Uusi moniaistilaboratorio kuluttajakäyttäytymisen tutkimukseen avautuu Joensuussa

Itä-Suomen yliopistossa avataan tiistaina 23.1.2024 uudenlainen tutkimuskäyttöön tarkoitettu moniaistilaboratorio. UEF SenseLab on Joensuun kampuksella Educa-rakennuksessa sijaitseva joustavasti muunneltavissa oleva tutkimustila, jossa voidaan kontrolloidusti tutkia aistiärsykkeiden vaikutusta kuluttajien käyttäytymiseen hyvin erilaisissa ympäristöissä.

SenseLab koostuu loungesta, tutkimustilasta ja valvomosta, joita voidaan hyödyntää tarpeen mukaan yhdessä tai erikseen. Laboratorioon voidaan rakentaa erilaisia kauppaympäristöjä rautakaupasta ravintolaan ja tutkia, miten erilaiset aistiärsykkeet, kuten tuoksut, taustaäänet ja valaistus, vaikuttavat kuluttajan valintoihin.

– Aidossa kauppaympäristössä aistiärsykkeiden tutkiminen on haastavaa, kallista ja vie aikaa. Me voimme laboratoriossa testata, miten tutkimusasetelma toimii kontrolloidussa laboratorioympäristössä ja sen jälkeen testata pitävätkö havainnot paikkansa todellisessa kauppaympäristössä, markkinoinnin ja kuluttajakäyttäytymisen professori Tommi Laukkanen kertoo.

Moniaistilaboratoriota vastaavia konsepteja kuluttajakäyttäytymisen tutkimukseen ei maailmalta juuri löydy. UEF SenseLabille on erityistä se, että siellä on mahdollista toteuttaa tutkimusta sekä reaalimaailmassa että immersiivisiä VR-laitteita hyödyntäen.

Erilaisten aistiärsykkeiden vaikutus kuluttajien käyttäytymiseen on kuluttajakäyttäytymisen ja psykologian tutkimuksessa nouseva trendi. Yliopistotutkija Heli Hallikainen arvioi, että kiinnostuksen kasvua selittää osaltaan juuri se, että yritykset ovat viime vuosina alkaneet hyödyntää aistimarkkinointia liiketoiminnassaan entistä enemmän. Aistimarkkinointi luo syvällisempiä ja monipuolisempia kokemuksia tuotteista tai palveluista.

– Jos brändi onnistuu luomaan ainutlaatuisen aistillisen identiteetin, se voi vahvistaa markkina-asemaansa, väitöskirjatutkija Nino Ruusunen sanoo.

SenseLab on Suomen Yliopistokiinteistöt Oy:n ja Itä-Suomen yliopiston yhteisprojekti, ja osa yliopistokiinteistöjen demohanketta, jossa kehitetään yliopistojen tilankäyttöä.

Lisätietoja:

Tommi Laukkanen, professori, Itä-Suomen yliopisto, tommi.laukkanen@uef.fi, p. 050 438 7423

Heli Hallikainen, yliopistotutkija, Itä-Suomen yliopisto, heli.hallikainen@uef.fi, p. 050 598 1394

Nino Ruusunen, yliopisto-opettaja, Itä-Suomen yliopisto, nino.ruusunen@uef.fi, p. 050 443 4570