Testaa, mihin asumisen heimoon sinä kuulut?
Testaa, mihin asumisen heimoon sinä kuulut?
Suomalaisten unelmat asumisesta muuttuvat ja monipuolistuvat. Siinä missä yksi haaveilee omakotitalosta omassa rauhassa, toiselle sopii näppärä kämppä humun keskellä. Testaa nopealla testillä, kuulutko yhteisöllisiin pesänrakentajiin vai arvo-heimon esteetikkoihin? Vai oletko kenties varikko-heimon keskusta-asuja? Tai sittenkin luonto-heimon kartanoherra?
Pääset testiin tästä.
Neljä erilaista asumisen heimoa ja yhdeksän niihin liittyvää alasegmenttiä löytyivät YIT:n teettämässä laajassa haastattelututkimuksessa. Tutkimuksen mukaan merkittäviä muuttujia suomalaisessa asumisessa on kaksi. Toinen on ympäristö eli se haluavatko ihmiset asua maaseudulla, kaupungin keskustassa vai lähiössä. Toinen on ihmisten halu panostaa omaan kotiinsa ja asumiseensa.
”Talotyyppiä enemmän pitäisikin puhua siitä, mitä ihmiset kokevat tärkeiksi ominaisuuksiksi asumisessa. Itsensä näköinen koti koko perheelle, arjen helpottaminen ja asuinympäristön tarjoamat mahdollisuudet ovat suomalaiselle keskimäärin tärkeimmät ominaisuudet”, YIT:n asumisen kehittämisestä vastaava johtaja Pekka Helin sanoo.
Tutkimuksen mukaan suomalaisen asumisen heimot ovat luonto, yhteisö, arvo ja varikko. Luontoheimolaiset arvostavat nimensä mukaisesti luontoa. Osa heimoon kuuluvista haluaa tilavan ja edullisen kodin, jossa voi asua omassa rauhassa. Osa heistä on kartanoasujia, jotka haluavat panostaa kotiinsa ja lisäksi ympärilleen tilaa asua ja harrastaa.
Yhteisöllisten heimoon kuuluvat ovat joko pesänrakentajia tai sosiaalisia. Pesänrakentajat haluavat panostaa kotiinsa, kun taas sosiaalisille on tärkeää sujuva arki palveluiden äärellä. Arvoheimolaiset haluavat kodin arvonsa säilyttävältä alueelta. Osa arvoheimolaisista on esteetikkoja, jotka keskittyvät kodin ja alueen esteettisiin arvoihin.
Varikkoheimolaisille asunto on paikka, jossa käydään kääntymässä, elämä on kodin ulkopuolella. Osa haluaa varikkonsa keskustasta, osa haluaa asua edullisesti lähiössä.
Asumisen trendeinä korostuvat sekä yhteiskunnalliset että kuluttajakäyttäytymisen muutokset. Yhteiskunnalliset muutokset ovat väestön ikääntyminen, kaupungistuminen ja maahanmuutto, joista ikääntymisellä on suurin vaikutus asumisen markkinaan. Kuluttajakäyttäytymisen puolella vahvana trendinä on mm. asumisen yhä vahvempi rooli oman identiteetin ilmentäjänä.
Tutkimuksen toteutti Designtutkimus Helsinki Oy.
Lisätietoja: Johtaja Pekka Helin, YIT Asumisen liiketoiminnan kehittäminen, puh. 040 588 8135, pekka.helin@yit.fi
Avainsanat:
