UUSI VASTUULLISEMPI ENERGIAJUOMA MARKKINOILLE
Ikärajoitettu TILT tarjoaa vähäkofeiinisemman vaihtoehdon suomalaisnuorisolle
Energiajuomien suosio erityisesti nuorten keskuudessa on pitkään ylläpitänyt keskustelua energia-juomien kulutuksesta ja ostorajoitusten tarpeellisuudesta. Lokakuussa myyntiin tullut uusi tuoteperhe TILT tuo ensimmäistä kertaa markkinoille näkyvästi ikärajoitetut energiajuomat, joissa kofeiinin määrää on leikattu. Esimerkiksi TILT 12 -juomassa kofeiinia on 40 prosenttia vähemmän kuin muissa markkinoilla olevissa energiajuomissa.
Terveellisempää energiajuomavaihtoehtoa kaivataan markkinoille. Tämä käy ilmi lokakuussa tehdystä kyselytutkimuksesta, jossa haastateltiin 500 suomalaista. Tutkimuksen toteutti Camp Consulting osana Taloustutkimuksen Telebus-tutkimusta lokakuussa 2011. Vastaajat olivat 15 - 79 -vuotiaita. Kyselyyn vastanneista enemmistö (82 %) oli sitä mieltä, että lasten ja nuorten energiajuomien käyttöä tulisi rajoittaa ikärajalla. Selvästi yli puolet (58 %) toivoi, että lapsille ja nuorille olisi tarjolla nykyisiä energiajuomia terveellisempi vaihtoehto.
Uusi TILT-energiajuomaperhe vastaa kuluttajien toiveisiin. TILT-energiajuomat ovat ikärajoitettuja niissä olevien piristävien ainesosien määrien mukaan. Ikäsuositukset on myös merkitty näkyvästi pulloihin: 7, 12 ja 18. Esimerkiksi yli 12-vuotiaille suositellussa juomassa on kofeiinia puolet vähemmän kuin kahden desilitran kahvikupillisessa. Yli seitsemänvuotiaiden juomassa ei kofeiinia ole ollenkaan.
Todellinen kulutuskäyttäytyminen tuotesuunnittelun pohjana
Elintarviketurvallisuusvirasto Eviran mukaan kofeiinin päivittäinen saanti pitäisi alle 18-vuotiailla olla korkeintaan 50 mg, mikäli kofeiiniriippuvuuden syntymistä halutaan ehkäistä. Aikaisemmin markkinoilta on löytynyt vain aikuisille tarkoitettuja energiajuomia, joiden kofeiinimäärä (n. 117 mg/ 0,33 l tölkki) ylittää selvästi nuorison saantisuositukset.
Energiajuomien myynnille ei kuitenkaan ole asetettu ikärajaa, vaan valvonta on ollut vanhempien vastuulla. Myös osa päivittäistavarakauppiaista on omaehtoisesti rajoittanut energiajuomien myyntiä alle 15-vuotiaille. TILT 12 -juomassa (0,25 l) kofeiinia on 50 milligrammaa.
- Isänä tiedän kokemuksesta, että nuoret kuluttavat todella paljon energiajuomia suosituksista huolimatta. TILT-juomissa kulutuskäyttäytyminen on otettu huomioon kehittämällä nuorisolle juoma, jonka sisältämä kofeiinimäärä on Eviran suositusten mukainen. Ikäsuositus on merkitty näkyvästi pulloon, jotta käyttöä on helpompi valvoa sekä kotona että vähittäistavarakaupoissa, tuotteen konseptoinnista vastanneen Foody Allenin osakas Aki Wahlman toteaa.
Vähäinen sokerimäärä, ei keinotekoisia makeutusaineita
TILT-energiajuomissa sokerin määrä on hyvin vähäinen (n. 11 g/ 100 ml): saman verran sokeria saa keskimäärin lasillisesta omenamehua. TILT-juomissa ei ole käytetty keinotekoisia makeutusaineita. Energiaa juomassa on 44 kcal/ 100 ml, eli suunnilleen saman verran kuin tavallisessa jogurtissa.
TILT-juomasarjan valmistaja on Duell Yhtiöt Oy. Tuotesuunnittelussa mukana ollut Foody Allen on turkulainen elintarvikealan konsultointia tarjoava yritys. TILT-juomia myyvät vastuulliset ja hyvin varustetut vähittäistavarakauppiaat. Tuotteen vähittäismyyntihinta on noin 1,00 e /pullo (0,25 l).
Lisätietoja:
Aki Wahlman, Foody Allen, puh. 040 548 1864, aki@foodyallen.fi
Petteri Nevalainen, Duell Yhtiöt, petteri.nevalainen@duelloffice.com
TILT-energiajuomien kotisivut: www.tiltenergy.fi
Tuotekuvia voi pyytää osoitteesta mt@telegraafi.fi tai puh. 0400 232 970 / Marja-Terttu Rantanen, Telegraafi Oy.
TILT 7, ainesosat: vesi, sokeri, happamuudensäätöaineet (sitruunahappo ja natriumsitraatti), hiilihappo,
tauriini (40mg / 100 ml), aromi, inositoli (20 mg / 100 ml), väriaineet (ammoniumsulfiittimenetelmän sokerikulööri ja riboflaviini), vitamiinit (niasiini-B3, pantoteenihappo, B6- ja B12-vitamiinit, säilöntäaineet (natriumbentsoaatti).
TILT 12, ainesosat: vesi, sokeri, happamuudensäätöaineet (sitruunahappo ja natriumsitraatti), hiilihappo,
tauriini (200 mg / 100 ml), aromi, kofeiini (20 mg / 100 ml), inositoli (20 mg / 100 ml), väriaine (ammoniumsulfiittimenetelmän sokerikulööri ja riboflaviini), vitamiinit (niasiini -B3, pantoteenihappo, B6- ja B12-vitamiinit), säilöntäaine(natriumbentsoaatti). Ei suositella alle 12-vuotiaille, raskaana oleville tai imettäville naisille, diabeetikoille tai kofeiiniherkille henkilöille. Ei suositella sekoitettavaksi alkoholin kanssa.
TILT 18, ainesosat: vesi, sokeri, happamuudensäätöaineet (sitruunahappo ja natriumsitraatti), hiilihappo, tauriini (400 mg / 100 ml), aromi, kofeiini (32 mg / 100 ml), inositoli (20 mg / 100 ml), väriaine (ammoniumsulfiittimenetelmän sokerikulööri ja riboflaviini, vitamiinit (niasiini -B3, pantoteenihappo, B6- ja B12-vitamiinit), säilöntäaine (natriumbentsoaatti). Ei suositella lapsille, raskaana oleville tai imettäville naisille, diabeetikoille tai kofeiiniherkille henkilöille. Ei suositella sekoitettavaksi alkoholin kanssa.
Avainsanat:
