Imovirtual lança nova campanha de comunicação: "Lembra-te Porque Começaste"

Lisboa, 9 de setembro de 2024 – O Imovirtual, uma das principais plataformas de imobiliário em Portugal, anuncia o lançamento da sua nova campanha de comunicação intitulada "Lembra-te Porque Começaste", que estreia hoje, 9 de setembro. Esta nova fase da marca surge com um tom moderno e emocional, destacando o reposicionamento do Imovirtual, as suas novas funcionalidades tecnológicas, assim como o compromisso contínuo de ajudar os portugueses a encontrar a sua próxima casa.

Desde o lançamento do novo Imovirtual em maio deste ano, que o portal introduziu funcionalidades como um mapa interativo, alertas em tempo real e uma aplicação totalmente renovada, além do rebranding e também de novas funcionalidades para os profissionais do setor. A campanha, que se estenderá por televisão, rádio, plataformas online e outdoor, traça não só um novo capítulo para a marca, mas também sublinha a importância de relembrar os motivos que impulsionam a desafiante procura por uma casa.

A mensagem central – “Lembra-te Porque Começaste” – reflete a realidade de muitos consumidores que enfrentam dificuldades durante a procura  de uma casa. "Sabemos que este processo não é fácil, ainda mais no contexto macroeconómico de Portugal. Queremos mostrar que entendemos as dificuldades e que estamos aqui para lhes ajudar a não desistir , através de um portal com um dos maiores inventários de Portugal , e com novas funcionalidades que facilitam este caminho," afirma Sylvia Motta Bozzo, Marketing Manager do Imovirtual. Continua referindo que "o mercado imobiliário é muito dinâmico e o acesso a todos os imóveis é crucial para não perder oportunidades. Acreditamos que com a nossa experiência, há 13 anos no setor aliada à humanização  e inovação, somos a melhor opção."

Neste sentido a narrativa, na TV, acompanha a jornada de um jovem que sai de casa dos pais pela primeira vez – um cenário particularmente relevante em Portugal, onde os jovens tendem a sair mais tarde da casa dos pais em comparação com outros países europeus. Embora a campanha se concentre nesta história, o conceito é abrangente e aplicável a qualquer pessoa que tenha enfrentado os desafios de encontrar uma nova casa.

A campanha será assim veiculada em múltiplos formatos, incluindo:

• Televisão e Rádio - no qual o Imovirtual estará com uma presença forte e ampla em diversos canais de TV e Rádio. 

• Out of Home (OOH) - publicidade em suportes físicos e digitais para maximizar a visibilidade.

• Plataformas Online - presença robusta em Google Display, YouTube e redes sociais. 

Contudo, a produção da campanha envolveu uma abordagem inovadora, com a colaboração entre as agências criativas Wee e Jam Session, que desenvolveram uma narrativa que combina elementos digitais modernos com uma estética visual criativa. "Foi uma colaboração intensa e out of the box, resultando numa campanha única tanto na sua forma quanto na sua mensagem e, por isso, optámos também por não incluir figuras públicas ou celebridades, para manter a autenticidade da mensagem. Queremos que o público se identifique com personagens que são 'pessoas como nós'”, comenta Sylvia Motta Bozzo, Marketing Manager do Imovirtual. 

A campanha estará no ar nos próximos meses, com uma estratégia de segmentação visando aumentar a notoriedade do novo produto, atrair mais tráfego para a plataforma e, consequentemente, aumentar o número de respostas aos anúncios imobiliários. O sucesso será medido através de métricas como impressões, visualizações e número de utilizadores ativos diários.

Com esta nova campanha, o Imovirtual reforça a sua posição como a plataforma de referência para quem procura uma casa em Portugal, com um foco renovado em facilitar o processo para todos os utilizadores, independentemente das dificuldades que possam surgir pelo caminho.