Tunnistatko tämän juomatrendin? Entä arvaatko sen suosion syyt? – Tokmannin myyntitilastot kertovat, millaisia juomia suomalaiset ostoskoreihinsa poimivat

Tokmanni     Lehdistötiedote     27.6.2023 klo 14.40

Suosituimmat maustetut vedet maistuvat tänäkin päivänä marjaisilta ja hedelmäisiltä, mutta kestosuosikkimakujen sitruunan ja karpalon rinnalle on tullut esimerkiksi mangoa, ananasta ja villivadelmaa, Tokmannin juomaostaja Joni Niskanen kertoo. Oheisessa kuvassa on Priiman ananakselta ja mangolta maistuva hiilihapollinen lisäarvovesi. Suomessa valmistettava juoma sisältää sinkkiä ja E-vitamiinia.

Kesän lämmössä on erityisen tärkeää huolehtia nesteytyksestä. Tokmannin tuoreet myyntitilastot kertovat, että juomavalinnoissa suomalaiset suosivat takavuosien hittien eli isojen pullojen sijaan erilaisia tölkkejä ja pikkupulloja. Samalla yhä useampi poimii ostoskoreihinsa monipakkauksia. Mauissa etsitään tänä kesänä runsaasti erilaisia vaihtoehtoja, mutta luotetaan myös tuttuihin juomiin.

Syitä etenkin 0,33 litran ja muiden pienten annoskokojen suosiolle on useita, työkseen juomia jo 200 Tokmanni-myymälään hankkiva ostaja Joni Niskanen kertoo.

– Yhä useampi suomalainen suosii pieniä pulloja ja tölkkejä, sillä niistä juomia nautittaessa esimerkiksi hiilihapot eivät ennätä karata ja juomat siten väljähtyä. Tänä päivänä tämä saattaa kuulostaa itsestäänselvyydeltä, mutta todellisuudessa meistä on tullut makujen suhteen aiempaa vaativampia.

– Vielä jokin aika sitten isolle osalle suomalaisista riitti, että esimerkiksi kolajuoma maistuu kolalta. Nykyisin maun ja siten koko juomakokemuksen halutaan olevan mahdollisimman täydellinen aina ensimmäisestä viimeiseen pisaraan. Pieni pakkaus mahdollistaa, että juoman voi nauttia sopivalla tahdilla ilman, että maku karkaa.

Pieni pakkaus on suosittu myös siksi, että se sopii mainiosti mukaan vauhdikkaankin päivän viettoon, Niskanen muistuttaa.

– Etenkin 0,33 litran pikkupullo ja tölkki mahtuu hyvin laukkuun, päiväreppuun tai tarvittaessa vaikka takin taskuun. On kyse sitten perheen matkaeväistä tai isomman porukan viikonloppujuomista, mukaan valitaan yhä useammin tölkkejä tai pienten annoskoon pulloja koko seurueelle, Niskanen muistuttaa.

– Kesähelteillä autoilijan kannattaa kurkata menopelinsä hanskalokeroon, siellä useista uudehkoista autoista löytyy todella kätevä, viilennetty paikka pienelle pullolle tai tölkille, hän lisää.

Virvoitusjuomien monipakkaukset kiinnostavat alati enemmän
– Helppous ja hinta keskeisessä roolissa

Nykyisin yhä useamman suomalaisen tapaa ostamasta pienten annoskokojen tölkkejä tai pulloja monipakkauksissa. Tokmannilla tölkkien ja pikkupullojen monipakkauksia ostettiin alkuvuoden aikana kappalemääräisesti lähes kymmenen prosenttia vuoden takaista vertailukautta enemmän.

Niskasen arvion mukaan 6-packien tai sitä suurempien monipakkausten puolesta puhuvat paitsi pienen pakkauskoon tuoma helppous esimerkiksi piknikillä tai muuten liikkeellä ollessa myös hinta.

– Me suomalaiset olemme hyvin hintatietoisia. Inflaation myötä myös juomien litrahintoja on varmasti tutkailtu entistäkin tarkemmin. Myyntitilastojemme perusteella näyttää vahvasti siltä, että virvoitusjuomien ja vichyjen sekä kivennäis- ja maustettujen vesien monipakkaukset tarjoavat asiakkaidemme mielestä usein parhaan vastineen rahalle, hän perustelee.

Suomalaiset toivovat yhä enemmän valinnanvaraa myös juomahyllyille. Esimerkiksi erilaiset maustetut vedet ovat erittäin suosittuja etenkin kesäisin.

