Suomalainen uskollinen radiolle

Finnpanelin Kansallinen radiotutkimus kertoo radion olevan tärkeä media suurimmalle osalle suomalaisista. Vaikka suomalaiset ovat edelleen kanavauskollista kansaa, lisääntynyt kanavatarjonta on kasvattanut kuunneltujen kanavien määrää. Keskimääräinen kuunteluaika on yli kolme tuntia.

Radion asema mediakentässä on tuoreen tutkimuksen mukaan edelleen vankka. Päivittäin radio tavoittaa yli neljäviidesosaa kaikista suomalaisista, ja sillä on yli miljoona kuuntelijaa arkisin klo 7.00–16.30 välillä. Kolmannes alle 45-vuotiaiden kuuntelusta tapahtuukin työpaikalla.

Keskimääräinen kuunteluaika on 3 tuntia ja 7 minuuttia. Kuunteluaika jakaantuu lisääntyneen tarjonnan myötä yhä useamman kanavan kesken. Lähes kolmannes kuuntelee vähintään neljää kanavaa.Tästä huolimatta kansalaisten kiintymys omaan tuttuun kanavaansa on edelleen vahva. Vaikka jokaisella suomalaisella on asuinpaikastaan riippuen mahdollisuus kuunnella 13–24 eri radiokanavaa, kuuntelemme päivän aikana keskimäärin edelleen vain 1,5 kanavaa.

–Eri-ikäiset ihmiset kuuntelevat radiota eri tavoin: vanhimmat radionkuuntelijat pysyvät uskollisina omalle kanavalleen ja viihtyvät päivittäin pitkiä aikoja radion parissa. Alle 50-vuotiailla suosikkikanavien lista on pidempi ja he vaihtavat kanavaa useammin, toteaa Finnpanelin toimitusjohtaja Lena Sandell.

Suomen kuunnelluin radioasema on YLE Radio Suomi, jonka kanavaosuus on suurin 35 prosentin osuudella. Radio Nova on puolestaan Suomen kuunnelluin yksityinen kanava 9 prosentin osuudella.

Radiotilaisuuden esitykset löytyvät osoitteesta http://www.finnpanel.fi/tulokset/tiedotteet.php

Lisätietoja:

Lena Sandell, toimitusjohtaja

Finnpanel

puh. 020 751 5402

Mervi Raulos, asiakkuuspäällikkö

Finnpanel

puh. 020 751 5412

Stefan Möller, toimitusjohtaja

RadioMedia

puh. 0400 508 877

Marja Keskitalo, radiopäällikkö

Yleisradio

puh. 040 559 7116

Finnpanel Oy on TNS Gallup Oy:n ja A.C. Nielsenin Finland Oy:n puoliksi omistama tutkimusyritys, joka mittaa Suomessa television katselua sekä radion kuuntelua. Toimeksiantajina ovat mm. Yleisradio Oy, MTV Oy, Nelonen Media, RadioMedia sekä Markkinointiviestinnän Toimistojen Liitto MTL ry.www.finnpanel.fi

Avainsanat: