A desigualdade laboral gera uma perda de potencial no PIB mundial com mais de 12 bilhões de dólares por ano

·    O relatório também conclui que a violência de género contra as mulheres tem um custo para a economia mundial 4,4 mil biliões de dólares por ano.
·    Em resposta a esses números, a AVON, empresa de venda direta de cosméticos e produtos para cuidados da pele lança o Stand4her, um plano global com o qual está comprometido em melhorar a vida de 100 milhões de mulheres a cada ano.
·         Desta forma, a AVON continua a apoiar o empoderamento das mulheres, apostando no empreendedorismo e na liberdade económica das mulheres e na luta contra causas como a violência de género e o cancro de mama.
 
A AVON, empresa líder mundial em venda direta de beleza, moda e produtos para o lar, anuncia o seu compromisso global com o empoderamento das mulheres sob a iniciativa Stand4her, um plano que visa abordar algumas das barreiras que, até hoje, continuam a impedir milhares de mulheres no mundo alcançar o seu potencial máximo.
 
O Stand4her será lançado como resposta a um novo estudo, elaborado pela AVON com dados recolhidos pela Oxford Economics, que mostra que, apesar do aumento de padrões de trabalho mais flexíveis a nível mundial, as mulheres ainda se sentem limitadas em relação à gestão dos seus próprios negócios e, apenas 50% sentem que vivem em uma cultura que potencia o empreendedorismo feminino. Isto sustenta as projeções de que o potencial económico das mulheres está a ser limitado em 50%, causando uma perda de potencial no PIB mundial anual entre os $12-28 milhões de biliões por ano.
 
Além disso, o estudo elaborado pela AVON mostra que os benefícios da incorporação das mulheres no mundo do trabalho vão muito além da esfera económica:
·         77% das mulheres referem que trabalhar aumenta a sua confiança
·         65% das mulheres dizem que trabalhar melhorou a forma como são tratadas pelos outros
·         74% das mulheres dizem que trabalhar melhorou a sua capacidade de ser um modelo a seguir para os seus filhos.
 
A AVON compromete-se assim em melhorar as vidas de 100 milhões de mulheres todos os anos com o seu programa Stand4her, sob o qual lançou uma série de iniciativas destinadas a capacitar o empreendedorismo das mulheres, melhorar as condições económicas e promover uma vida segura, livre e saudável para as mulheres.
 
Uma das primeiras e maiores iniciativas no plano a 10 anos é o lançamento da Academia AVON, que vai formar 500.000 empreendedoras todos os meses, permitindo que mais mulheres a nível mundial ganhem dinheiro, da forma como querem. A Academia vai ser um dos maiores programas de formação do mundo e vai dar às mulheres conhecimento para a vida e um desenvolvimento flexível de oportunidades, através de uma combinação de vídeos online, módulos interativos e o apoio dos colegas.
 
A Academia estará disponível através da moderna plataforma para dispositivos móveis e através de programas de aprendizagem e apoio cara-a-cara estabelecidos. A Academia AVON vai ajudar a garantir que os revendedores estão bem munidos de formação, ferramentas e técnicas para fornecer conselhos de beleza de uma forma mais ágil e cativante para os seus clientes. A AVON vai continuar a testar novos conceitos, aprender novos insights e partilhar as melhores práticas – avaliando o que resulta na generalidade dos mercados a nível mundial.
 
O estudo da AVON e Oxford Economics também investiga os estereótipos femininos, afirmando que cerca de 80% das mulheres considera que as marcas exercem demasiada pressão sobre elas, procurando que sejam perfeitas, o que não representa nem fomenta a liberdade de expressão.
 
A AVON continuará também comprometida com o seu objetivo de ajudar a eliminar violência de género contra as mulheres e tem vindo a expor o quanto esta epidemia tem contribuído para as mulheres se sentirem inseguras para avançar com as suas vidas –  com o custo para a economia da violência baseada em género estimado em US $ 4,4 mil biliões por ano, correspondendo a 5,2% do PIB mundial anual.
 
As iniciativas relacionadas com a Stand4her incluem:
·         Programa AVON Fair For Her, para ajudar a melhorar as condições de cerca de 250.000 mulheres dentro da AVON. O programa visa melhorar os programas sociais que já existem para garantir que as mulheres que trabalham em fábricas parceiras e indústrias que fazem parte da produção dos produtos AVON têm as melhores oportunidades para progredir nas suas carreiras.
·         O Programa Avon Foundation for Women Scholarship premeia as revendedoras e as suas famílias com contribuições financeiras que cobrem despesas de educação como explicações e custos associados, contribuindo para que os estudantes possam seguir os seus objetivos de estudo. Além disso, a Fundação AVON vai doar $100 mil para financiar programas de educação para mulheres e meninas.
·         A AVON vai encorajar a expressão própria ao quebrar estereótipos através de uma nova estratégia de marca que democratiza a beleza com a representação de mulheres de todo o mundo, etnias, sexualidade e idade, oferecendo produtos de qualidade, a preços acessíveis, saídos da passerelle para o passeio.
·         O The Avon Breast Cancer Promise, apoiado pela Fundação AVON que pretende alcançar 100 milhões de mulheres todos os anos para garantir que todas as mulheres conhecem os riscos e sintomas do cancro da mama e como e quando devem tomar uma atitude. Em Portugal, angariação de fundos promovida pela AVON está dirigida à pesquisa no âmbito do combate da doença e à melhoria do acesso a cuidados de saúde de qualidade através da Cruzada AVON Contra o Cancro da Mama. A AVON Portugal com este projeto já angariou mais de 2 milhões de euros ao longo de mais de 15 anos de história, tendo oferecido 8 Mamógrafos Digitais por todo o país.
·         A Promessa da AVON para ajudar a acabar com a violência contra mulheres e meninas pretende impactar 100 milhões de mulheres e meninas através da propagação de informação sobre onde pedir ajuda, encorajar conversas sobre o assunto e melhorar o apoio através de parcerias com instituições de caridade, eventos que sensibilizam para a causa e mudança de políticas globais. A AVON Portugal, desde 2009 apoia a Associação Portuguesa de Apoio à Vítima (APAV) através da venda de produtos cujas receitas revertem a 100% para esta causa.
·         A Estratégia Global de Emprego Feminino da AVON tem em conta as necessidades e aspirações das mulheres trabalhadoras, e promove oportunidade e condições de trabalho para prosperarem. 
 
A AVON e a Fundação AVON estão a explorar novas colaborações com várias organizações da sua cadeia de valor para auxiliar no aconselhamento, melhorar e lançar programas dentro de cada iniciativa estratégica, incluindo Negócios para a Responsabilidade Social (BSR), a Cherie Blair Foundation for Women, World Association of Girl Guides and Girl Scouts, Vital Voices, Refuge e a Cancer Research UK.
 
Jan Zijderveld, CEO da Avon, comenta: “A Stand4her é o que fazemos, todos os dias - é o que fazemos há mais de 130 anos. Estamos a renovar o sentido de propósito da AVON e a duplicar os nossos esforços para apoiar as mulheres e oferecer oportunidades mais significativas e gratificantes para nossos empreendedores de beleza.
 
O nosso objetivo principal nunca foi tão relevante. Atualmente, a participação económica feminina na força de trabalho permanece abaixo da dos homens, mas podemos ser um agente de mudança, desafiando barreiras instaladas e abrindo oportunidades. Com 100 milhões de mulheres que trabalham connosco e compram os nossos produtos em todo o mundo, e milhões nas comunidades em que operamos, a AVON tem um papel fundamental - juntamente com outros parceiros - para causar um impacto real e duradouro”.

Cherie Blair, fundadora da Cherie Blair Foundation for Women, disse: “Quando olhamos para as oportunidades que as mulheres têm perdido nos últimos 20 anos, temos muitos motivos de orgulho. Mas quando olhamos para a diferença de género no empreendedorismo, reparamos que existem ainda muitos obstáculos para derrubar. A Cherie Blair Foundation for Women está muito feliz por colaborar com o Stand4her da AVON. Os planos são ambiciosos, tal como têm de ser. O empreendedorismo feminino tem poder para mudar o mundo. Além de impulsionar o PIB global, derrubar as diferenças de género no empreendedorismo e estimular o crescimento de empresas detidas por mulheres, promove novas ideias, serviços e produtos nos nossos mercados, o que contribui para redefinir o futuro”.
 
Sobre a AVON
A AVON é a companhia que há 130 anos defende a beleza, a inovação, o otimismo e, acima de tudo, as mulheres. Os produtos da AVON incluem marcas reconhecidas e adoradas como Anew, AVON Color, AVON Care, Skin So Soft. Com mais de 6 milhões de Revendedoras, os produtos AVON deliciam consumidores em aproximadamente 70 países em todo o mundo. Saiba mais sobre a AVON e os seus produtos em www.avon.pt e www.avoncompany.com
 
Para mais informações:
www.stand4her.com
www.cherieblairfoundation.org

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