Toiveissa myös yhä enemmän erilaisia makuja, makuyhdistelmiä ja juomatyyppejä
– Tarjonta kasvussa esimerkiksi maustetuissa vesissä

Toinen juomaostoksilla korostuva trendi koskee erilaisia vaihtoehtoja. Niitä asiakkaat toivovat kaupoilta nyt entistä enemmän.

– Me suomalaiset vaikutamme olevan yhä kokeilun- ja vaihtelunhaluisempia. Ostamme runsaasti etenkin kolajuomia monipakkauksissa, mutta poimimme samaan ostoskoriin herkästi myös entuudestaan tuntemattomia juomatyyppejä, makuja ja variantteja, Niskanen arvioi.

– Osa näistä uusista tuttavuuksista jää varmasti kokeiluiksi, mutta vastaavasti monet juomat näyttäisivät pääsevän toistuvasti kauppalistoillemme, hän lisää.

Kuluttajien toiveisiin vastatakseen monet juomavalmistajat ja kaupat ovat halunneet kasvattaa sekä pysyvästi olevien vaihtoehtojen että erilaisten kausimakujen roolia juomavalikoimissa.

Tokmannilla esimerkiksi erilaisia maustettuja vesiä on tarjolla huomattavasti enemmän kuin vielä joitakin vuosia sitten. Niitä myös ostetaan runsaasti: esimerkiksi kuluvan vuoden tammi-kesäkuussa yksittäispakattuja vichy-, kivennäis- ja maustettuja vesiä myytiin Tokmannilla kappalemääräisesti viidenneksen edellisvuoden vastaavaa ajankohtaa enemmän.

– Suosituimmat maustetut vedet maistuvat tänäkin päivänä marjaisilta ja hedelmäisiltä, mutta kestosuosikkimakujen sitruunan ja karpalon rinnalle on tullut esimerkiksi mangoa, ananasta ja villivadelmaa, Niskanen kertoo.

Hänen mukaansa yleinen hyvinvointitrendi näkyy vahvasti juomaostoksilla.

– Etenkin kesähelteillä aiempaa useampi asiakkaamme valinnee vichyn suolatasapainon ylläpitämiseksi tai niin sanottuja lisäarvovesiä niiden sisältämien vitamiinien ja hivenaineiden vuoksi. Lisäksi lisäarvovesistä yksi tämän kesän hiteistä Tokmannin hyllyillä on Priiman Suomessa valmistettava hiilihapollinen juoma, joka maistuu ananakselta ja mangolta ja johon on lisätty sinkkiä ja E-vitamiinia.

Suosituimmat virvoitusjuomat ja vichyt sekä kivennäis- ja maustetut vedet Tokmannilla satunnaisjärjestyksessä
(kappalemääräinen myynti, tarkastelujakso 1.1.–22.6.2023)

• Priima Vichy 0,33 l/pl 12-pack
• Pepsi MAX 0,33 l/tlk 12-pack
• Bonaqua Villivadelma 0,33 l/pl 24-pack
• Hartwall Vichy Original 0,33 l/pl 24-pack
• Pepsi MAX 0,33 l/pl 24-pack
• Coca-Cola Original 0,33 l/pl 24-pack
• Coca-Cola Zero 0,33 l/pl 24-pack
• Priima Vichy 1,5 l/pl
• Pepsi MAX 1,5 l/pl
• Pepsi MAX 0,5 l/pl

TOKMANNI


Lisätietoja:


Maarit Mikkonen
sijoittajasuhde- ja viestintäpäällikkö

puh. 040 562 2282
maarit.mikkonen(at)tokmanni.fi


Tuotetiedustelut ja painolaatuiset kuvat:

Tokmannin asiakaspalvelu

www.tokmanni.fi/asiakaspalvelu
asiakaspalvelu@tokmanni.fi
puh. 020 33 1415
(ma–to klo 9–18 ja pe klo 9–17. Puhelun hinta lankapuhelin- ja matkapuhelinliittymästä soitettaessa on 8,4 snt/min [sis. alv 24%].)


Tokmanni on Suomen suurin halpakauppaketju. Noin 4 300 tokmannilaista helpottaa ihmisten arkea ja juhlaa tarjoamalla monipuolisen ja ajankohtaisen valikoiman kotimaisia ja kansainvälisiä merkkituotteita sekä muita laadukkaita tuotteita aina edulliseen hintaan. Yli 200:n Tokmanni-, Miny-, Click Shoes- ja Shoe House -myymälänsä sekä verkkokauppojensa ansiosta Tokmanni on aina lähellä palvelemassa asiakkaitaan. Vuonna 2022 Tokmannin liikevaihto oli 1 168 miljoonaa euroa ja vertailukelpoinen liikevoitto 86 miljoonaa euroa. Tokmannin osakkeet on listattu Nasdaq Helsingin pörssilistalle.