A Vaca que ri junta-se à ‘Too Good To Go’ para sensibilizar os consumidores a lutarem contra o desperdício alimentar
Comunicado de Imprensa
02 de dezembro 2020
Observe, Cheire e Prove… antes de deitar fora
A Vaca que ri junta-se à ‘Too Good To Go’ para sensibilizar os consumidores a lutarem contra o desperdício alimentar
Durante mais de 150 anos, as porções de queijo sempre fizeram parte da assinatura da Bel. E esta estratégia tem sido um marco importante na luta contra o desperdício alimentar. Como ator empenhado em desenvolver produtos alimentares mais saudáveis e responsáveis para todos, a Bel está a trabalhar para ser um pioneiro na luta contra o desperdício alimentar, não só nas suas fábricas, mas, em todas as fases da sua cadeia de valor, desde o produtor até à mesa.Confiando numa das suas marcas mais icónicas A Vaca que ri, a Bel lançou em França uma campanha de comunicação co-desenvolvida com a ‘Too Good To Go’ para promover a sensibilização dos cidadãos para as datas de validade. Presente em mais de 27 milhões de caixas redondas A Vaca que ri, a campanha visava encorajar os cidadãos a reduzir o desperdício alimentar em casa, confiando nos seus sentidos: "Olhe, cheire, prove e só deite fora em caso de dúvida”.
Este ano, a Bel volta a pôr em prática o mesmo compromisso, mas desta vez em Portugal, através da icónica marca A Vaca que ri juntando-se novamente à ‘Too Good To Go’, com a finalidade de aumentar a sensibilização dos consumidores portugueses para os diferentes prazos de validade.
Mais de 1 milhão de caixas de porções A Vaca que ri de 16P e 24P incluem, a partir do final de novembro até março 2021, um rótulo no interior com informação que encoraja claramente os consumidores a confiar nos seus sentidos para observar, cheirar, provar o produto e determinar se este pode ser consumido para além da data indicada, antes de deitar fora.
"Na Bel, levamos muito a sério o tema do desperdício alimentar. Trabalhamos para prevenir o desperdício em todas as fases de fabrico dos nossos produtos. Desta forma, 99% dos nossos co-produtos são recuperados”, comenta Rita fernandes, Marketing Manager A Vaca que ri.
“Além disso, acreditamos que a educação, a sensibilização e os esforços coletivos são formas poderosas de estimular as ações dos consumidores para reduzir o desperdício alimentar. Por isso, mesmo
juntamente com Too Good To Go queremos sensibilizar e envolver os nossos consumidores neste movimento. Estamos muito satisfeitos em ser a primeira marca a aceitar o desafio e a avançar com esta mensagem e adaptação nos rótulos do nosso produto”, acrescenta a responsável.
Outras ações BEL
Tirar o máximo partido da produção
Nas suas fábricas, mais de 99% dos subprodutos do Grupo Bel são valorizados nas receitas Bel, vendidos como produtos ou queimados para produzir energia.
Ajudar quem mais precisa
Quando o Grupo tem stock em excesso, faz todos os esforços para não destruir qualquer produção. Os excedentes são vendidos através de outros canais ou doados a associações. Em 2019, os armazéns da Bel na Europa doaram 214 toneladas de produtos para ações de responsabilidade social, incluindo 97 toneladas em França para Bancos Alimentares. Dado que o tamanho da porção mais comum na Bel é de 25 gramas, isto significa que Bel doou queijo a mais de 8 milhões de refeições distribuídas por associações em 2019.
Fomentar o ativismo dos funcionários
Como parte do Dia Mundial da Alimentação 2020, a Bel convidou os seus 12.400 colaboradores a descobrirem formas concretas de lutar contra o desperdício alimentar e encorajou-os a partilhar essas dicas através da sua própria rede de familiares e amigos, para ter mais impacto.
Trabalhar coletivamente
Desde 2019 que a Bel tem sido um membro ativo do pacto Too Good To Go França em relação às datas de validade e da Consumer Good Forum Coalition sobre a luta contra o desperdício alimentar.
Pontos Chave
- Recolha do leite dos seus agricultores parceiros, localmente e regularmente, para reduzir o tempo entre a ordenha e o processamento.
- Nas fábricas, mais de 99% dos subprodutos do Grupo são valorizados.
- Durante a distribuição + 99,9% dos produtos acabados da Bel são comercializados ou doados a associações.
Sobre A Vaca que ri
A Vaca que ri é a marca líder e a marca referência no mercado de queijo fundido em Portugal, onde são consumidas cerca de 40.000.000 unidades de porções triangulares. A Vaca que ri conta com uma vasta gama de produtos com novos formatos e conceitos para toda a família, adaptados a diferentes necessidades e ocasiões de consumo. Para além dos famosos triângulos, a marca está disponível no formato de cuvete, fatias e lanches para crianças como os Palitos. Para mais informações consulte www.avacaqueri.pt ou siga a marca no facebook http://www.facebook.com/avacaqueri.
Sobre a Bel Portugal
A Bel Portugal (www.belportugal.pt) é uma empresa especialista em queijo, com várias marcas que fazem parte dos hábitos alimentares dos portugueses há gerações. É líder do mercado de queijo, detendo as duas maiores marcas - Limiano (www.limiano.pt) e Terra Nostra (www.terra-nostra.pt) - que lideram também o segmento de flamengo. A marca ícone mundial da Bel é A Vaca que ri (www.avacaqueri.pt), que lidera em Portugal o segmento de queijo fundido. Com 2 fábricas em Portugal (1 nos Açores e 1 em Vale de Cambra), a Bel tem uma forte presença local empregando mais de 550 trabalhadores, sendo ativa de ponto de vista social e ambiental.
Sobre a Too Good To Go
A Too Good To Go (http://www.toogoodtogo.pt/) é uma empresa de impacto social que tem como missão o combate ao desperdício alimentar, motivando e incentivando a uma nova forma de consumo. Em 2016 esta missão materializa-se numa aplicação que permite a estabelecimentos (restaurantes, hotéis, supermercados, mercearias, pastelarias, entre outros) vender os excedentes alimentares de cada turno ou do dia a potenciais clientes. Os utilizadores e estabelecimentos parceiros têm nas suas mãos o poder de “salvar” comida com qualidade, e com apenas alguns cliques ajudarem a preservar o meio ambiente, reduzindo o desperdício alimentar e as emissões de CO2. Atualmente, a Too Good To Go num universo de 15 países, já conta com uma comunidade de 26 Milhões de utilizadores, mais de 71 Mil estabelecimentos que juntos já salvaram cerca de 47 Milhões de refeições o que equivale a mais de 118 Mil toneladas de CO2e. Em Portugal a aplicação, que chegou ao mercado no final de outubro de 2019, já conta com mais de 460 Mil utilizadores e mais de 2000 parceiros.
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