Suomalaiset käyttävät verkkoa tiedonhankintaan liikkeestä ostettassa muita pohjoismaalaisia enemmän

Suomalaiset hakevat tietoa verkosta muita pohjoismaalaisia enemmän ennen kuin ostavat tuotteen fyysisestä kaupasta. Ero on suurin autokaupassa. Suomalaisista 49 prosenttia käytti verkkoa tiedonhankintaan ennen kaupan tekoa autoliikkeessä. Muiden pohjoismaiden vastaava luku vaihtelee 30 ja 31 prosentin välillä. Myös vähittäismyynnissä joka toinen suomalainen hakee tietoa verkosta ennen ostoksen tekoa myymälässä. Ero muihin pohjoismaihin vaihtelee neljän ja 11 prosenttiyksikön välillä.

Tiedot käyvät ilmi IAB Europen ja Googlen julkaisemasta työkalusta. Sen avulla mainostajat ja mainostoimistot voivat tutkia kuluttajien ostokäyttäytymistä eri Euroopan maissa. Tietoja voi käyttää esimerkiksi markkinointibudjetin tehokkaampaan kohdentamiseen.

Consumer Commerce Barometer (CCB) -työkalu on käyttäjilleen ilmainen. Se perustuu tutkimusyhtiö TNS:n 27 maasta ja 36 tuotekategoriasta keräämään tietoon. Työkalun avulla mainostajat ja mainostoimistot voivat tutkia miten kuluttajat tekevät online-tiedonhakua ja -ostoksia eri maissa. Ristiintaulukointeja voidaan tehdä yhteensä kuuden eri muuttujan - maan, iän, sukupuolen, verkon käyttöasteen, tuotekategorian sekä kulutuskäyttäytymisen - välillä. Tilastoja päivitetään vuosittain, joten kuluttajien käyttötottumusten muutosta voidaan seurata. 
"Työkalu auttaa mainosalalla työskenteleviä ymmärtämään ja vertailemaan kuluttajien käyttäytymistä eri markkinoilla ja sektoreilla. Se täydentää IAB Europen vuosittaista onlinemainonnan tutkimusta valottamalla internetin roolia ostopäätösten teossa", sanoo IAB Europen tutkimuspäällikkö Catherine Borrel. 

"Kuluttajien käyttäytymistä on aikaisemmin jouduttu arvailemaan tai on jouduttu käyttämään kalliita kolmansien osapuolten keskenään vertailukelvottomia tutkimuksia. Nyt julkistettava työkalu antaa tarvittavat tiedot nopeasti yhdestä paikasta", sanoo Googlen tuotemarkkinointipäällikkö Henry Eccles.
Työkalussa mukana olevat maat ovat Australia, Itävalta, Belgia, Tsekki, Tanska, Egypti, Suomi, Ranska, Saksa, Kreikka, Unkari, Irlanti, Israel, Italia, Hollanti, Uusi Seelanti, Norja, Puola, Portugal, Venäjä, Etelä-Afrikka, Espanja, Ruotsi, Sveitsi, Turkki, Yhdistyneet Arabiemiirikunnat sekä Britannia.

Työkalu löytyy osoitteesta www.consumerbarometer.eu.
IAB Europe on interaktiivisen median käyttöä edistävä 23 maan kattojärjestö.

Lisätietoja:

Timo Nurmi, timo.nurmi@taitomylly.fi, puh. 010 239 3307
Lucy Green, +44 7817 698366Geraldine Gitel, +44 7917 885380, pressrelations@iabeurope.eu

Google Inc. 

Googlen innovatiiviset hakukonepalvelut yhdistävät päivittäin miljoonia ihmisiä eri puolilla maailmaa. Stanfordin Ph.D. -opiskelijat Larry Page ja Sergey Brin perustivat yhtiön 1998. Nykyisin Google on yksi maailman suosituimmista verkkopalveluista. Googlen kohdistettu mainonta tarjoaa kaikenkokoisille yrityksille mitattavia tuloksia ja mahdollistaa käyttäjille entistä tehokkaamman internetin käytön. Googlen pääkonttori sijaitsee Silicon Valleyssä. Yhtiö toimii laajalti Pohjois- ja Etelä-Amerikassa, Euroopassa ja Aasiassa. Lisätietoja: www.google.fi. Google on Google Inc.:in tuotemerkki.