Adoção de IA acelera à medida que os líderes de comunicação ganham maior influência na direção executiva

O Relatório de Comunicação de 2025 da Cision e PRWeek destaca as principais mudanças do setor, incluindo estratégias impulsionadas por IA, o surgimento de influenciadores internos e o aumento das expectativas das equipas de comunicação.

LISBOA, 15 de Maio - A Cision, líder global em inteligência de Media e soluções de comunicação, em parceria com a PRWeek, anunciou hoje o lançamento do Relatório de Comunicação 2025, que oferece uma análise aprofundada do cenário em evolução das relações públicas e da comunicação corporativa. 

Com base em insights de mais de 300 profissionais do setor nos EUA e no Canadá, o relatório deste ano revela como a IA está a transformar o setor, os líderes de comunicação estão a desempenhar um papel mais estratégico na direção executiva e os influencers internos estão a remodelar a credibilidade da marca. 

“O Relatório de Comunicação de 2025 oferece uma visão detalhada das forças que moldam o nosso setor, desde a crescente adoção e integração da IA nas estratégias de comunicação até à redefinição da influência”, afirmou Guy Abramo, Chief Executive Officer da Cision. “Esses insights fornecem aos profissionais de RP e comunicação a inteligência de que precisam para se manterem à frente num ambiente de negócios e Media cada vez mais complexo.” 

Principais conclusões do Relatório de Comunicação 2025: 

• As comunicações são mais influentes do que nunca - 84% dos líderes de RP dizem que o C-suite está a confiar na sua experiência mais do que nos anos anteriores. 

• A IA está a revolucionar as RP - Quase dois terços (65%) dos líderes de comunicação afirmam que a IA está a melhorar significativamente as suas capacidades de dados e análises, enquanto 90% dizem que desempenha um papel na sua estratégia global. 

• Os funcionários são os novos influenciadores - Os apoiantes internos ultrapassam agora os influenciadores tradicionais, como celebridades e personalidades das redes sociais, na promoção da credibilidade da marca. 

• Fazer mais com menos - 81% dos líderes de comunicação sentem uma maior pressão para maximizar o impacto com menos recursos, em comparação com o ano passado. 

“O mundo mudou notavelmente desde que lançámos este relatório pela primeira vez, há oito anos, e a indústria da comunicação teve de evoluir a par e passo”, afirmou Gideon Fidelzeid, Vice-Presidente da PRWeek. “As conclusões deste ano refletem uma profissão que não só se está a adaptar, como também a prosperar, demonstrando a sua crescente influência e o seu papel fundamental no sucesso e na inovação empresarial.” 

O Relatório de Comunicação 2025 serve como um recurso essencial para os profissionais de RP e comunicação que procuram manter-se à frente das mudanças do sector, otimizar as suas estratégias e gerar um impacto comercial significativo. 

Descarregue o relatório completo aqui: Relatório de Comunicação 2025 (em inglês).

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