Fundação Amélia de Mello promove Conferência "A História e o Futuro da Publicidade" - CCB: 7 de novembro
Comunicado:
Conferência “A História e o Futuro da Publicidade”
Gestores e académicos juntam-se para uma reflexão sobre o setor
09 de outubro de 2023 – A Fundação Amélia de Mello promove, no dia 07 de novembro, a Conferência “A História e o Futuro da Publicidade”, uma iniciativa que vai reunir, no Centro Cultural de Belém, criativos, gestores e académicos para uma reflexão sobre o setor.
A Conferência contará com a presença de Vasco de Mello, presidente da Fundação Amélia de Mello, na abertura, seguindo-se a apresentação da investigação científica realizada, que agora se materializa em dois livros sobre a história da Publicidade em Portugal, de autoria do professor e jornalista Eduardo Cintra Torres. No encerramento, haverá uma Mesa Redonda, com espaço para um debate sobre o futuro da Publicidade, reunindo especialistas do setor publicitário no nosso País.
A obra a apresentar nesta iniciativa da Fundação é composta por dois volumes (texto e ilustrações), que recorrem ao antigo Grupo CUF como caso de estudo, dado o seu enorme historial empresarial de diversidade de áreas de negócio e de utilização das mais modernas ferramentas de comunicação comercial:
I - “História da Publicidade em Portugal – Com Estudo de Caso do Grupo CUF”
II - “História Ilustrada da Publicidade em Portugal”
O estudo inédito de Eduardo Cintra Torres insere-se no contexto da coleção de investigações que a Fundação Amélia de Mello tem vindo a apoiar, no âmbito de um conjunto de iniciativas muito vastas e diversificadas, a propósito dos 150 anos do nascimento de Alfredo da Silva.
Foram assim apoiadas universidades portuguesas e os seus investigadores para a realização de trabalhos científicos, sobre as temáticas que uns e outros consideraram ser relevantes e tendo uma perspetiva de futuro. Estas obras procuram, também, trazer informação sobre o que foi o Grupo CUF, bem como as empresas que lhe sucederam após a nacionalização, em 1975, e continuam a cumprir até ao presente.
Este encontro vai estabelecer uma ponte entre o passado e o futuro, entre investigadores e profissionais, para analisar os desafios que se colocam ao setor da publicidade, que participam numa Mesa Redonda moderada pela jornalista Carla Borges Ferreira, Diretora da +M ECO:
- Hélia Gonçalves Pereira: Reitora da Universidade Europeia (integra IADE) e Chief Academic Officer na Ensilis (integra IPAM);
- Pedro Bidarra: Consultor Independente de Branding & Communications; Wengorovius e Bidarra;
- Ricardo Tomé: Head of Digital na Media Capital (integra marcas digitais como TVI, TVI Player, CNN, IOL, MaisFutebol ou SELFIE);
- Tomás Froes: Chief Executive Officer da DENTSU CREATIVE PORTUGAL.
Partindo desta história da publicidade, a Conferência “A História e o Futuro da Publicidade” pretende discutir o seu futuro, num contexto de profundas alterações, nomeadamente ao nível das novas tecnologias e dos valores sociais.
Sobre a FAM:
A Fundação Amélia de Mello, instituição de direito privado com estatuto de utilidade pública, surgiu em 1964, por iniciativa de D. Manuel de Mello, genro de Alfredo da Silva, em homenagem à sua mulher, para dar continuidade e reforçar a inovadora acção social do Grupo CUF – Companhia União Fabril, a qual se vinha desenvolvendo desde o início do século passado. O essencial da visão que a Fundação hoje assume aponta no sentido da valorização prioritária da educação e das instituições ligadas a esse sector e com as quais tem tido forte aproximação e afinidades, sempre dentro do mais estrito rigor e no respeito da vontade do instituidor da Fundação, D. Manuel de Mello. Essa tradição do futuro, que norteia todas as actividades da Fundação, admite que é possível recolher as lições da história e projectar os exemplos de excelência do seu extraordinário passado.
Anexo: Save The Day: Conferência “A História e o Futuro da Publicidade” - 7 de novembro de 2023
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