Blogibarometri 2016: Bloggaajista ja videobloggaajista somevaikuttajiksi
Viestintätoimisto Manifesto julkaisee jo kahdeksatta kertaa suomalaista blogi- ja videoblogimaailmaa luotaavan Blogibarometri-tutkimuksen. Tutkimukseen vastasi 253 suosittua suomalaista bloggaajaa eri blogikategorioista keväällä 2016.
Bloggaajasta somevaikuttajaksi – videopalveluiden rooli kasvanut selkeästi
Bloggaaja ei ole enää pelkästään bloggaaja, vaan yhä useammin sosiaalisen median vaikuttaja.
Viime vuosien aikana blogit ovat kehittyneet ammattimaisiksi, monikanavaisiksi julkaisuiksi, ja bloggaajien henkilöbrändit korostuvat yhä voimakkaammin. Vaikka ensimmäiset suomalaiset blogit perustettiin yli kymmenen vuotta sitten ja suurin uutuusarvo on kadonnut niiden ympäriltä, Blogibarometri 2016 -selvityksen mukaan blogien seuraajamäärät kasvavat silti edelleen.
"Selkein blogimaailman muutos kuluneena vuonna on ollut nopeatempoisten videopalveluiden ja pystyvideo-formaatin ilmestyminen bloggaajien sosiaalisen median kanavapalettiin esimerkiksi Snapchatin, Periscopen ja Facebookin live-ominaisuuden muodossa. Ensi vuoden raportissa nähdään varmasti myös uuden Instagram Storiesin vaikutus sosiaalisen median kenttään”, kertoo viestintäkonsultti ja lifestyle-bloggaaja Henriikka Simojoki tutkimuksen toteuttaneesta viestintätoimisto Manifestosta.
Bloggaajan ja videobloggaajan erot vahvistuvat
Tämän vuoden Blogibarometrissa nousee yhä selkeämmin esiin bloggaajien ja videobloggaajien roolien erilaisuudet. Videobloggaajat kokevat olevansa viihdyttäjiä, julkisuuden henkilöitä ja esikuvia, kun taas ”perinteiset”, tekstiin ja kuviin keskittyvät bloggaajat, kokevat itsensä tiedonjakajiksi, asiantuntijoiksi ja uuden ajan journalisteiksi.
Perinteiset bloggaajat kokevat yrittäjän roolin itselleen selvästi läheisemmäksi kuin videobloggaajat. Videobloggaajat tavoittelevat kuuluisuutta lähes kahdeksan kertaa useammin kuin perinteiset bloggaajat (videobloggaajat 23 %, perinteiset bloggaajat 3 %). Videobloggaajat kokevat myös tavoitteekseen viihdyttämisen yli kolminkertaisesti vahvemmin kuin perinteiset bloggaajat (videobloggaajat 86 %, perinteiset bloggaajat 24 %). Huomattava ero viime vuodesta on, että enää vain 18 prosenttia videobloggaajista tavoittelee vloggaamisesta kokopäiväistä ammattia, kun viime vuonna luku oli vielä 34 prosenttia.
Sisustus- ja perheblogien suosio pääteemana laskenut
Sisustus- ja perheblogien suosio bloggaajien pääteemana on laskussa. Ruoan rinnalla viime vuonna suosituimman pääteeman paikkaa pitänyt sisustaminen ja design on myös romahtanut suosiossa bloggaajien pääteemaksi (2016: 5 %, 2015: 12%). Toinen laskun kokenut teema on perhe- ja äitiysblogit (2016: 5 %, 2015: 9 %). Syitä suosion laskuun on monia: blogien uutuusarvo on hiipunut, pienet ja keskisuuret blogit ovat jääneet suurempien jalkoihin, bloggaaminen ei ole vastannutkaan bloggaajan odotuksia tai blogi on alun perinkin tarkoitettu vain tietyn ajanjakson projektiksi.
Teemoissa on havaittavissa vuosi vuodelta selkeämpää jakautumista: moni ei halua enää keskittyä tiettyyn teemaan, vaan käsittelee blogissaan yhä useampia aiheita. Lisäksi uusia teemoja on noussut joka vuosi lisää ja tietyt blogikategoriat eivät enää erotu määrällisesti ylivertaisina.
Yritysyhteistyötä toteutetaan enemmän kuin koskaan
Bloggaajat suhtautuvat yritysten yhteydenottoihin myönteisemmin kuin koskaan ennen. Vaikka suhtautuminen on ollut suhteellisen myönteistä alusta lähtien, tänä vuonna se korostuu entisestään. Toisaalta vastauksista ilmenee, että bloggaajat myös tuntevat arvonsa ja haluavat saada vaivannäöstään ja työstään asianmukaisen korvauksen ja arvostuksen. Raportin mukaan yritykset ovat osanneet vastata blogikentän muutoksiin, sillä yritysten kanssa tehtävä sisältöyhteistyö tuottaa blogitekstejä enemmän kuin koskaan aikaisemmin.
”Blogimaailma on kehittynyt hurjasti viime vuosina ja jatkanut nopeatempoista muutostaan myös kuluneen vuoden aikana. Bloggaajista on kasvanut oman alansa ammattilaisia, jotka vaikuttavat somevaikuttajina useissa eri kanavissa ja yhä useammin myös elättävät itsensä täysin tai osittain bloggaamalla”, Simojoki arvioi.
Manifesto on seurannut Blogibarometrin avulla suomalaisen blogikentän kehitystä, trendejä ja muutosta jo vuodesta 2009 lähtien. Videoblogit otettiin tutkimukseen mukaan vuonna 2015 ja vuoden 2016 uusia tutkittavia blogikategorioita ovat kulttuuri ja musiikki. Lisäksi tutkimuksessa olivat mukana suosituimmat suomalaiset blogit seuraavista kategorioista: ruoka ja leivonta, sisustus ja design, muoti, terveys ja hyvinvointi, kauneus ja kosmetiikka, käsityöt, urheilu ja fitness, vanhemmuus ja perhe sekä matkustus.
Tilaa Blogibarometri 2016
Haluatko kuulla lisää Manifeston Blogibarometri 2016 -tuloksista? Ota yhteyttä tapaamisen sopimiseksi tai tilaa PDF-raportti hintaan 62 € (sis. alv).
Lisätietoja:
Mikko Koistinen, partneri, mikko.koistinen@manifesto.fi, p. 040 565 5564
Avainsanat: