Conforama apresenta a sua nova estratégia de marca com a campanha “Todas as casas têm a sua Conforama”

Material gráfico: Spot campanha; Fotografias making off campanha

Conforama constrói a sua nova campanha de marca sobre dos elos diferenciadores da marca: compra inteligente e multicategoria
Empresa faz mudança no enfoque comunicacional com o objetivo de chegar aos clientes de forma mais inspiradora e próxima
Com esta nova abordagem estratégica, Conforama destaca a sua oferta multi-gama e multi-estilo, reforçando a sua posição de referência no setor do mobiliário doméstico
 
Lisboa, 4 de maio – A Conforama lança a sua nova campanha de marca “Todas as casas têm a sua Conforama”, permitindo que todos os seus clientes consigam ter a casa que sempre desejaram ter. A marca, que se carateriza pela sua amplitude e profundidade de gama, destaca o seu vasto conhecimento e grande experiência como referência em salas, quartos, sofás, colchões, mobiliário e decoração, bem como a sua capacidade de se adaptar às necessidades e estilos de todos os consumidores, seguindo as tendências do momento.
 
Desta forma, a Conforama posiciona-se como a referência em compras inteligentes no setor do mobiliário doméstico, reforçando a relação que mantém com os seus clientes. Um aspeto que a marca destaca especialmente com esta última campanha, dirigida a pessoas reais que procuram cada vez mais a melhor relação qualidade-preço, um serviço personalizado, facilidade de pagamento, entrega e montagem. E, acima de tudo, por ter a mais ampla gama de produtos em todos os estilos.
 
Com um tom casual e próximo, e um papel de facilitador, a Conforama liga-se a um público mais vasto, atingindo novos segmentos e rejuvenescendo a marca. Uma abordagem alinhada com o caminho para a digitalização iniciado pela empresa no ano passado, com o relançamento das suas redes sociais, a criação do Club CONFO, o lançamento do seu Marketplace tanto em Portugal como em Espanha, e o próximo lançamento do seu novo Ecommerce, previsto para o terceiro trimestre deste ano.
 
No âmbito da sua nova estratégia de marca, a Conforama aposta na criação de conteúdos inspiradores, com especial enfoque na conceção de espaços reais, confortáveis e acolhedores, capazes de cativar todos os públicos. Exemplo disso são os seus mais recentes guias de cozinha por medida, quartos e escritório que culminaram com o recente lançamento da coleção Primavera/Verão “Abra a sua casa ao bom tempo” e a próxima publicação do guia de salas.
 
Para David Almeida, CEO da Conforama Iberia, “a visão de negócio da nossa empresa está centrada nos nossos clientes. Procuramos conhecer profundamente as suas necessidades para lhes oferecer soluções únicas e personalizadas que se adaptem aos seus estilos e orçamentos, tendo também em conta os processos de digitalização. Estamos empenhados em continuar a evoluir para garantir uma experiência de compra satisfatória em todos os momentos e em todos os canais, um compromisso que reforçamos com o lançamento da nossa estratégia de comunicação”.
 
Tal como reconhece Marta Gil, CMO & Ecommerce Director da Conforama Iberia: “Com esta nova estratégia de marca, estamos a centrar-nos ainda mais no consumidor, mostrando-lhe todas as possibilidades que lhe podemos oferecer a partir de uma nova perspetiva, mais próxima, mais emocional e realista. O nosso objetivo é desenvolver soluções personalizadas que se adaptem ao que o cliente procura em cada fase da vida. E, ao mesmo tempo, reforçar e fortalecer a nossa oferta multi-gama e multi-estilo com milhares de novos produtos, com a melhor relação qualidade-preço e oferecendo uma compra flexível com o nosso serviço de financiamento”. Já Álex Vilalta, Brand Manager da empresa, acrescenta que “o nosso desafio é transmitir tudo o que a Conforama representa através dos seus principais atributos e chegar aos nossos clientes de uma forma mais inspiradora. Com um tom descontraído e moderno, queremos ser uma marca próxima e querida, para que cada casa tenha a sua Conforama”.
 
Com esta nova estratégia, a Conforama consolida-se como a opção de referência para as pessoas que procuram propostas de qualidade para a sua casa, com um atendimento personalizado e centrado numa experiência de compra satisfatória.
 
Uma campanha 360º para inspirar e apelar a todos os públicos
 
A nova campanha da Conforama, que é lançada hoje, 4 de maio, é mais uma vez criada pelo seu parceiro criativo La Buena. Inspira-se nas necessidades das casas reais, implementando uma abordagem mais ligeira e mais íntima da mensagem, que estabelece uma ligação mais próxima com o consumidor. Privilegia o conforto dos espaços e a versatilidade dos estilos, mostrando, como se pode ver no novo spot da marca, opções para cada divisão ajustadas a cada fase da vida, desde o conforto da sala de estar e a funcionalidade da cozinha, até ao conforto e design moderno de um quarto juvenil. A campanha tem uma estratégia ON/OFF 360.º, com presença em TV, TV digital, rádio, Spotify, outdoor, redes sociais, PR e lojas, com a qual se pretende atingir uma audiência mais alargada, impactando o público-alvo definido na nova estratégia.
 
Ficha técnica:

• Título: Todas as casas têm a sua Conforama
• Anunciante: Conforama
• Agência criativa: La Buena
• Direção Criativa: Álber Fernández
• Direção de Contas: Chantal Gallart
• Diretor de arte: Marc Solé
• Estrategista digital: Ana Buades
• Marketing Conforama: Marta Gil, Álex Vilalta, Silvia Molet, Estefanía González, Toni Muñoz
• Produtora: Possible
• Realizador: Gerardo Berna
• Produtor: Covando Fernández-Castaño
• Produção Áudio: Xevi Estudi

Tags: