CONTINENTE LIDERA RECORDAÇÃO DE MARCA PELO 6º ANO CONSECUTIVO

A notoriedade da comunicação da marca Continente atinge em 2020 o valor mais alto alguma vez conquistado (21,7%) por uma marca no mercado português, segundo o estudo da Marktest ‘Tracking Genérico’, que avalia a recordação das marcas independentemente da classe de produto e do meio de comunicação.

A 1ª semana de dezembro fica marcada por este recorde, que reforça a consistência que a comunicação da marca Continente tem apresentado. Além de liderar há 6 anos consecutivos, conquistando semana após semana a posição de marca mais referida pelos Portugueses, tem o impressionante registo de liderança em 93% das últimas 303 semanas.
 
Para Tiago Simões, Diretor de Marketing da Sonae MC “estamos muito satisfeitos com os resultados do estudo da Marktest que reflete o trabalho que temos desenvolvido na nossa estratégia de marca e de investimento publicitário, sobretudo neste ano atípico em termos de comunicação. Não sendo a marca que mais investe em publicidade, somos a que detém maior notoriedade, demonstrando assim o empenho das equipas e dos parceiros e numa gestão eficaz dos investimentos em comunicação”.
 
‘Para o bem de todos, o melhor de cada um’ foi a campanha institucional do Continente que marcou 2020, e que divulgou uma mensagem de coragem, apoio e agradecimento aos Portugueses, que, para o bem de todos, deram o seu melhor, nesta altura sem precedentes. Foi uma mensagem dedicada a todos, com destaque para os profissionais dos serviços essenciais que continuaram a fazer acontecer e a garantir o bem-estar e proteção de todas as famílias, nomeadamente os colaboradores do retalho alimentar que continuaram (e continuam) a abastecer as lojas Continente (e as da concorrência).

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