Relatório da Cision sobre O Estado dos Media 2024

O 15.º relatório anual revela tendências, novos desafios e oportunidades emergentes no panorama dos media.

Lisboa, 26 de junho de 2024 - A Cision, líder em soluções de inteligência dos media e do consumidor, divulgou o 15º relatório anual O Estado dos Media, amplamente reconhecido como a referência no setor para a identificação de tendências no jornalismo. O relatório, baseado numa pesquisa com mais de 3.000 profissionais dos Media em todo o mundo, destaca o forte foco dos jornalistas no combate à desinformação, a crescente dependência de dados e as surpreendentes mudanças nas plataformas sociais com as quais eles se envolvem. As conclusões destacam as formas como os profissionais de RP podem alcançar resultados positivos nos órgãos de comunicação social mais rapidamente, ao fornecer aos jornalistas histórias que sejam relevantes para os seus públicos.

Algumas das principais conclusões do relatório:

• Quase três quartos (72%) dos jornalistas classificam os comunicados de imprensa como o seu conteúdo preferido a receber dos profissionais de RP.
• 42% dos jornalistas relataram que seu maior desafio para 2024 será manter a credibilidade como uma fonte de notícias confiável.
• Apesar do burburinho do sector sobre a IA, menos de metade dos jornalistas que participaram no estudo utilizam a IA regularmente.
• Os órgãos de comunicação social estão a utilizar mais do que nunca os recursos multimédia (imagens, visualizações de dados e vídeos): 87% dos jornalistas utilizam esses recursos em apresentações e histórias.
• O Facebook está a ressurgir, tendo sido apontado pelos jornalistas como uma das três plataformas com maior atividade.

15 anos a identificar tendências nos Media

O relatório deste ano é um marco para a Cision e para a indústria dos Media. O que começou em 2009 como um estudo conjunto relativamente pequeno com a Universidade George Washington tornou-se uma referência do sector. O relatório lança luz sobre o panorama dos órgãos de comunicação em constante mudança, com o objetivo de ajudar os profissionais de RP a estabelecer ligações mais profundas e a melhorar os resultados com jornalistas de todo o mundo.

"Os dados de mais de 15 anos mostram consistentemente o valor que os jornalistas dão às suas relações com os profissionais de RP. Todos os anos, obtemos informações mais aprofundadas sobre a forma como os líderes de RP podem construir parcerias com os media ainda mais fortes", afirmou Carrie Parker, directora de marketing da Cision. "Os jornalistas, tal como os profissionais de relações com os Media, enfrentam muitos desafios e mudanças em todo o sector, incluindo aprender a navegar em novas tecnologias, como a IA generativa, e compreender a mudança de comportamentos dos Media. O relatório O Estado dos Media deste ano revela as principais oportunidades para os profissionais de relações públicas e comunicação serem os parceiros de confiança de que os jornalistas precisam no cenário em rápida mudança de hoje."

Aceda ao relatório completo O Estado dos Media 2024 aqui.

Metodologia

A Cision realizou o seu Inquérito sobre o estado da comunicação social de 2024 em janeiro e fevereiro de 2024. Os inquéritos foram enviados por email aos membros da Cision Media Database, selecionados pela equipa de investigação da empresa para verificar as suas posições enquanto profissionais da comunicação social, influencers e bloggers, e aos membros da nossa comunidade Connectively. Também disponibilizámos o inquérito aos profissionais da comunicação social na base de dados PR Newswire para Jornalistas. O inquérito deste ano recolheu respostas de 3.016 inquiridos em 19 mercados por todo o mundo: EUA, Canadá, Reino Unido, França, Alemanha, Finlândia, Suécia, Dinamarca, Noruega, Itália, Espanha, Portugal, China, Austrália, Singapura, Malásia, Indonésia, Taiwan e Hong Kong.

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