Nettivideot kiinnostavat kaikenikäisiä netin käyttäjiä

Suomalaisista internetin käyttäjistä hieman alle 80 prosenttia katselee netistä audiovisuaalisia (AV) sisältöjä, toisin sanoen liikkuvaa kuvaa ja ääntä. Yleisin netistä katseltava sisältö ovat lyhyet videoleikkeet, mutta myös tv-ohjelman tyyppisiä sisältöjä katselee netin kautta 55 prosenttia netin käyttäjistä.

AV-sisältöjen seuraaminen netistä on nuorten keskuudessa selvästi vanhempia ikäryhmiä yleisempää. Kuitenkin jopa kaksi kolmesta yli 65-vuotiaasta netin käyttäjästä katselee jonkinlaisia AV-sisältöjä internetistä ja hieman alle puolet tästä ikäluokasta katselee varsinaisia tv-ohjelman kaltaisia sisältöjä. Nettisisältöjen katselu on selvästi yleisintä tietokoneella.

Suosituin katselutapa on kuitenkin edelleen lähetysaikainen television katselu. Televisiota katselee noin 80 prosenttia netin käyttäjistä. Tv:n katselu on kutakuinkin yhtä yleistä kaikissa ikäluokissa.

IPTV-liittymät yleistyvät vauhdilla

Nettisisältöjen katselun lisäksi laajakaistayhteyttä voi käyttää tv-lähetysten vastaanottamiseen IPTV-tekniikan avulla. IPTV on kuluttajalle antenni- ja kaapeli-tv-vastaanotolle rinnakkainen tv-lähetysten vastaanottotapa. IPTV-liittymiä oli Suomessa vuoden 2012 puolivälissä yhteensä 226 000 kappaletta.

AV-sisältöjen ostaminen ja ostettujen sisältöjen katsominen netin kautta on edelleen melko harvinaista, sillä vain 14 prosenttia AV-sisältöjen nettikatselijoista on tehnyt tällaisia ostoksia. Yleisintä on yksittäisten elokuvien tai yksittäisten urheilutapahtumien ostaminen. Yleisimmin AV-sisältöjä ostavat netistä 25–44-vuotiaat miehet.

Viestintäviraston markkinakatsauksessa 7/2012 tarkastellaan suomalaisten tapoja katsella audiovisuaalisia sisältöjä (AV-sisältöjä) eli televisio-ohjelmia, videoita ja vastaavia sisältöjä, jotka koostuvat liikkuvasta kuvasta ja äänestä. Katsauksen tiedot perustuvat Viestintäviraston teleyrityksiltä keräämiin tietoihin sekä viraston TNS Gallup Oy:llä teettämään Audiovisuaalisten sisältöpalvelujen kuluttajatutkimukseen, jossa haastateltiin 15–74-vuotiaita suomalaisia internetin käyttäjiä.

Viestintäviraston markkinakatsaus 7/2012 ja AV-sisältöpalvelujen kuluttajatutkimus 2012 ovat luettavissa Viestintäviraston internetsivuilla.

Lisätietoja antavat:

Viestintämarkkina-asiantuntija Tuukka Lehtiniemi, p. 040 687 0359
Viestintämarkkina-asiantuntija Joonas Orkola, p. 040 486 6018