Campanha de comunicação do Monte Velho celebra o “fazer devagar” no Alentejo

A nova campanha de comunicação do vinho Monte Velho - “Feito Devagar no Alentejo” - criada pela agência holandesa KesselsKramer, conta-nos como o Monte Velho é feito, estabelecendo um paralelismo com a tradição, o rigor e a autenticidade do trabalho de artesãos Portugueses. À semelhança da olaria, tapeçaria e azulejos, o Monte Velho também se faz devagar, no Alentejo.
 
“Queríamos integrar este processo lento no nosso processo de criação da campanha. Por isso, pedimos a um ceramista, fabricante de azulejos e a um fabricante de tapeçaria para criar visuais de campanha com os seus trabalhos manuais que tal como o Monte Velho, demoram longos meses a produzir”, refere Gijs van den Berg, Diretor Criativo da KesselsKramer. 

“Com esta campanha, queremos aproximar mais o Monte Velho das pessoas, reforçar os seus atributos e partilhar toda a atenção, esforço e dedicação que colocamos em cada colheita. Tal como o Monte Velho, esta é uma campanha que vai evoluir e perdurar no tempo”, refere Nuno Cabral, Diretor de Marcas e Mercados de Vinhos do Esporão.
 
A curadoria dos artesãos e peças, coordenada por Felipa Almeida, durou 1 ano e, ao longo dos 6 meses de execução, a equipa interna de conteúdos do Esporão documentou o processo de vinificação do Monte Velho e produção das peças de cerâmica, olaria e tapeçaria.
 
Esta campanha inclui anúncios em imprensa, outdoors, anúncio em TV, vídeos online e um documentário que mostra o paralelismo entre os ofícios. A viagem completa pode ser acompanhada no website do Monte Velho.
 
Campanha “Feito Devagar no Alentejo”
Agência: KesselsKramer
Curadoria de artesanato: Felipa Almeida
Artesãos: Dona Emília, Xico Tarefa e Manuela Guerreio da Viúva Lamego
Filmagens e fotografia: Afonso Sousa
Tradução: Miguel Durão
 
Teaser Feito Devagar no Alentejo - https://www.youtube.com/watch?v=wwCwdMg6wi0
Monte Velho – Feito Devagar no Alentejo - https://youtu.be/3igR6y9i8OE
Sobre o Monte Velho: A primeira colheita do Monte Velho data de 1991 e chegou pela primeira vez ao mercado em 1992, na época com um custo de prateleira de 200 escudos. Inspirado no primogénito Esporão Reserva, o Monte Velho revolucionou o consumo de vinho diário, levando à mesa um vinho de qualidade a um preço acessível. Passados 30 anos, o percurso desta marca fica marcado por uma evolução significativa. Em 2020 foram vendidas, em mais de 50 países, 7 milhões e 400 mil garrafas de Monte Velho e, desde 2013, que este regional alentejano é produzido totalmente em modo de produção integrada.  A história do Monte Velho está intimamente ligada ao território que lhe dá origem, sendo por isso um vinho marcadamente alentejano pela sua diversidade de castas e perfil. Os vinhos são da responsabilidade da equipa liderada pela Sandra Alves, resultando da conjugação da natureza e da tradição vitivinícola, aliadas ao know-how e à inovação que caracterizam o Esporão.
 
Sobre o Esporão: Fundado em 1973 por José Roquette e Joaquim Bandeira, é uma das mais importantes empresas de vinhos em Portugal e um dos maiores produtores de vinho biológico do mundo. Determinante na afirmação nacional e internacional do Alentejo, do Douro e dos Vinhos Verdes, o Esporão é também hoje um embaixador da cultura Portuguesa, desenvolvendo a sua atividade dentro dos limites da sustentabilidade e construindo relações próximas com clientes e consumidores em todo o mundo. Na região do Alentejo, o Esporão produz vinhos tão emblemáticos como o Esporão Reserva e o Monte Velho, assim como azeites virgem extra. Aberto desde 1997, o Enoturismo da Herdade do Esporão é referenciado como um projecto pioneiro em Portugal e considerado pela Revista Wine – A Essência do Vinho, o ‘Melhor do Ano 2016’. Em 2017 a Herdade do Esporão assinalou 750 anos da sua delimitação.  O Esporão alargou, em 2008, a sua presença e oferta à Região do Douro com a compra da Quinta dos Murças, onde são produzidos vinhos de terroir com selo de garantia Esporão. 2018 fica marcado pela abertura do Enoturismo na Quinta dos Murças e pela aquisição da cerveja artesanal Sovina.  Em 2019 o Esporão compra a Quinta do Ameal, na Região dos Vinhos Verdes, onde são produzidos vinhos brancos de excelência a partir da casta Loureiro. O Esporão comercializa os seus produtos em todo o tipo de lojas e restaurantes em mais de 50 países em todo o mundo. A qualidade dos seus produtos e a abordagem holística na adaptação de uma alargada gama de práticas sustentáveis inovadoras do Esporão tem conduzido a vários reconhecimentos nacionais e internacionais, de onde se destacam os prestigiados prémios “Most admired wine brand” pela revista Drinks International, “Sustainability of the year award” nos “The Drinks Business Green Awards 2013” e o “European Business Awards for the Environment” na categoria de “Produtos e Serviços”, em 2014.  Em 2018, José Roquette, foi reconhecido com o Prémio ‘The Green lifetime Achievement’, no ‘The Drinks Business Green Awards’ e João Roquette foi considerado a ‘Personalidade do Ano 2018’, pela publicação Revista de Vinhos, nos prémios “Os Melhores do Ano 2018”.  Em 2019 o Esporão assume um novo ciclo na identidade e na comunicação da empresa e das suas marcas com a campanha Mais.Devagar. 

http://www.esporao.com/
http://www.maisdevagar.com
https://www.facebook.com/esporaoworld
http://www.youtube.com/esporaoworld
http://instagram.com/esporaoworld
https://www.youtube.com/c/EsporãoAComidaPortuguesaAGostarDelaPrópria
 

Tags: