Tutkimus: Yritysblogit yleistyvät vauhdilla
Viestintätoimisto Manifeston tekemän tutkimuksen mukaan yritysblogien käyttö on yleistymässä vauhdilla. Tutkimukseen vastanneista yrityksistä useammalla kuin joka toisella on käytössään yritysblogi ja valtaosa on suunnitellut sellaisen perustamista. Yritysblogeista 77 % on perustettu viimeisten kolmen vuoden aikana. Suosituimmilla yritysblogeilla on jo kymmeniä tuhansia lukijoita.
Tutkimuksen mukaan yritysblogien tärkeimmät kohderyhmät ovat asiakkaat ja sidosryhmät sekä media ja vaikuttajat. Yritysblogien tavoitteena on erityisesti rakentaa asiantuntijuutta, mutta myös yrityskuvan rakentaminen ja vuorovaikutus lukijoiden kanssa ovat keskeisiä tavoitteita.
”Yritysblogit ovat kustannustehokas tapa rakentaa asiantuntijuutta ja on nähtävissä, että niiden käyttö on yleistymässä. Henkilöblogien osalta koettiin buumi noin seitsemän vuotta sitten, jonka jälkeen ne vakiintuivat osaksi mediaympäristöä. On mahdollista, että myös yritysblogien osalta tapahtuu vastaava kehitys lähivuosina”, arvioi partneri Mikko Koistinen viestintätoimisto Manifestosta.
Yritysblogien lukijamäärät vaihtelevat paljon. Tutkimukseen osallistuneiden vastaajien edustamien organisaatioiden yritysblogien keskimääräinen lukijamäärä on noin 3200 lukijaa kuukaudessa. Suosituimmilla on jo useita kymmeniä tuhansia lukijoita kuukaudessa.
Yritysblogien kirjoittajakunta on laaja. Keskimäärin yritysblogilla on 13 kirjoittajaa, jotka ovat enimmäkseen asiantuntijoita ja johtoa. Noin joka kolmannessa on vierailevia kirjoittajia. 35 prosenttia yrityksistä on kouluttanut henkilöstöään bloggaamaan.
Yritysblogeja jaetaan kattavasti verkossa. Eniten blogipostauksia jaetaan Twitterissä ja Facebookissa, mutta myös LinkedInin merkitys on kasvanut jakelukanavana.
Viestintätoimisto Manifesto toteutti yritysblogeja koskevan tutkimuksen helmi-maaliskuussa 2015. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää muun muassa yritysblogien yleisyyttä, kehittymistä, toteutustapoja ja tavoitteita. Kyselyyn vastasi 105 yrityksen tai muun organisaation edustajaa.
Lisätietoja:
Mikko Koistinen, partneri, Manifesto
puh. 040 565 5564, mikko.koistinen@manifesto.fi
Yritysblogilla tarkoitetaan verkkosivua tai -sivustoa, jossa yrityksen tai muun organisaation edustaja tai edustajat kirjoittavat melko säännöllisesti. Yksityishenkilöiden pitämistä blogeista yritysblogi eroaa siten, että sen pitäjä tai pitäjät kirjoittavat selkeästi yrityksen tai muun organisaation edustajina.
Manifesto on vuonna 2000 perustettu viestintätoimisto, joka on bloggamisen asiantuntija Suomessa. Yritysblogitutkimuksen lisäksi Manifesto on toteuttanut Blogibarometri-tutkimusta vuodesta 2009 alkaen. Blogibarometri selvittää suomalaista blogosfääriä ja bloggaajien käytäntöjä.
Avainsanat: