Suomalaisen arjen arkkityyppi: maitoa ja leipää maanantaina iltauutisten äärellä

Leipomoyhtiö Vaasan selvitti, mitä asioita suomalaiset pitävät kaikkein arkisimpana. Listauksessa kärkisijoille kapusivat maito, leipä, siivous, uutiset ja Salkkarit. Jos arkea halutaan pakoon, laitetaan musiikki soimaan, napataan hyvä kirja kainaloon tai lähdetään liikkumaan. 

Vaasan teetti tammikuussa haastattelututkimuksen, jossa selvitettiin suomalaisten suhtautumista arkeen*. Suomalaisille selvästi arkisin elintarvike on maito (39 %). Toisena tulee leipä (21 %), ja mitä varttuneemmasta vastaajajoukosta on kyse, sitä enemmän heidän joukossaan on niitä, jotka pitävät leipää kaikkein arkisimpana. Kaurapuuro, peruna ja jauheliha nousevat maidon ja leivän jälkeen seuraaville sijoille arkisimman elintarvikkeen tittelistä kisatessa.

”Yhteiskunnan muutoksissa kautta aikojen suomalaisen ruokapöydän vahvimpia tukijalkoja ovat olleet maito ja leipä. Ne ovat edelleen oleellinen osa suomalaisten elämää ja nykyistä arkea”, kertoo Vaasan Oy:n kaupallinen johtaja Minna Cousins ja jatkaa: ”Leivän päälle on helppo rakentaa juhlallinen ja maittava ateria. Ruokaisat klassikkoleivät ovat nyt tekemässä paluuta suomalaisiin ravintoloihin, ja pian ne löytyvät kotikeittiöidenkin ruokalistoilta.”

Arjen askareita paetaan musiikkiin ja lukemiseen

Ylivoimaisesti arkisin askare on siivous. Astianpesukoneiden yleisyydestä huolimatta tiskaus nousee arkisuudessa toiselle sijalle, jonka jälkeen ruoanlaitto, imurointi ja kotityöt yleisesti kuuluvat suomalaisten turvalliseen perusarkeen.

Pako arjesta taittuu suomalaisilla kyselyn mukaan helpoiten musiikin ja lukemisen avulla. Myös liikunta on lomailua ja matkustamista suositumpi arjen piristäjä.

Katri-Helena ja Juha Tapio turvaavat arjen soittolistan

Arkisinta suomalaista artistia kysyttäessä eniten mainintoja keräsi Katri-Helena. Iskelmälegendan jälkeen muusikkojen arkisuuslistalla nousevat suomalaisen musiikkitaivaan ja radiosoittolistojen kestotähdet Juha Tapio, Arttu Wiskari, Kaija Koo, Matti ja Teppo sekä Kari Tapio.

Uutiset, Salkkarit ja Nykäsen Matti

Suomen arkisin televisio-ohjelma on jokailtaiset uutiset. Arkisten viihdeohjelmien kulmakivi on Salatut elämät, joka on rytmittänyt suomalaisten arkea jo lähes 20 vuoden ja yli 3500 jakson verran. Emmerdale ja Aamu-TV saivat myös mainintoja osuudestaan kuluttajien jokapäiväisessä arjessa.

Tammikuussa 2019 suoritetussa arkitutkimuksessa vastaajat arvostivat mäkilegenda Matti Nykäsen suomalaisten jokapäiväiseen arkeen selkeimmin kuuluvaksi julkisuuden henkilöksi. Uutisankkuri Matti Rönkä, laulaja Jari Sillanpää ja tasavallan presidentti Sauli Niinistö seurasivat edesmennyttä mäkilegendaa arkisuudessaan.

Lisätietoja:

Minna Cousins, kaupallinen johtaja, Vaasan Oy,
p. 040 553 4949 tai minna.cousins@vaasan.com

*IRO Research Oy, Vaasan Oy:n haastattelututkimus 1/2019, n=202

Vaasan Oy on suomalainen leipomoalan yritys, joka työllistää Suomessa noin 600 henkilöä. Yhtiön historia ulottuu aina vuoteen 1849, mikä tekee meistä Suomen vanhimman valtakunnallisen leipomoalan toimijan. Leivomme suomalaisten rakastamia leipiä viidessä leipomossa eri puolilla Suomea ja tehtävänämme on vahvistaa leipomotoimialan elinvoimaisuutta Suomessa. Tunnetuimpia tuotemerkkejämme ovat Vaasan Ruispalat, Vaasan Taika ja Vaasan Kauratyynyt. Suomen lisäksi leivomme myös Baltian maissa. Omistajamme Lantmännen Unibaken kautta olemme osa ruotsalaisten maanviljelijöiden omistamaa Lantmännen-monialakonsernia, joka on yksi Euroopan suurimpia toimijoita bioenergia-, kone-, maatalous- ja elintarviketoimialalla. Liikevaihtomme vuonna 2017 oli 180 miljoonaa euroa. www.vaasan.fi

Avainsanat:

Yrityksestä

Vaasan Oy on suomalainen leipomoalan yritys, joka työllistää Suomessa noin 600 henkilöä. Yhtiön historia ulottuu aina vuoteen 1849, mikä tekee meistä Suomen vanhimman valtakunnallisen leipomoalan toimijan. Leivomme suomalaisten rakastamia leipiä viidessä leipomossa eri puolilla Suomea ja tehtävänämme on vahvistaa leipomotoimialan elinvoimaisuutta Suomessa. Tunnetuimpia tuotemerkkejämme ovat Vaasan Ruispalat, Vaasan Taika ja Vaasan Kauratyynyt. Suomen lisäksi leivomme myös Baltian maissa. Omistajamme Lantmännen Unibaken kautta olemme osa ruotsalaisten maanviljelijöiden omistamaa Lantmännen-monialakonsernia, joka on yksi Euroopan suurimpia toimijoita bioenergia-, kone-, maatalous- ja elintarviketoimialalla. Liikevaihtomme vuonna 2017 oli 180 miljoonaa euroa. www.vaasan.fi

Tilaa