''TODOS RECEBEMOS MAIS, QUANDO DAMOS MAIS'' É O MOTE DA CAMPANHA DE NATAL DO CONTINENTE
Pela primeira vez, o Continente apresenta uma campanha totalmente integrada para o Natal, da autoria da agência Fuel, que explora a ligação entre dar e receber sob o mote ‘Todos Recebemos Mais, Quando Damos Mais’, reforçando valores como empatia e a generosidade. A campanha multicanal, que está presente em televisão, online e nas lojas Continente, destaca a oferta completa e acessível do Continente, que permite viver a época festiva com mais leveza, menos preocupações e mais disponibilidade para os outros, incentivando a partilha.
Alinhada com a estratégia ‘O Continente é de toda a gente’, a marca sublinha que uma experiência de compra mais prática permite que os clientes dediquem mais tempo e atenção ao que realmente importa. A campanha de Natal do Continente, composta por duas histórias interligadas, centra-se na premissa de que todos recebem mais, ao dar mais.
No primeiro tema, já disponível, é acompanhada a relação entre um senhor idoso e uma funcionária da Cozinha Continente. Num primeiro encontro, o senhor solicita uma dose individual de empadão, algo que se torna um hábito. Quando regressa, desta vez perto do Natal, encontra a loja decorada e, embora a funcionária sugira uma dose familiar, o idoso opta novamente pela porção individual. Num gesto inesperado, a funcionária prepara uma refeição de peru e deixa-lhe uma mensagem especial na embalagem. Ao final do dia, o senhor, sensibilizado pelo gesto, leva a refeição e junta-se à ceia da família da funcionária, celebrando juntos o Natal. Este episódio representa o impacto da generosidade e da aproximação interpessoal, mesmo entre desconhecidos.
O segundo tema, que estreia a 18 de novembro, apresenta a atriz Gabriela Barros, que perde o seu bolo-rei ao tropeçar num momento de correria natalícia. No entanto, um gesto generoso de um desconhecido – o mesmo senhor idoso do vídeo anterior – faz com que metade de um bolo-rei seja entregue na sua ceia de Natal. Neste contexto, o bolo-rei torna-se num símbolo de partilha e conexão – este ano, o Continente permite que os clientes comprem um bolo-rei e entreguem metade a quem desejarem, tornando o simples gesto de partilha num momento especial.
“Esta altura do ano pode ser bastante atribulada para muitos, por isso, queremos recordar aos nossos clientes que, sejam quais forem os seus gostos e desejos, o Continente é o lugar onde podem encontrar tudo o que precisam para celebrar a quadra natalícia. Mas também é um ponto de partida para dar mais aos seus e a quem mais precisa. Esta é uma campanha muito especial para a marca e estamos confiantes que será também para os nossos clientes”, finaliza.
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Ficha Técnica:
Agência Criativa: Fuel
Realização: José Pedro Sousa
Produção: More Maria
Consultoria de Produção: Pro(u)d
Música Original: New Radicals
Adaptação Musical: Margarida Martins
Sonoplastia: Indigo
O Continente é a marca de retalho alimentar da MC. Com mais de 35 anos de existência, foi a primeira cadeia de hipermercados a instalar-se em Portugal e conta atualmente com mais de 350 lojas.
As linhas de ação da cadeia são a orientação para o consumidor, os preços baixos, uma forte dinâmica promocional, a qualidade e a variedade dos produtos e serviços.
Saiba mais em www.continente.pt
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