COMIC CON PORTUGAL GEROU UM IMPACTO ECONÓMICO NACIONAL ATÉ 89,6 MILHÕES DE EUROS NA EDIÇÃO DE 2024
Com 220 horas de programação em 4 dias de evento, a décima edição da Comic Con Portugal contou com mais de 155 mil participantes.
De acordo com o Estudo de Impacto Económico da BDO e um estudo realizado entre os dias 21 e 24 de março na Exponor, pelo ISAG-EBS CICET-FCVC*, o impacto económico direto na região, resultante do maior evento de cultura pop da península ibérica (medido pelas despesas de consumo final dos participantes e pelas despesas da organização com a produção do evento[1]), estima-se entre os 27,4 e 46,4 milhões de euros.
Do ponto de vista da riqueza gerada pela organização e pelas empresas cuja atividade depende da Comic Con Portugal[2], estima-se entre os 16,2 e 27,4 milhões de euros. Por sua vez, ao analisarmos de uma perspetiva nacional, o evento gerou um impacto económico para o país de 53,4 e 89,6 milhões de euros.
A Comic Con Portugal celebrou na Exponor mais uma edição com um enorme sucesso, deixando vincado em números uma evolução exponencial ao longo dos anos. A edição de 2024 testemunhou níveis recorde de satisfação, afluência e impacto económico. Durante os quatro dias, passaram pelo evento 155.234 participantes (um aumento de 27,5% face a 2022 e de quase 10% em comparação ao anterior máximo, registado em 2019, em pré-pandemia). De todos os eventos realizados pela Exponor na última década, no 3º dia de evento, foi registado como o maior recorde de visitantes dentro desse mesmo recinto.
Com mais de 220 horas de conteúdo a decorrer em 10 palcos e mais de 150 marcas (nacionais e internacionais) envolvidas, a edição de 2024 da Comic Con Portugal contou com a presença dos três principais canais portugueses (“Taskmaster” (RTP), série “Azul” (SIC) e série “Morangos com Açúcar” (TVI).
Marcaram presença também os grandes estúdios de cinema e televisão com conteúdo e ativações de marca, entre elas o AXN (Sony Pictures Entertainment Iberia) com o incrível Escape Room “Presos ao AXN”; a Sony Pictures Portugal trouxe à Comic Con Portugal o filme “Ghostbusters: Império do Gelo” com uma ativação de marca onde foi possível ver de perto o carro “Ecto-1”. O estúdio proporcionou também, aos fãs de Dragon Ball, um momento de homenagem à saga e ao seu criador Akira Toriyama com a projeção do filme “Dragon Ball Super: Super Hero”; Syfy (NBC Universal) com uma ativação do Icónico Chucky e com a presença do talento Raymond Lee da série “Quantum Leap”; A Cinemundo não deixou ninguém indiferente com sua ativação do canal de televisão. Em paralelo, no cinema, permitiu aos fãs o contacto com a ativação da Warner Bros. Portugal com os filmes “Furiosa” e “Godzilla vs. Kong” e no panorama nacional trouxe o elenco do filme “Revolução sem Sangue” ao Golden Theatre.
Do grupo NOS, a Dreamia marcou presença com o seu lendário concerto “Canal Hollywood in Concert” do Canal Hollywood e com o Biggs com o painel do ator Ed Westwick da série “Gossip Girl”. Os Canais TVCine fizeram o lançamento do seu novo jogo, criado em parceria com a Creative Toys, “Aposta a Pipoca” no evento que divertiu os fãs. Para culminar, os Cinemas NOS quiserem proporcionar a todos os espectadores do Golden Theatre o ambiente “Cinema” com a instalação de um BAR à semelhança das salas de cinema.
O Grupo LEGO® marcou uma presença multiárea com os seus conteúdos quer em ativações de marca em diferentes áreas quem em conteúdos nos auditórios; A FNAC marcou a diferença com a recriação de uma loja FNAC que envolvia retalho e experiência; A The Walt Disney Company concretizou sonhos dos miúdos e graúdos que sempre sonharam em ver os seus super-heróis de perto com a exposição de estátuas dos mais variados universos: Marvel, Star Warner e Disney/Pixar. A Redbull, Doritos, CTT, Parlamento Europeu, Pris Audiovisuais, Samsung, Oreo, Hasbro Gaming, Nintendo e Radio Popular Gaming animaram o evento com ativações cheias de experiência e adrenalina.
Marcas como Banzai, Vigor, ISAG, Coca-Cola e Sapo, Spormex e Restart elevaram a sua presença nesta edição com a aposta não só com ativação, mas também na área sponsoring. As quatro primeiras afirmaram-se como os Sponsors Oficiais do evento e as restantes abraçaram o sponsoring de palcos: Live Stage powered by Sapo, Creator’s Hub powered Spormex e Corporate Stage powered by Restart.
Parceiros institucionais também quiserem fazer parte desta grande celebração contribuindo para causas como as Incapacidades Não Visíveis (Sunflower); Combate ao desperdício Alimentar (Refood) e Sensibilização para a sustentabilidade e ecologia (LIPOR).
Comic Con Portugal como impulsionadora da economia e do turismo
Consolidando-se como um evento de grande relevância para o turismo de Portugal (mais especificamente na Área Metropolitana do Porto), os dados indicam que 88% dos visitantes da Comic Con Portugal afirmaram que o evento foi o grande motor da sua deslocação e permanência na região.
Para Catarina Santos Cunha (Vereadora do Pelouro do Turismo e da Internacionalização da Câmara Municipal do Porto) “a Câmara Municipal do Porto reconhece a importância para a Cidade da realização de eventos como a Comic Con Portugal, que apoiou e ajudou a dinamizar de forma ativa e empenhada, esperando que, no futuro, ajude a impulsionar a cultura pop na região.”
Marta Moura Pontes (Vereadora do Pelouro das Atividades Económicas, Turismo e Internacionalização da Câmara Municipal de Matosinhos) reforça que o município “oferece condições excecionais para receber eventos nacionais e internacionais de grande escala, como a Comic Con Portugal. A forma como decorreu, os indicadores gerais e o movimento que se gerou ao longo deste período, refletem o potencial da região para atrair e manter visitantes, além de consolidar a sua posição internacional como um destino de excelência”.
“O Município de Vila Nova de Gaia entendeu apoiar a Comic Con Portugal, em parceria com os municípios do Porto e de Matosinhos, reconhecendo a sua importância enquanto evento dinamizador da cultura pop e de divulgação e promoção dos territórios junto dos parceiros, convidados e dos milhares de pessoas que tiveram a oportunidade de o visitar”, afirma José Guilherme Aguiar (Vereador do Pelouro do Turismo e Empreendedorismo da Câmara Municipal de Vila Nova de Gaia).
Aos 89,6 milhões de euros de impacto económico, traduzem-se valores impulsionadores de setores relacionados a alojamento, restauração e lazer. Os visitantes do evento oriundos de outros destinos, que não a Área Metropolitana do Porto, indicaram que os gastos médios em alojamento rondam os 100€, sendo o total dos gastos diários médios de 327€.
“A Comic Con Portugal 2024 consolidou-se como um evento culturalmente significativo e economicamente impactante ao longos dos seus 10 anos de existência, Esta última edição onde celebramos os 10 anos, para além de criarmos uma experiência ímpar para o visitante e agentes envolvidos, fomentamos o impulso para o consumo de turismo na região que se traduz numa expansão da economia especialmente no município do Porto, Matosinhos e Gaia. ” diz Paulo Rocha Cardoso (Diretor Geral da Comic Con Portugal)”.
*ISAG-European Business School e Centro de Investigação em Ciências Empresariais e Turismo da Fundação Consuelo Vieira da Costa (CICET-FCVC). Amostra: 1686 inquiridos (de 21 a 24 de março de 2024), com um intervalo de confiança de 95% e um erro amostra de 5%, pelo que as amostras recolhidas são representativas da população em estudo.
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