen oli kääntää tuhannet datarivit inhimilliseen muotoon, joka vieläpä aidosti yllätti ja ilahdutti suomalaisia. Kuppikunnat on paitsi datalähtöistä tarinankerrontaa parhaimmillaan, myös hatunnosto alkolaisten ainutlaatuiselle asiantuntemukselle”, kertoo TBWA\Helsingin luova suunnittelija Juha Snellman.

Erityistä huomiota Kuppikunnat on saanut paikallismedioissa, jotka ovat löytäneet datasta uusia näkökulmia ja tulkintoja paikallisiin mieltymyksiin. Samalla Alkon asiantuntijat ovat päässeet kertomaan tarkemmin paikallisista erikoisuuksista sekä Alkon valikoimasta yleisesti: “Tämä on ehdottomasti yksi parhaista kampanjoistamme tänä vuonna. Uskomme, että Kuppikunnissa ja suomalaisten juomakulttuureissa on vielä paljon lisää tutkittavaa, ja oman datamme kautta meillä on siihen työkalut. Melkein uskallan sanoa, että Kuppikunnat saa vielä jatkoa jossain muodossa,” Sari Karjalainen vihjaa.

Esimerkkejä Kuppikunnista

• Hanko on Suomen Roseepääkaupunki – 18 % kesällä myydyistä viineistä on roseeta
• Kauniainen on Kuohukuppikunta – samppanjan ykköskaupunki
• Utsjoki on Punkkukylä – 63 % viineistä punaisia
• Enontekiö on Pohjoinen natumaa – natuviinien ykköspaikka Suomessa
• Kärsämäki on Pohjolan pikku-Italia – jossa italialaiset viinit maistuvat eniten Suomessa

Lisätietoja:

Alkon mediapuhelin, 020 711 5123 (arkisin klo 8–16), viestinta@alko.fi

TBWA\Helsinki Viestintä: communications@tbwa.fi 

Alko haluaa tarjota asiakkailleen maailmanluokan palvelua. Monipuolinen ja uudistuva yli 11 000 tuotteen valikoima mahdollistaa nojatuolimatkat ympäri maailmaa asiakkaan omassa olohuoneessa. Asiakkaitamme palvelee monikanavainen palveluverkosto: 369 myymälää, yli 100 noutopistettä, verkkokauppa ja mobiilisovellus. Vuonna 2024 Alkon liikevaihto oli 1,1 miljardia euroa ja asiakaskäyntejä reilut 47 miljoonaa. Vastuullisuus on meille sydämen asia. Arjessamme se tarkoittaa muun muassa tinkimätöntä myynninvalvontaa, hankinnan läpinäkyvyyden kehittämistä, pakkausmateriaalien kierrätystä, tuoteturvallisuutta sekä hyvinvointia edistäviä hankkeita.

TBWA\Helsinki on kansainvälinen ja palkittu luova, täyden palvelun markkinointi- ja viestintätoimisto. TBWA\Helsinki työllistää 135 alan ammattilaista ja on osa johtavaa globaalia, 11 000 ihmisen TBWA-toimistojen kollektiivia. www.tbwa.fi

Avainsanat: