Tuore tutkimus osoittaa: Teenjuoja on trendikäs kotoilija

Twiningsin teettämän, tuoreen tutkimuksen* mukaan suomalaiset teen juojat edustavat voimakkaasti uutta trendiä, johon liittyy elämän hidastaminen ja kohtuullistaminen, ns. downshifting. Tutkimustulosten perusteella teen juojat keskittyvät arkisiin perusasioihin ja viettävät paljon aikaa perheensä ja läheistensä kanssa. Ylivoimaisesti suosituimmaksi harrastukseksi teen juojat mainitsevat ”kotoilun”, jolla tarkoitetaan kotona puuhastelua ja itse tekemistä varallisuudesta huolimatta. Teenjuojat ovat myös valveutuneita, he käyttävät paljon luonnonmukaisia tuotteita ja shoppailevat harkiten.

Twiningsin teettämä tuore tutkimus paljastaa, että teenjuojat edustavat etenkin nuorten aikuisten keskuudessa trendi-ilmiöksi noussutta downshifting-ilmiötä. Tutkimukseen vastasi 500 teenjuojaa, joista lähes 80 % ilmoitti harrastavansa kotoilua sekä viettävänsä mieluiten aikaa perheensä ja läheistensä kanssa. Myös teenjuonti liitettiin vahvasti omaan hyvinvointiin, ja vastaajista 70 % ilmoitti juovansa teetä rentoutuakseen ja puolet lisätäkseen omaa hyvinvointiaan.

Tutkimuksen mukaan teenjuojat käyttävät paljon luomutuotteita ja terveysvaikutteisia elintarvikkeita. Vastaajista jopa yli puolet käyttää terveysvaikutteisia elintarvikkeita ja lähes 40 % luomua. Kotoilutrendin mukaisesti teenjuojat myös shoppailevat hillitysti. Shoppailua ja juhlimista merkittävästi suositummiksi harrastuksiksi mainittiin muun muassa lukeminen sekä television katselu.

Teetrendi kovassa nousussa Suomessa – etenkin vihreän teen juonti kasvussa

Twiningsin tutkimus osoittaa, että etenkin vihreän teen suosio on kovassa kasvussa. Joka neljäs tutkimukseen vastanneista ilmoittaa lempiteekseen vihreän teen.  Keskeisin syy vihreän teen juomiselle on hyvinvoinnin edistäminen, jonka lähes 90 prosenttia tutkimukseen vastanneista vihreän teen juojista ilmoittaa syyksi teen juonnille. Vihreällä teellä uskotaan olevan puhdistavia vaikutuksia, jotka virkistävät, rentouttavat ja nesteyttävät kehoa ja se on yksi nopeimmin kasvavista hyvinvointiin vaikuttavista tuoteryhmistä.

Twiningsin tutkimuksessa maku nousi keskeisimmäksi teen valinta- ja ostokriteeriksi kaikkien vastanneiden keskuudessa. jopa 93 % vastaajista ilmoitti juovansa teetä, koska se maistuu hyvältä ja lämmittää.

- -
Kotoilu tarkoittaa kotona puuhastelua ja ajan käyttämistä itse tekemiseen varallisuudesta huolimatta. Kotiin liittyvät askareet ja kädentaidot ovat jälleen muodissa. On trendikästä hidastaa tahtia, nautiskella perheen ja ystävien kesken kotosalla: Löysäillä, leipoa ja säilöä. Sisustaa, siivoilla ja kierrättää.

Downshifting sanalle ei ole suoranaista suomennosta, mutta se elämän kohtuullistamista tai vapaaehtoista vaatimattomuutta. Downshiftingin ideana on oman hyvinvoinnin ja mielekkäämmän elämän saavuttaminen esimerkiksi työntekoa ja kuluttamista vähentämällä.
- -

* Twinings teetti tammikuussa 2011 tutkimuksen, jossa selvitettiin suomalaisten naisten teenjuontitottumuksia. Tutkimukseen vastasi 500 iältään 20–59 ‐vuotiasta suomalaista naista ja se toteutettiin yhteistyössä tutkimusyritys Consumer Compassin kanssa.

Lisätietoja:
Hanna Vainio
Valora Trade Finland
Puh. 0400 41 00 39
hanna.vainio@valoratrade.fi

Tuotenäytteet ja tarkemmat tutkimustulokset:
Jonna Varhama
Viestintätoimisto Manifesto
Puh. 358 50 543 2926
jonna.varhama@manifesto.fi