"A Confiança conquista-se produto a produto"

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“A CONFIANÇA CONQUISTA-SE PRODUTO A PRODUTO”

• Este é o mote da nova campanha do Continente para assinalar o rebranding da marca própria
• Iniciativa celebra os 25 anos dos produtos Continente

No ano em que o Continente assinala 25 anos de produtos de marca própria, o Continente renova a imagem de mais de 4.000 referências e lança uma nova linha de comunicação dedicada, com o mote “A confiança conquista-se produto a produto”. A campanha, que estará no ar durante três semanas, retrata situações do quotidiano dos portugueses e “dá voz” aos consumidores, que garantem que “Produtos Continente, é a confiança”, uma mensagem que é depois reforçada pela própria marca.

A nova linha de comunicação reflete, então, um atributo muito valorizado pelo Continente, o da confiança, que tem sido a base do relacionamento que a marca tem estabelecido com os consumidores nos seus mais de 30 anos de atividade, o que fica demonstrado pelo seu reconhecimento como Marca de Confiança, há 15 anos.

A Confiança serve de mote, mas o destaque da campanha são os produtos Continente, que, graças à renovação da imagem, assegurada pela agência britânica Bluemarlin, apresentam agora uma identidade gráfica mais consistente e flexível, com um visual divertido e arrojado, onde as letras do logotipo se tornam preponderantes na embalagem, que lhes confere uma personalidade mais vincada e diferenciadora.

O conceito criativo é da autoria da Fuel e a campanha tem o planeamento de meios da Arena Media, estando prevista a sua divulgação em televisão, rádio, imprensa, outdoors, digital e ponto de venda.

Declarações:

Tiago Simões, Diretor de Marketing do Continente, declara que “esta nova campanha representa o culminar de 25 anos de trabalho na construção de uma linha de produtos de marca própria, caracterizada pela qualidade, inovação, variedade e competitividade de preço, que tem dado garantias de confiança aos consumidores. É com muita satisfação que, hoje, podemos afirmar que temos uma gama de produtos de marca própria de muito valor, capaz de competir com as marcas de fabricante em atributos de diferenciação.”

Filmes Campanha

https://www.youtube.com/watch?v=kEbe2FybOcU

https://www.youtube.com/watch?v=-BS0-Edpknk

Ficha Técnica campanha

CLIENTE: CONTINENTE

CAMPANHA: MARCA CONTINENTE

MEIO: TV

TÍTULO: “TUDO”/"MARCA PREFERIDA"

AGÊNCIA FUEL

DC: Pedro Bexiga e Marcelo Lourenço

DIRECTOR DE ARTE: Ricardo Marques

COPYWRITER: Andreia Ribeiro

DIRECTOR CONTAS: Rita Nazário

EXECUTIVO CONTAS: Joana Parreiro e Matilde Rodrigues

DIRECTOR PRODUÇÃO: Pedro Silva e Rita Santos                                      

PRODUTORA TV: KRYPTON

REALIZADOR: Fred Oliveira

PRODUTOR EXECUTIVO: Ricardo Estevão e João Vilela

DIRECTORA PRODUÇÃO: Alexandra Ribeiro e Ana Ribeiro

CHEFE PRODUÇÃO: Sandra Fanha

DIR FOTOGRAFIA: Sergi Gallardo

DIRECÇÃO DE ARTE: Montsita Romero

ASS. REALIZAÇÃO: Sérgio Matos

STYLING:Cristina Bizarro

PÓS-PRODUÇÃO VIDEO: LIGHT FILM

COORDENAÇÃO PP VIDEO: Neia Oliveira

SONORIZAÇÃO: INDIGO

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