Continente apresenta:
- Trata-se de uma nova campanha publicitária do Continente que dá protagonismo às crianças portuguesas nascidas após a vitória no Europeu de 2016.
No próximo dia 12 de Maio, o Continente dá início à campanha multimeios “Fome de Vencer” de apoio à seleção portuguesa de futebol, que se prepara para o Mundial da Rússia, dando protagonismo à nova geração de campeões, as crianças nascidas após a vitória no Europeu de 2016.
A campanha, de caráter emocional, retrata a mais recente geração de portugueses, que encara o dia-a-dia com uma atitude diferente, pois não sabe o que é esperar uma vida inteira para ser campeã. É uma geração que quer mais e não se contenta com pouco.
Os dois primeiros filmes têm como personagens principais o Francisco e a Inês, que nos demonstram em pequenos gestos a sua fome de vencer: “Este é o Francisco. Xixo para os amigos. O Xixo não desiste muito facilmente”, ouve-se em voz off, enquanto o protagonista se estica em esforço para alcançar um iogurte em cima da mesa. E vai conseguir. “Esta é a Inês. A Inês não é como nós, não”, porque “já nasceu campeã” e come a sua papa com uma vontade imparável até que, de repente, as costas da colher embatem contra a taça vazia. A Inês levanta a taça com as duas mãos e grita “Qué maisss!” Só podia ser de uma verdadeira “Campeã da Europa”.
Os filmes são narrados por uma voz off, que, descrevendo o perfil desta geração de campeões e com o contributo da música e da sucessão de imagens rápidas, vai criando um sentido de mobilização e entusiasmo para o apoio à seleção, que culmina com imagens de festejos e a mensagem “este ano, é para repetir”.
Além dos filmes principais, que têm a duração de 30 segundos, a marca criou também um conjunto de filmes táticos, para os diferentes cenários de resultado – vitória, empate e derrota -, que serão emitidos no bloco publicitário a seguir aos jogos da seleção, para que a fome de vencer permaneça, independentemente do resultado.
Adicionalmente, a campanha terá também um filme dedicado às memórias da seleção, mostrando todo o percurso que a equipa das quinas fez até chegar à vitória no Europeu, recordando as diferentes gerações e conquistas da equipa de todos nós.
A campanha é da autoria da Fuel, tem o planeamento de meios da Arena Media e compreende oito vídeos, que serão libertados ao longo do tempo, para alimentar a fome de vencer da seleção e dos adeptos portugueses, pois, segundo a marca, “A Fome de Vencer não se mata, alimenta-se”.
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