Byggmax muuttaa televisiomainostaan asiakaspalautteiden pohjalta
Kauppakamarin alaisuudessa toimiva Mainonnan eettinen neuvosto on antanut Byggmaxille huomautuksen yrityksen televisiomainoksesta. Byggmax on kuullut asiakkailtaan ja Mainonnan eettiseltä neuvostolta saamaansa palautetta ja julkaisee muokatun mainosversion viikolla 26. Tavoitteena on jatkaa hyviä tuloksia saavuttanutta mainoskampanjaa, joka laajenee juhannuksen jälkeen myös radioon.
– Olemme erittäin pahoillamme, että yksi kolmesta mainoksestamme on aiheuttanut televisionkatsojille mielipahaa. Se ei ole ollut tarkoituksemme. Olemme vastaanottaneet parikymmentä kuluttajapalautetta ja nyt myös huomautuksen Mainonnan eettiseltä neuvostolta. Olemme kuulleet asiakkaitamme ja muutamme televisiomainosta saamamme palautteen pohjalta, sanoo Aleksi Virkkunen, Byggmax Suomen maajohtaja.
Mainonnan eettisen neuvoston huomautus koski kolmiosaisen televisiomainossarjan yhden mainoksen loppukohtausta, jossa naispuoliset kassatyöntekijät ruksataan pois kuvasta, jonka jälkeen kassalla on yksi miespuolinen työntekijä. Lausunnossaan neuvosto katsoi, että mainos on ICC:n markkinoinnin perussääntöjen 4 artiklan ja mainonnan eettisen neuvoston hyvää markkinointitapaa koskevan 2 periaatteen vastainen.
Lausunto on julkaistu neuvoston verkkosivuilla: http://kauppakamari.fi/lautakunnat/men/lausunnot/
Byggmaxin muokattu mainosversio on katsottavissa myös YouTubesta: https://youtu.be/n4AQJyJJb48
Mainoskampanja on avittanut Byggmaxin tunnettuutta Suomessa
Kolmesta televisionmainoksesta koostuva kampanja on toiminut hyvin ja Byggmaxin spontaani tunnettuus on noussut kampanjan aikana.
– Oman mainosseurantamme mukaan spontaani tunnettuutemme on noussut peräti parikymmentä prosenttiyksikköä, mikä on erittäin hyvä tulos. Mainoskampanja on vaikuttanut kuluttajien tietoisuuteen, että Byggmaxista saa laadukkaita rakennustarvikkeita järkevään hintaan, Virkkunen avaa mainoskampanjan tuloksia.
– Hyvän mainoksen tulee herättää tunteita, jotta se jää mieleen, mutta se ei tietenkään saa loukata ketään. Kiitämme asiakkailta saamaamme palautetta, jonka mukaan mainostamme on nyt muokattu, hän summaa.
Byggmax jatkaa televisiomainoskampanjaa mainoksen muokkauksen jälkeen ja laajentaa sitä juhannuksen jälkeen myös radioon. Kampanjaa tuetaan myös verkko- ja printtimainoksin sekä omissa että maksetuissa kanavissa.
Tulevasta kesästä Virkkunen povaa Byggmaxin kautta aikojen parasta myyntiä.
Lisätietoja:
Aleksi Virkkunen, maajohtaja, Byggmax Suomi, p. 040 137 7001, sähköposti: aleksi.virkkunen@byggmax.fi
Byggmax lyhyesti
Vuonna 1993 perustettu rakennustarvikekauppaketju Byggmaxilla on 74 myymälää Ruotsissa, 29 Norjassa ja 13 Suomessa. Byggmaxin liikevaihto vuonna 2014 oli noin 3,5 miljardia kruunua (SEK) ja konserni jatkaa vahvaa kasvuaan. Byggmaxin liikeideana on tarjota laadukkaita rakennustarvikkeita järkevään hintaan. Kaikissa myymälöissä oleva ns. Drive In -kaista mahdollistaa erityisesti painavien tavaroiden lastaamisen suoraan autoon tai peräkärryyn, mikä tekee Byggmaxissa asioimisesta helppoa ja tehokasta. Byggmax on listautunut Tukholman pörssiin vuonna 2010. Lisätietoja: www.byggmax.fi
BYGGMAX – LAATUA JÄRKEVÄÄN HINTAAN
Avainsanat: