Mega Pic-Nic é o maior evento de ativação de marca português

A 6.ª edição do Mega Pic-nic do Continente gerou um retorno mediático de 9,6 milhões de euros tornando-se, desta forma, no maior evento de ativação de marca desenvolvida no nosso país, entre todos os principais eventos analisados pela Cision.

Para a obtenção deste resultado pelo Mega Pic-Nic - momento de contacto direto com os consumidores, promovido anualmente pela marca Continente - foram decisivas as 334 notícias apuradas, relativas ao evento e as quase 9 horas de audiência registadas em meio televisivo.

A “Quinta da Seleção”, evento que levou milhares de pessoas a visitar um mundo rural recriado na Avenida da Liberdade, a ligação da marca à seleção portuguesa de futebol, que se encontrava no Brasil a disputar o Mundial de Futebol e o já habitual concerto de Tony Carreira revelaram ser apostas ganhas, e decisivas, para alavancar o retorno conquistado.

O valor de retorno mediático foi calculado tendo por base todas as notícias referentes ao Mega Pic-Nic, veiculadas no espaço editorial português, em mais de 2000 meios de comunicação social (televisão, rádio, online e imprensa).

O período temporal sobre o qual incidiu o estudo da Cision, líder global em serviços e software de pesquisa, monitorização e análise de media, foi de 1 de maio até ao dia 4 de julho de 2014.

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