Readly se lance en France et dévoile sa première campagne

Le leader européen du secteur de la presse numérique, Readly lance aujourd'hui son offre en France comprenant plus de 6700 magazines et journaux internationaux et des titres français tels que Libération, GQ, Cosmopolitan, Maxi Cuisine, Public et L'Express. Cela marque le point de départ d'une campagne de lancement de 3 mois : Readly pour les lecteurs. Elle vise à faire connaître la marque suédoise en s'appuyant sur des données et des analyses des lecteurs français et de leurs habitudes de lecture, où le choix, la découverte et la richesse des catégories sont les principales raisons de s'abonner à un service de lecture illimitée. La France, dont le marché des magazines et des journaux est estimé à 7,5 milliards USD en 2022, deviendra le quatrième marché principal de Readly. 

Readly a acquis Toutabo en octobre 2021 et a ensuite lancé le co-branding " ePresse par Readly " en novembre de la même année. Depuis lors, le leader européen a initié l'intégration des deux sociétés et présenté la proposition de valeur et les ambitions de l'entreprise aux éditeurs et partenaires commerciaux français. Avec 7 500 titres* provenant de 1 200 éditeurs, Readly est prêt à commencer à présenter son offre aux consommateurs français. 

“Nous sommes ravis d’accueillir les lecteurs français sur notre plateforme pour qu'ils découvrent le meilleur de la presse nationale et internationale. Readly a relevé avec brio le défi en construisant un portefeuille inégalé avec un nombre croissant de magazines, de journaux locaux et régionaux et de podcasts internationaux. Nous sommes déterminés à poursuivre sur cette voie et à apporter une forte valeur ajoutée aux éditeurs français,” déclare Mats Brandt, PDG de Readly. 

En rejoignant Readly, les éditeurs bénéficieront de revenus supplémentaires, d'une portée et d'une diffusion numérique accrues, et pourront mieux comprendre les habitudes des lecteurs grâce aux 50 milliards de points de données générés sur la plateforme. En outre, Readly permet aux éditeurs d'augmenter leurs chiffres de diffusion puisque les numéros lus sur Readly sont comptabilisés par l'ACPM.

“Avec le modèle de partage des revenus de Readly, les éditeurs bénéficient d'une valorisation accrue de leur audience car l'ACPM valorise cette audience dans la catégorie des ventes unitaires qui est la catégorie la plus précieuse pour les éditeurs et les annonceurs”, précise Jean-Frédéric Lambert, Directeur Général de Readly France.

La campagne de lancement : "Readly pour les lecteurs" 

Afin de créer un buzz pour le leader européen de la catégorie, et de présenter aux utilisateurs le nouveau service et la nouvelle offre, Readly s'est associé à l'agence d’événementiel UNEXPECTED pour mener une série d'activités RP et marketing basée sur des données et des analyses des lecteurs français ainsi que de leurs habitudes. La campagne vise à mettre en évidence les divers besoins, par exemple le besoin d'être informé, créatif et inspiré, ainsi que la valeur et la consommation du contenu en France. Les résultats montrent notamment que 48 % des consommateurs français lisent pour apprendre et s'éduquer et 33 % pour s’informer. 

“Nous voulons créer un lien émotionnel avec notre contenu et notre plateforme en mettant en avant les avantages personnels de l'utilisation de Readly dans nos publicités. Les créations de notre campagne mettront en valeur les contenus éditoriaux français, célébreront l'édition et veilleront à ce que nous nous concentrions sur les clients et sur ce qui rend notre solution si pertinente pour eux. Il est plus important que jamais de mettre en évidence la valeur unique de Readly et nous pensons que la France correspond particulièrement bien à notre vision, que nous sommes impatients de concrétiser,” ajoute Marie-Sophie von Bibra, Directrice du Marketing de Readly. 

Un certain nombre d'actions de street marketing et de relations publiques sont prévues au cours des prochains mois, invitant les utilisateurs français à explorer leur “profil de lecteur” et à se connecter au contenu de la plateforme. La campagne commence par quatre actions qui seront mises en œuvre lors de la première phase du lancement auprès des consommateurs : 

• un concours de cartes à gratter dans les stations de métro,
• un affichage expérientiel au moyen d'un camion qui circule dans Paris et qui montre l'énorme variété de contenu français sur Readly,
• des quizz et des crieurs de journaux qui feront tous la promotion de Readly et distribueront des versions d'essai gratuites. 

Cette campagne est également associée à une vaste campagne publicitaire et numérique, ainsi qu'à un marketing d'acquisition et d'influence. Le lancement comprend également des partenariats comme La Fnac, Huawei, Glosssybox, la banque N26 et plusieurs autres marques. Pour atteindre les consommateurs francophones sur d'autres marchés, Readly a préparé des sites de campagne spécifiques pour la Belgique, le Luxembourg, la Suisse et le Canada.

*Incluant Toutabo 

Contacts presse:

Audrey Guillet
audrey.guillet@readly.com
+33 06 71 73 57 58

A propos de Readly

Readly est leader européen des kiosques de presse numérique. L'entreprise propose un service d'abonnement numérique où les clients ont un accès illimité à 7 500 titres nationaux et internationaux - le tout dans une seule application et à un tarif mensuel fixe. Readly compte des abonnés dans 50 pays et son contenu est disponible dans 17 langues différentes. En collaboration avec environ 1 200 éditeurs dans le monde, Readly numérise l'industrie du magazine. En 2021, les revenus se sont élevés à 466 millions de couronnes suédoises. Depuis septembre 2020, l'action Readly est cotée au Nasdaq Stockholm Midcap. Pour plus d'informations, veuillez consulter le site https://corporate.readly.com.