Segmentar anúncios para mais de 3.5 mil milhões de fãs de futebol já é possível com a Moneyball

O OTT advertising, anúncios destinados diretamente ao consumidor através da segmentação de preferências, características ou localidade, já é uma trend tipicamente mais aplicada a redes sociais ou plataformas de streaming. Agora, a Moneyball vem revolucionar este tipo de gestão de anúncios ao utilizar o mesmo modelo de negócio aplicado à televisão, em especial, aos canais e programas de desporto. 

A Moneyball quer permitir às marcas chegarem a uma audiência mais alargada, fazendo target para o seu público-alvo ideal, através das plataformas que atraem mais visualizações no mundo: todas as que operam no setor do entretenimento, em especial do futebol, uma vez que há cerca de 3.5 mil milhões de espectadores de futebol em todo o mundo e que estes passam 90 minutos do seu dia a ver um jogo (mais do que a média de tempo gasto no TikTok).

“A missão da Moneyball é fornecer novos instrumentos para ajudar todos a crescerem: as marcas e os clubes. O futebol é o “desporto rei” e nove dos 25 maiores clubes do mundo já oferecem serviços de OTT ads como forma de monetização, para além dos bilhetes, merchandising e direitos de transmissão.” explica Hélder Silva, CEO da Moneyball. “Os clubes de futebol apenas alcançam 0.01% dos seus fãs com os negócios paralelos afetos ao desporto, quando poderiam estar a chegar a um público muito maior e a ter um revenue muito superior, e a Moneyball permite exatamente isto.”, acrescenta.

Aplicar o modelo de anúncios streaming à televisão

Ao usar a inteligência artificial, a Moneyball dá mais um passo do que os anúncios já usados em broadcasting, que apenas chegam a uma percentagem do público-alvo pretendido que está a ver em direto. Esses anúncios são dispendiosos e só algumas marcas com maior poder de compra podem fazer esse investimento. Ao fazer uma segmentação de mercado, a Moneyball permite até a marcas locais utilizarem a plataforma para adicionar e publicar anúncios, garantindo um maior retorno pelo seu investimento e um custo por clique menor. Desta forma, os clubes também são beneficiados ao terem um maior número de marcas a contratar os serviços de OTT ads, através da Moneyball, que fica com uma fee de 12% do valor investido, e os clubes com o restante valor pago pelas marcas.  

Através de uma integração simples, as marcas podem publicar anúncios através da plataforma que irão aparecer segmentados para o público selecionado através do uso da inteligência artificial nas plataformas dos clubes (como os canais de desporto, apps ou streaming online), utilizando um algoritmo de reconhecimento de logotipo Machine Learning para identificar a marca por detrás de um anúncio em vídeo, em tempo real, sem duplicados e sem criar atrito ao espectador focado no jogo. 

O que é possível fazer através da plataforma Moneyball?

• Colocar publicidade dinamicamente incorporada através de anúncios em vídeo;

• Utilizar abordagens baseadas em machine learning para automatizar e otimizar os processos de identificação de potenciais consumidores, extração de informação e segmentação do mercado;

• Publicidade direcionada de modo a apresentar aos consumidores as mensagens publicitárias mais relevantes;

• Gestão de anúncios em vídeo orientados para a semântica;

• Distribuir os dados de forma eficiente, a fim de maximizar o ROI das marcas para os consumidores de meios de comunicação;

• Integração com as tecnologias existentes já implementadas;

• Dados e análises de alto nível.

“Estamos a desenvolver uma tecnologia com capacidade de rastrear objetos em movimento e analisar quando estamos perante um momento decisivo do jogo, o que desempenha um papel crucial, uma vez que nos permite exibir os anúncios sem qualquer fricção para o utilizador e exibi-los quando o jogo está em pausa”, explica Helder Silva sobre o funcionamento da plataforma.

A Moneyball é uma solução única para gerir o envolvimento e a monetização dos fãs, que visa no futuro fechar parcerias com clubes de futebol italianos e chegar ao mercado asiático, uma vez que é um mercado com grande audiência desportiva. Prevê também fechar uma ronda de investimento ainda este ano. 

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