AMBITIOUS: Pessoas, processos e negócio sustentável
Reunindo mais de 30 anos de know-how na indústria do calçado, a Ambitious, marca de calçado e lifestyle do grupo Celita, assume-se atualmente como uma voz ativa na muito necessária mudança de paradigma do sector no que respeita ao impacto ambiental. Tendo como vantagem competitiva o facto de possuir as suas próprias fábricas e total controlo sobre aprovisionamento e design, a Ambitious tem vindo a desenvolver uma abordagem de melhoria contínua e design experimental, focada na diminuição da sua pegada ecológica.
Segundo o CEO da Ambitious, Paulo Martins: "Pessoas, processos e negócio sustentáveis. Estes são os pontos centrais que representam o nosso foco para o caminho que traçamos para o presente e futuro da Ambitious. Numa renovação/crescimento da cultura de marca e negócio, o nosso plano estratégico estará focado em dar continuidade à proatividade que sempre nos pautou quanto à forma como nos relacionamos com as pessoas que fazem parte do nosso universo. A felicidade e bem-estar no ambiente de trabalho das nossas equipas é uma realidade na qual sempre nos preocupamos e à qual iremos intensificar dinâmicas já em 2024. Assumimos a nossa responsabilidade enquanto responsáveis por mais de 180 colaboradores que fazem a Ambitious um negócio e marca de sucesso."
A par das pessoas, a marca reconhece a importância de processos e negócio sustentáveis. Quanto aos processos, de forma a otimizar a produção e reduzir o desperdício, a Ambitious está a investir 1.3 milhões em inovação tecnológica que, para além de reduzir o desperdício de componentes utilizados no processo produtivo, conjugam a capacidade de, através da sua maior eficiência, melhorar a qualidade do produto e torna-lo mais competitivo. Uma política Zero Waste sobre a qual apresentarão novidades nas épocas 2024/25.
O vetor ambiental sempre representou um pilar fundamental na estratégia de desenvolvimento enquanto marca e empresa. A Ambitious tem presente que é parte integrante de uma das indústrias de maior impacto no nosso planeta, e que, como tal, tem a responsabilidade de fazer mais e melhor. Procurar novas soluções que garantam o nosso futuro e o futuro do nosso planeta, através de práticas e produtos mais sustentáveis e amigos do ambiente.
Neste sentido, a Ambitious adota uma abordagem realista com foco na utilização de materiais ecológicos, redução e reaproveitamento de desperdícios, aumento da qualidade/durabilidade dos produtos e da eficiência de todos os processos, em diferentes frentes.
Por um lado, temos a implementação de uma cultura empresarial consciente e anti-desperdício, fomentada através da capacitação e formação dos seus colaboradores, aliada à modernização e optimização das linhas produtivas. O aumento da eficiência energética das instalações e a aposta nas energias renováveis, têm como objetivo a diminuição do consumo de recursos e das emissões de CO2, procurando a sustentabilidade energética com recurso à energia verde.
Por outro, surge a abordagem focada no produto, onde a Ambitious tem vindo a integrar cada vez mais materiais reciclados e recicláveis nas suas coleções, bem como materiais alternativos, procurando criar designs apelativos e conscientes. Entre eles destacam-se a evolução da linha Haven, que engloba modelos como a CAP (primeira sapatilha da marca onde todos os componentes tinham um percentual de materiais reciclados), a AMBER (com solas com borracha reciclada e até menos 40% de consumo de energia na produção) e mais recentemente, as variações Haven dos seus best-sellers. Destes, destaca-se o Rhome Haven Runner que foi distinguido na feira de calçado The Micam como um dos 20 modelos mais sustentáveis em exposição em 2022.
Além do compromisso assumido com a assinatura do Green Pact em Fevereiro de 2023, um acordo assinado pelo cluster do calçado para assegurar um futuro do sector sustentável e altamente competitivo, a Ambitious têm as suas próprias metas internas. Entre elas, a incorporação de materiais reciclados em cerca de metade dos modelos das suas coleções até 2025.
Por fim, o CEO Paulo Martins afirma "Assumindo de forma clara e consciente o nosso papel em contribuir para a redução da pegada de carbono, uma grande fatia do investimento irá para a produção energética sustentável como painéis solares que permitirão reduzir drasticamente a nossa pegada de carbono, assumindo a nossa responsabilidade social e, para nós, uma questão de intrínseca aos nossos valores como marca de atitude e determinação."
LINHA HAVEN
Imagens Campanha FW23
SOBRE A AMBITIOUS:
Fundada em 2008, a Ambitious é uma marca de calçado e lifestyle baseada em valores como qualidade, tradição e excelência de fabricação. É definida pela interpretação criativa das tendências, seguindo uma linguagem de simbiose entre o design e a inovação. Com uma abordagem inteligente, a marca aposta pela utilização dos melhores materiais e técnicas artesanais para obter modelos contemporâneos com um design refinado. A visão da marca é "projetar o futuro". As coleções são diversificadas, com grande atenção aos detalhes que procuram surpreender através de estilos híbridos. Reinventar e ultrapassar limites são dois traços essenciais que definem a essência da marca, como o próprio nome indica. We are Ambitious. Are you? #BeAmbitious.
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