Tutkimus: 93 prosenttia suomalaisista ei vähentäisi alkoholikulutustaan vaikka markkinointia rajoitettaisiin
Katukuvassa näkyvä Vähentäisitkö alkoholin kulutustasi -kampanja haluaa muistuttaa, että Suomessa on tahoja ja kansalaisia, jotka vastustavat lakiesitystä alkoholilainsäädännön muutoksesta. Tätä tukee tuore Taloustutkimuksen toteuttama kysely, jonka mukaan 93 prosenttia suomalaista uskoo, ettei mainonnan rajoittaminen vähentäisi heidän alkoholikulutustaan. Kampanjan omistaja on ulkomainosyhtiö JCDecaux Finland Oy.
Vähentäisitkö alkoholin kulutustasi -kampanja haluaa herättää kansalaiskeskustelua koskien Sosiaali- ja terveysministeriön lakiesitystä alkoholilain tiukentamisesta. Keskusteluun voi osallistua kampanjan Facebook-sivuilla osoitteessa www.facebook.com/joisitkovahemman. Keskustelussa ovat mukana muun muassa Markkinointiviestinnän Toimistojen Liitto ry:n toimitusjohtaja Tarja Virmala ja Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliiton toimitusjohtaja Elina Ussa.
Kampanjan yhteydessä tehdyn kyselyn mukaan 93 prosenttia suomalaisista ei usko, että markkinoinnin rajoittaminen vähentäisi omaa alkoholin käyttöä (4 % uskoo sen vähentävän, ja 3 % ei osaa sanoa vähentäisikö). Tutkimuksessa kysyttiin 500 suomalaiselta, uskovatko he, että alkoholimainonnan kielto vähentäisi omaa alkoholin käyttöä. Tutkimuksen virhemarginaali on 2 prosenttiyksikköä suuntaansa.
”Uskon, että todelliset alkoholin kulutuksen syyt eivät löydy mainonnasta, vaan syvemmältä asenteista ja kulttuurista. Useiden tutkimusten mukaan mainonta vaikuttaa lähinnä merkin valintaan eikä ostopäätökseen. Tähän viittaa myös Taloustutkimuksen tekemän kyselyn tulos”, kommentoi Klaus Kuhanen, toimitusjohtaja, JCDecaux Finland Oyj.
Lakiesitys kaipaisi relevanttia taustatietoa
Lakiesityksessä viitataan Ranskan esimerkkiin, jossa alkoholin mainontaa rajoitettiin jo vuonna 1991. Alkoholimainonnan volyymi on siellä kuitenkin kasvanut tarkastelujaksolla 1990-2011 keskimäärin 3,5 prosenttia vuodessa. Samanaikaisesti alkoholin kulutus henkeä kohden on laskenut useita prosentteja. Myös rattijuopumusten määrä sekä alkoholin yhteiskunnalliset kustannukset ovat pienentyneet.
”Vaikuttaa siltä, että esitys alkoholimainonnan rajoittamisesta ei ole kokonaisvaltaiseen tietoon perustuva, vaan oletus siitä, mikä mahdollisesti voisi vähentää alkoholin kulutusta. Lakimuutos ei mielestäni edusta vastuullista elinkeinopolitiikkaa ja hämärtää rajaa sananvapaudesta. Mainonnan poistuessa alkoholin hintakilpailu tulee korostumaan ja hinta on etenkin nuorten ostopäätöksien vahvin ajuri. Valitettavasti tässä ollaan nyt joutumassa ”ojasta allikkoon” – varmuuden vuoksi”, painottaa Kuhanen.
Mistä lakiesityksessä on kyse?
Taustalla on sosiaali- ja terveysministeriön esitys alkoholilainsäädännön muuttamiseksi. Lausuntokierroksella oleva lakiesitys rajoittaisi kaikkien mietojen alkoholijuomien markkinointia julkisilla paikoilla, joka tarkoittaisi käytännössä sekä ulkomainontaa että esimerkiksi urheilutiloja. Televisiossa ja radiossa saisi mainostaa mietoja alkoholijuomia vasta klo 23 eteenpäin. Muissa mainosvälineissä saisi lähinnä mainostaa laissa säädettyjä tuotetietoja.
Tällä hetkellä Euroopan unionin oikeus sääntelee alkoholimainontaa vain televisiomainonnan, teleostoslähetyksien ja internetissä tarjottavien tilausohjelmapalveluiden vapautta. Suomi siirtyisi lakimuutoksen myötä EU:n tiukimpiin valtioihin alkoholimainonnan suhteen.
Kampanjan yhteistyökumppanina toimii Bob Helsinki -konserni.
Kampanja Facebookissa: www.facebook.com/joisitkovahemman
Lisätietoja:
Klaus Kuhanen
Toimitusjohtaja
JCDecaux Finland Oyj
klaus.kuhanen@jcdecaux.fi, puh. 0207 758 215
Avainsanat: